Die Medienwelt hat sich in den vergangenen Jahrzehnten in rasanter Weise verändert. Das heute jedem bekannte World Wide Web (www) gibt es erst seit 20 Jahren. Nach der ARD/ZDF-Online-Studie 2007 von Van Eimeren/Frees (zit. in: Wöhr 2008, S. 108) stieg der Anteil der gesamten Internetnutzung in Deutschland zwischen 1997 und 2007 von 6,5 % auf 62,7 %. In der jüngeren Generation (14 bis 19-Jährigen) beträgt nach derselben Studie der Anteil der Internetnutzer 95,8 % (zit. in: ebd., S. 114).
Heutzutage werden auf Videoportalen wie YouTube, MySpace oder Clipfish private Ausschnitte öffentlich dargestellt oder ausgetauscht. Auf StudiVZ, SchülerVZ oder auch Facebook verabreden sich Freunde zu Unternehmungen und präsentieren sich auf eigens angefertigten Seiten. Bei XING sucht man sich neue Geschäftspartner und tritt mit Unternehmen in Verbindung. Unternehmen und Medien, die „up to date“ sein wollen, führen einen Blog, um in Kontakt mit den Kunden zu treten oder gar die Kunden an dem Entwurf eines Autos zu beteiligen (Bsp.: Fiat500).
Diese Entwicklung wird mit dem Begriff Web 2.0 umschrieben. Was im Einzelnen dahinter steckt, welche theoretischen Gedanken, technischen Pro¬dukte und praktische Anwendungsmöglichkeiten sich hinter diesem 'hippen' Begriff verbergen und welche Risken für den User die Nutzung birgt, wird sich im Folgenden mit befasst, beginnend mit einer Definition von Web 2.0 und ihrer Abgrenzung vom Social Web (Kap. 2.1), fortfahrend mit dem theoretischen Hintergrund (Stichwort: Wikinomics) sowie den technologischen Voraussetzungen (Kap. 2.2), bevor dann (Kap. 2.3) auf die wichtigsten Anwendungsmöglichkeiten (Wiki, Blog, Podcast, Social Sharing) eingegangen wird. Abschließend wird in Kapitel 3 die Folgen der Nutzung dieser An¬wendungen problematisiert, insbesondere im Hinblick auf die Medienbranche und dem Bereich des Sports.
Auf einen Blick
- Note: 2,0
- Sportbezogenes Beteiligungsmodell von Fortuna Köln und deinfußballverein.de
- Beispiel einer Sportgemeinschaft für Öffentlichkeitsarbeit und Vereinsberichte
- 14 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Was ist Web 2.0?
2.1 Definition
2.2 Theoretischer Hintergrund
2.2.1 Wikinomics
2.2.2 Technologische Entwicklung und Voraussetzungen für Web 2.0
2.3 Funktionsweisen
2.3.1 Wiki
2.3.2 Blogs
2.3.3 Podcasts
2.3.4 Communitys
3 Die Folgen des Web 2.0
3.1 Folgen für die Webnutzung
3.2 Folgen für die Medienbranche
4 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit erläutert, was unter Web 2.0 zu verstehen ist, welche theoretischen und technischen Voraussetzungen seine Anwendungen prägen und welche Folgen und Risiken sich aus ihrer Nutzung ergeben. Ein besonderer Blick gilt den Veränderungen der Medienbranche und Beispielen aus dem Sport.
- Begriffliche Abgrenzung von Web 2.0 und Social Web
- Partizipation, Kooperation und Wikinomics
- Technische Grundlagen und soziale Software
- Wikis, Blogs, Podcasts und Online-Gemeinschaften
- Datenschutz und Folgen für die Medienbranche
- Digitale Beteiligungsmöglichkeiten im Sport
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Wikinomics
Die wichtigsten Begriffe in der Theorie des Web 2.0 sind Partizipation und Kooperation, welche sich nicht nur auf Personen im näheren Umfeld (Familie, Nachbarschaft, Clique, Arbeitskollegen) beziehen, sondern auch auf Personen unabhängig von ihrem Wohnort. Ein wichtiger Begriff der sog. Wikinomics ist die Selbstorganisation, das heisst Kooperationsformen, welche dynamische neue Waren und Dienstleistungen gemeinsam produzieren und so mit ähnlichen Produkten von Konzernen konkurrieren. Ein Beispiel dafür ist die Open Source-Software, die von Computerfreaks gemeinsam (immer weiter) entwickelt und kostenlos zur Verfügung gestellt wird. Wikipedia ist ein weiteres Beispiel für „Massenkooperationswaffen“ (Tapscott/Williams 2007, S. 11). Dadurch dass viele Menschen nun Zugang zu Informationstechnologien haben, verfügen sie auch über die Werkzeuge, „um zu kooperieren, Werte zu schaffen und zu konkurrieren (...)“ (ebd., S. 10).
Mit dem Begriff „Wikinomics“ bekam das ursprünglich nicht-kommerziell orientierte Prinzip von Open Source eine immer kommerziellere Note (Ebersbach et al. 2008, S. 19ff.). Die aufgrund der Prinzipien der kooperativen Intelligenz geschaffenen technologischen Produkte werden zunehmend für clevere Geschäftsideen genutzt oder sie dienen dem „crowd sourcing“ großer Unternehmen, d.h. Fachleute (oder auch Laien) können durch Registrierung auf einer Homepage bei der Herstellung neuer Produkte mitarbeiten. Trotzdem bleibt das Prinzip des Web 2.0 die Offenheit, die Gleichrangigkeit der Individuen, das Teilen von Wissen und globales Handeln über Grenzen hinweg (vgl. Tapscott/Williams 2007, S. 20). Das erfordert eine Veränderung der eher auf Abschottung setzenden, traditionellen Unternehmenskultur: „wenn wir innovativ bleiben wollen, müssen wir sowohl die Veränderungen durchschauen als auch verstehen, welche neue strategische agenda sich daraus ergibt. Kooperieren oder untergehen lautet die Devise.“ (ebd., S. 33).
In Bezug auf die wichtigsten Funktionsweisen des Web 2.0 – Blog, Wiki und Social Sharing bzw. Social Networking – in Korrelation zu den Social Web definierenden Bereichen Kollaboration, Information und Beziehungspflege - ergibt sich nach Ebersbach et al. folgendes Dreiecksmodell, wobei die Tools den Bereichen am nächsten liegen, denen sie am ehesten dienen:
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung skizziert die Entwicklung der Internetnutzung und führt anhand bekannter Plattformen in die Fragestellung ein.
2 Was ist Web 2.0?: Das Kapitel definiert Web 2.0 und Social Web, erläutert Wikinomics und technische Voraussetzungen und stellt Wikis, Blogs, Podcasts und Communitys vor. Außerdem behandelt es kommerzielle Interessen und Datenschutzrisiken sozialer Netzwerke.
3 Die Folgen des Web 2.0: Das Kapitel erörtert die Nutzung interaktiver Angebote und Veränderungen in der Medienbranche. Beispiele aus dem Sport veranschaulichen unterschiedliche Beteiligungsmöglichkeiten.
4 Fazit: Das Fazit bündelt die Überlegungen zu nutzergenerierten Inhalten und zum Spannungsverhältnis zwischen Kooperation und kommerzieller Verwertung.
Schlüsselwörter
Web 2.0, Social Web, Wikinomics, Partizipation, Kooperation, soziale Software, Wikis, Blogs, Podcasts, Online-Gemeinschaften, Datenschutz, Medienbranche, Sportkommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Wandel des World Wide Webs hin zu interaktiven und von Nutzerinnen und Nutzern mitgestalteten Angeboten.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Begriffe und Grundlagen des Web 2.0, seine Anwendungen sowie Folgen für Internetnutzung, Datenschutz und Medienbranche.
Welche Frage verfolgt die Arbeit?
Sie fragt, welche theoretischen Gedanken, technischen Voraussetzungen und praktischen Anwendungen hinter Web 2.0 stehen und welche Folgen und Risiken mit seiner Nutzung verbunden sind.
Welche wissenschaftliche Vorgehensweise wird verwendet?
Die Autorin wertet einschlägige Literatur und veröffentlichte Studien aus und erläutert ihre Überlegungen anhand praktischer Beispiele.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erklärt Wikinomics und soziale Software, stellt verschiedene Anwendungen vor und diskutiert ihre Nutzung sowie ihre Auswirkungen auf die Medienbranche.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Web 2.0, Partizipation, Kooperation, soziale Software, Online-Gemeinschaften und Datenschutz.
Wie unterscheidet die Arbeit Web 2.0 und Social Web?
Sie beschreibt das Social Web als Teilbereich des Web 2.0, bei dem die Unterstützung sozialer Strukturen und Interaktionen im Vordergrund steht.
Welche Rolle spielt der Sport?
Die Arbeit betrachtet unter anderem Angebote für Sportvereine und ein Beteiligungsmodell, bei dem Fußballfans über das Internet Einfluss auf einen Verein nehmen können.
Welche Datenschutzfragen werden angesprochen?
Behandelt werden die freiwillige Veröffentlichung persönlicher Angaben, die Verbreitung von Fotos ohne Einverständnis und mögliche Folgen öffentlich sichtbarer Beiträge.
- Citar trabajo
- Lina Heintschel von Heinegg (Autor), 2009, Web 2.0 - Der Wandel des World Wide Webs, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/147828
