Darstellung der Inhalte, Notwendigkeit und Ziele von Marketing für Non-Profit-Organisationen (NPO) sowie die zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumente.
Unter „Non-Profit-Organisationen“ werden im Allgemeinen Organisationen verstanden, deren Grundlage nicht wirtschaftliches im Sinne von gewinnorientiertem Handeln ist, sondern die für das „Allgemeinwohl“ arbeiten. Marketing als Maßnahme privatwirtschaftlicher (also gewinnorientierter) Unternehmen wird dabei oft mit einer „Kommerzialisierung“ der Non-Profit-Organisation gleichgesetzt.
Zunächst werden als Grundlage der Arbeit die Begriffe Marketing und Non-Profit-Organisation sowie Marketing für Non-Profit-Organisationen definiert und abgegrenzt. Im weiteren Verlauf befasst sich die Arbeit mit den Zielen des Marketings für Non-Profit-Organisationen und den zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumenten. Zum Abschluss werden die zukünftigen Entwicklungen im Non-Profit-Marketing dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Ziel der Arbeit
- Vorgehensweise
- Grundlagen
- Definition und Abgrenzung Marketing
- Definition und Abgrenzung Non-Profit-Organisation
- Definition und Abgrenzung Non-Profit-Marketing
- Marketing-Ziele der Non-Profit-Organisationen
- Ressourcenziele
- Leistungsziele
- Kommunikationsziele
- Marketing-Methoden der Non-Profit-Organisationen
- Personalpolitik (People)
- Leistungspolitik (Performance)
- Preispolitik (Price)
- Umfeldpolitik (Politics)
- Vertriebspolitik (Place)
- Kommunikationspolitik (Promotion)
- Fazit/Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Bedeutung von Marketing für Non-Profit-Organisationen (NPO). Sie analysiert die spezifischen Herausforderungen, die NPO im Vergleich zu gewinnorientierten Unternehmen bei der Anwendung von Marketingkonzepten haben. Die Arbeit beleuchtet die Notwendigkeit und die Ziele von Marketing für NPO sowie die Instrumente, die zur Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden.
- Definition und Abgrenzung von Marketing im Kontext von NPO
- Analyse der spezifischen Marketingziele von NPO
- Untersuchung des Marketing-Mix und seiner Anwendung in der Praxis von NPO
- Bedeutung von Stakeholder-Management und der Integration von Werten in die Marketingstrategie
- Zukünftige Entwicklungen im Non-Profit-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Marketing für Non-Profit-Organisationen ein und definiert die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit. Im Anschluss werden in Kapitel 2 die grundlegenden Begriffe Marketing, Non-Profit-Organisation und Non-Profit-Marketing definiert und abgegrenzt. Kapitel 3 beschäftigt sich mit den spezifischen Marketingzielen von NPO, die sich in Ressourcen-, Leistungs- und Kommunikationsziele unterteilen lassen. In Kapitel 4 werden die wichtigsten Marketinginstrumente, die von NPO zur Erreichung ihrer Ziele genutzt werden, analysiert.
Schlüsselwörter
Non-Profit-Organisationen, Marketing, Non-Profit-Marketing, Marketingziele, Marketinginstrumente, Stakeholder-Management, Wertemanagement, Spenden, Freiwilligenarbeit, soziale Verantwortung.
- Arbeit zitieren
- Ina Baaken (Autor:in), 2008, Marketing und Non-Profit-Organisationen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/148475
