Im Rahmen der ersten Praxisphase soll der Außenauftritt der Cision
Deutschland GmbH hinsichtlich der Corporate Identity und des Corporate Design betrachtet und bewertet werden. Der Außenauftritt umfasst Werbe- und Kommunikationsmittel, Kanäle und Designelemente. Die Cision Deutschland GmbH ist das deutsche Tochterunternehmen der an 40 Standorten weltweit tätigen und an der Schwedischen Börse notierten Cision AB. Die Cision AB ist der weltweit führende Dienstleister für Medienmonitoring, Evaluation und die Recherche von Medienkontakten. Je nach Informationsbedarf unterstützt Cision seine Kunden mit regionalen oder
länderübergreifenden Lösungen. Die über 3.500 Kunden der Cision Deutschland GmbH nutzen Services wie Medienkontaktmanagement, Medienmonitoring, Medienresonazanalyse und interne Reputationsmessung, Social Media Monitoring und Presse-Spiegel-
Management.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
3. Vorgehen/Methode
3.1 Print Werbe- und Kommunikationsmittel
3.1.1 Unternehmensbroschüre
3.1.2 Produktbezogene Drucksachen
3.1.3 Kundenmagazin
3.1.4 Allgemeine Drucksachen
3.2 Online Werbe- und Kommunikationsmittel
3.2.1 Corporate Website (Homepage)
3.2.2 Social Media Sites
3.2.3 Signaturen
4. Diskussion
5. Zusammenfassung / Ausblick / Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert den Außenauftritt der Cision Deutschland GmbH im Hinblick auf Corporate Identity und Corporate Design, um zu bewerten, wie das Unternehmen seine Marke über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg einheitlich repräsentiert.
- Grundlagen der Corporate Identity und Imagepolitik
- Analyse klassischer Print-Kommunikationsmittel
- Digitale Präsenz und Online-Marketing-Strategien
- Integration von Social-Media-Plattformen in den Kommunikationsmix
- Bedeutung von konsistenten visuellen Elementen im Unternehmensalltag
Auszug aus dem Buch
3.2.2 Social Media Sites
Social Media Sites (z. B.: Facebook, Twitter und YouTube) ermöglichen dem Unternehmen auch im Web 2.0 präsent und direkt erreichbar zu sein. Da sich die Kommunikation und ebenso das Kommunikationsverhalten der Konsumenten in den letzten Jahren grundlegend geändert hat, reicht es nicht mehr aus, „nur“ über eine Corporate Website zu verfügen. Es ist wichtig, dort, wo die Zielgruppe im Web 2.0 agiert, präsent und vor allem aktiv zu sein.
Die Cision Deutschland GmbH hat Ihre Kommunikation im Bereich Social Media auf zwei Plattformen beschränkt, Twitter und YouTube. Über Twitter können auf einfachstem Weg kurze branchen- und unternehmensrelevante Informationen für alle sichtbar gemacht werden. YouTube bietet sich für Videoberichte, Interviews, Produktpräsentationen etc. an.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert den Außenauftritt der Cision Deutschland GmbH und stellt die Relevanz der Analyse hinsichtlich Corporate Identity und Design dar.
2. Theoretische Grundlagen: Das Kapitel definiert die zentralen Begriffe Corporate Design, Corporate Identity und Corporate Image sowie deren Einbettung in die allgemeine Imagepolitik.
3. Vorgehen/Methode: Hier wird die Methodik der Untersuchung dargelegt, wobei eine Unterteilung in klassische Print-Medien und digitale Online-Kommunikationskanäle erfolgt.
3.1 Print Werbe- und Kommunikationsmittel: Dieses Kapitel untersucht gedruckte Materialien wie Broschüren und Kundenmagazine auf ihre Einhaltung des Corporate Design.
3.1.1 Unternehmensbroschüre: Der Abschnitt analysiert die Vermittlung der Unternehmensphilosophie und Kernbotschaften durch die Unternehmensbroschüre.
3.1.2 Produktbezogene Drucksachen: Fokus auf Fact-Sheets und Service-Broschüren als Mittel zur Informationsvermittlung für spezifische Portallösungen.
3.1.3 Kundenmagazin: Beschreibung des Kundenmagazins "Profile" als Instrument zur Kundenbindung und Information über Branchentrends.
3.1.4 Allgemeine Drucksachen: Erläuterung der Bedeutung von alltäglichen Dokumenten wie Geschäftspapieren für die konsistente Wahrnehmung der Marke.
3.2 Online Werbe- und Kommunikationsmittel: Überblick über die digitale Strategie, einschließlich Websites, Social-Media-Kanälen und E-Mail-Kommunikation.
3.2.1 Corporate Website (Homepage): Untersuchung der Website als zentrale Informationsquelle für Kunden, Bewerber und Investoren.
3.2.2 Social Media Sites: Analyse der Präsenz auf Twitter und YouTube zur direkten Interaktion mit der Zielgruppe im Web 2.0.
3.2.3 Signaturen: Betrachtung der E-Mail-Signatur als unterschätztes, aber wichtiges Instrument der Unternehmenskommunikation.
4. Diskussion: Das Kapitel fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit eines einheitlichen Auftritts in einem fragmentierten Medienumfeld.
5. Zusammenfassung / Ausblick / Fazit: Abschließende Bewertung des Außenauftritts von Cision und Überlegungen zur zukünftigen Entwicklung im Rahmen technischer Veränderungen.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Corporate Design, Unternehmenskommunikation, Cision Deutschland GmbH, Imagepolitik, Print-Medien, Online-Marketing, Social Media, Markenauftritt, Kundenbindung, Unternehmensbroschüre, Medienmonitoring, Web 2.0, Firmenkultur, Kommunikationsstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Außenauftritt der Cision Deutschland GmbH und prüft, inwiefern die Corporate Identity und das Corporate Design über verschiedene Kommunikationskanäle konsistent angewendet werden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Untersuchung von Print-Medien, der digitalen Präsenz (Homepage) sowie dem Einsatz von Social-Media-Plattformen und E-Mail-Signaturen als Teil der Unternehmensdarstellung.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es, den Außenauftritt kritisch zu betrachten und zu bewerten, um sicherzustellen, dass das Unternehmen in den Augen der Zielgruppen als kompetenter und einheitlicher Partner wahrgenommen wird.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung der Begriffe Corporate Identity und Corporate Design, gefolgt von einer strukturierten praxisorientierten Analyse der Werbe- und Kommunikationsmittel des Unternehmens.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Untersuchung der Printmedien (wie Broschüren und Kundenmagazine) und eine detaillierte Analyse der Online-Kanäle (Corporate Website, Twitter, YouTube und geschäftliche E-Mail-Signaturen).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Corporate Identity, Corporate Design, Unternehmenskommunikation, Imagepolitik und Online-Marketing definieren.
Wie bewertet der Autor den aktuellen Außenauftritt von Cision?
Der Autor zieht ein durchweg positives Fazit, da es dem Unternehmen erfolgreich gelingt, ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg zu wahren und neue Trends aktiv in die Kommunikation einzubauen.
Warum spielt die E-Mail-Signatur eine Rolle für das Unternehmen?
Im geschäftlichen Kontext dienen Signaturen nicht nur der Bereitstellung von Kontaktdaten, sondern sind ein wichtiges Instrument, um geschäftstätigkeitsrelevante Informationen wie Produktneuheiten oder aktuelle Veranstaltungen direkt beim Kunden zu platzieren.
- Quote paper
- Urs Kargl (Author), 2010, Analyse der Corporate Identity und des Corporate Design der Cision Deutschland GmbH, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/146162
