Dieser Sammelband besteht aus vier Werken.
Das Ziel der ersten Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren und den immer größer werdenden Stellenwert von Crowdfunding-Kampagnen zu analysieren und ein Grundverständnis für das Thema des Crowdfundings zu schaffen. Darüber hinaus soll im Verlauf der Arbeit ein tieferer Einblick in das Finanzierungsinstrument des Crowdfundings gegeben werden. Außerdem sollen die Motive und die verschiedenen Erscheinungsformen erläutert werden, um diese anschließend mit der Prinzipal-Agenten Theorie verknüpfen zu können.
Die zweite Arbeit befasst sich mit dem aktuellen Stand der Wissenschaft zum Thema klassische und innovative Finanzierungsformen. Im Mittelpunkt steht dabei die Bedeutung der Gründungsfinanzierung aus Sicht des aktuellen Forschungsstandes und die ambivalente Situation von Start-ups in Bezug auf ihre Finanzierungsform.
In der Gründungsphase eines Unternehmens stellt sich spätestens in der Pionierphase die Frage nach der richtigen Finanzierung. Ziel der dritten Arbeit ist es, zu eruieren, inwieweit eine Crowdfunding-Kampagne für ein Medien-Startup sinnvoll und wirtschaftlich ist.
Der Verkauf von Zeitungen geht zurück. Stattdessen ist es Standard journalistische Erzeugnisse kostenfrei online zu konsumieren. In dieser Arbeit werden die Möglichkeiten durch Crowdfunding und die Crowdfunding-Plattformen dargestellt. Die letzte Arbeit untersucht die Veränderung in der Nachrichtenfinanzierungen, die sich durch Crowdfunding ergeben haben. Des Weiteren werden exemplarische Crowdfunding Plattformen und erfolgreiche Kampagnen vorgestellt. Auch die möglichen Risiken werden hier beachtet.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.2 Gang der Arbeit
- 2 Theoretische Grundlagen Crowdfunding
- 2.1 Definition Crowdfunding-Modell
- 2.2 Motive des Crowdfundings
- 2.3 Erscheinungsformen des Crowdfundings
- 2.4 Prinzipal Agenten Theorie
- 3 Bestimmung der Erfolgsfaktoren von Crowdfunding Kampagnen
- 3.1 Konzeptionierung der Kampagne
- 3.2 Länge der Laufzeit
- 3.3 Kontakt über soziale Medien
- 4 Crowdfunding Oculus VR
- 4.1 Unternehmensdarstellung
- 4.2 Analyse der Erfolgsfaktoren des Start-up Oculus VR
- 5 Fazit und Ausblick
- 6 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren und den zunehmenden Stellenwert von Crowdfunding-Kampagnen zu analysieren, um ein grundlegendes Verständnis für das Thema Crowdfunding zu schaffen. Es wird untersucht, welche Faktoren und Kriterien die Bereitschaft der Kapitalgeber für eine Beteiligung an einer Kampagne beeinflussen.
- Grundlagen des Crowdfundings, Definition und verschiedene Erscheinungsformen.
- Motive, die Unternehmen zur Nutzung von Crowdfunding als Finanzierungsquelle bewegen.
- Analyse der Prinzipal-Agenten-Theorie im Kontext von Crowdfunding-Beziehungen.
- Identifikation und detaillierte Betrachtung wesentlicher Erfolgsfaktoren für Crowdfunding-Kampagnen.
- Fallstudie der Crowdfunding-Kampagne von Oculus VR zur Verknüpfung von Theorie und Praxis.
Auszug aus dem Buch
Motive des Crowdfundings
Für Unternehmen kann es unterschiedliche Motive geben, sich für das Crowdfunding als Finanzierungsquelle zu entscheiden. Dabei steht bei den meisten Unternehmen die Suche nach einer Finanzierungsquelle im Vordergrund. Über Crowdfunding Plattformen werden sowohl sogenannte Teilfinanzierungen beziehungsweise Vollfinanzierungen abgebildet. Neben dem wichtigen Aspekt, der Suche nach einer Finanzierungsquelle, sollten Unternehmen als Projektinitiator die weiteren Vorteile des Crowdfundings nicht außer Acht lassen, beziehungsweise nicht unterschätzen. Das Crowdfunding kann Projektinitiatoren diverse Vorteile bieten, dazu gehören beispielsweise das Schaffen von Werbeeffekte oder der Austausch mit Geldgebern sowie die Erschließung von neuen Geldgebern. Unternehmen können mit einem gut vorbereiteten und überzeugenden Auftritt auf einer Crowdfunding Plattform die Öffentlichkeit für bestimmte Produkten oder Themen sensibilisieren. In dem Bereich des donation-based Crowdfundings kann das beispielweise ein nachhaltiges Projekt sein, bei denen die Projektinitiatoren darauf abzielen, Aufmerksamkeit zu erregen. Oftmals werden einzelne Crowdfunding-Kampagnen, die den Nerv der Projektunterstützenden mit gesellschaftlichen relevanten Themen, wie zum Beispiel der Nachhaltigkeit treffen, auf den Plattformen zum Hit und gehen viral. Dieser Werbeeffekt kann unbekannten Projekten auf einen Schlag zu einer Menge Popularität verhelfen und somit auch das Interesse für das Projekt außerhalb der Plattform wachsen lassen. Darüber hinaus haben viele Projektinitiatoren das Motiv, das Crowdfunding mit Projekten auszuprobieren, um so herauszufinden, ob das Crowdfunding tatsächlich so funktioniert, wie sie es im Internet gelesen haben oder von anderen Projektinitiatoren, die ihr Projekt bereits erfolgreich abgeschlossen haben, gehört haben. Mit dem Ausprobieren des Crowdfundings können Projektinitiatoren mehrere Ziele verfolgen. Es kann beispielsweise leicht in einem frühen Stadium der Entwicklung ausgetestet werden, wie bestimmte Projekte bei der Crowd ankommen und was diese von diesem Projekt halten. Sollten die Reaktionen beispielsweise eher zurückhaltend oder ablehnend sein, können die Initiatoren das Projekt überarbeiten, beziehungsweise optimieren. Hier kann es im Worstcase Szenario dazu kommen, dass das Projekt aufgrund der Resonanz für gescheitert erklärt und die Entwicklung, beziehungsweise die Weiterbearbeitung, einstellt wird, damit nicht noch weitere Kosten produziert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung der Unternehmensfinanzierung in Gründungs- und Wachstumsphasen dar und führt Crowdfunding als innovative Alternative ein, wobei das Ziel der Arbeit, die Analyse der Erfolgsfaktoren, beschrieben wird.
Theoretische Grundlagen Crowdfunding: Dieses Kapitel erläutert die Definition, Motive und Erscheinungsformen des Crowdfundings sowie die Prinzipal-Agenten-Theorie im Kontext der Schwarmfinanzierung.
Bestimmung der Erfolgsfaktoren von Crowdfunding Kampagnen: Hier werden die wesentlichen Faktoren, die den Erfolg von Crowdfunding-Kampagnen beeinflussen, wie die Konzeptionierung, die Laufzeit und der Kontakt über soziale Medien, detailliert beschrieben und mit der Prinzipal-Agenten-Theorie verknüpft.
Crowdfunding Oculus VR: Dieses Kapitel präsentiert eine Fallstudie des Start-ups Oculus VR, deren Crowdfunding-Kampagne analysiert wird, um die theoretisch erarbeiteten Erfolgsfaktoren in der Praxis zu veranschaulichen.
Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse bezüglich Crowdfunding als Finanzierungsinstrument und dessen Erfolgsfaktoren zusammen, betont die Bedeutung der Vorbereitung und Kommunikation und gibt Anregungen für zukünftige Forschungsarbeiten.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Erfolgsfaktoren, Kampagnenkonzeption, Laufzeit, soziale Medien, Prinzipal-Agenten-Theorie, Finanzierungsmodell, Start-ups, Oculus VR, Schwarmfinanzierung, Crowdlending, Crowdinvesting, donation-based Crowdfunding, reward-based Crowdfunding, Innovation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen und untersucht die zunehmende Bedeutung von Crowdfunding als Finanzierungsinstrument für Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themenfelder sind die theoretischen Grundlagen des Crowdfundings, dessen Motive und Erscheinungsformen, die Prinzipal-Agenten-Theorie, spezifische Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen und eine Fallstudie zur Crowdfunding-Kampagne von Oculus VR.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen zu analysieren, ein Grundverständnis für Crowdfunding zu schaffen und zu beleuchten, welche Faktoren die Bereitschaft der Kapitalgeber zur Beteiligung beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert hauptsächlich auf der Analyse und Synthese aktueller wissenschaftlicher Literatur und einer Fallstudie, um theoretische Grundlagen und praktische Anwendungen zu verknüpfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen des Crowdfundings, die Motive und Erscheinungsformen, die Prinzipal-Agenten-Theorie sowie die Bestimmung und Analyse der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen, ergänzt durch die Fallstudie Oculus VR.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird charakterisiert durch Schlüsselwörter wie Crowdfunding, Erfolgsfaktoren, Kampagnenkonzeption, Laufzeit, soziale Medien, Prinzipal-Agenten-Theorie, Finanzierungsmodell, Start-ups und Oculus VR.
Wie trägt die Prinzipal-Agenten-Theorie zum Verständnis von Crowdfunding-Kampagnen bei?
Die Prinzipal-Agenten-Theorie wird genutzt, um Informationsasymmetrien zwischen Projektinitiatoren (Agenten) und Kapitalgebern (Prinzipale) zu analysieren und Lösungsansätze für daraus entstehende Probleme im Crowdfunding-Kontext zu bieten.
Welche Rolle spielte die Fallstudie von Oculus VR in der Analyse der Erfolgsfaktoren?
Die Crowdfunding-Kampagne von Oculus VR diente als Praxistransferaufgabe, um die zuvor theoretisch beschriebenen Erfolgsfaktoren wie Kampagnenkonzeption, Laufzeit und Kommunikation über soziale Medien anhand eines konkreten Beispiels zu verknüpfen und deren Zusammenspiel zu demonstrieren.
Welche vier Erscheinungsformen des Crowdfundings werden in der Arbeit unterschieden?
Die Arbeit unterscheidet zwischen spendenbasiertem Crowdfunding (donation-based), gegenleistungsbasiertem Crowdfunding (reward-based), kreditbasiertem Crowdfunding (crowdlending) und eigenkapitalbasiertem Crowdfunding (crowdinvesting).
Warum ist die Konzeptionierung einer Crowdfunding-Kampagne so entscheidend für ihren Erfolg?
Eine überzeugende Konzeptionierung ist entscheidend, da sie das Projekt von zahlreichen Mitbewerbern abhebt, die Crowd aufmerksam macht und von einem Investment überzeugt. Ein stimmiges, wirtschaftlich realistisches Konzept mit einem transparenten Businessplan und eventuell einem Pitch-Video reduziert Informationsasymmetrien und erhöht die Wahrscheinlichkeit der Finanzierungszusage.
- Citation du texte
- GRIN Verlag (Hrsg.) (Éditeur), Janine Kuhlmann (Auteur), 2024, Crowdfunding als alternative Finanzierungsform, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1498367
