Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Corporate Brand Management und dessen Gestaltung, Funktionen, Aufbau und Etablierung in einem Unternehmen. Des Weiteren werden die Anspruchsgruppen und ihre Mitwirkung und Einfluss, sowie die Kommunikation betrachtet. Nachfolgend, wird die Verantwortung, die eine Dachmarke zu tragen hat, veranschaulicht. Zudem wird analysiert, wie eine professionell platzierte Marke zu einer Weltmarke emporragt und über die Jahre hinweg Alleinstellungsmerkmal bewahrt. Diese Fragen werden Anhand der Fragestellung „Corporate Brand Management: Die Entwicklung einer globalen Weltmarke am Beispiel „Coca-Cola“ im Kontext des Essays definiert, betrachtet und bearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Corporate Brand Management
- Die Rationalisierungsfunktion
- Vertrauensfunktion
- Identifikationsfunktion
- Inkarnationsfunktion
- Denkschulen des Corporate Brand Management
- Die identitätsorientierte Schule
- Die verhaltensorientierte Schule
- Die strategieorientierte Schule
- Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
- Markenidentität als Ausgangspunkt
- Dachmarke
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Corporate Brand Managements und dessen Gestaltung, Funktionen, Aufbau und Etablierung in einem Unternehmen. Es werden die Anspruchsgruppen, ihre Mitwirkung und ihr Einfluss sowie die Kommunikation beleuchtet. Weiterhin wird die Verantwortung einer Dachmarke veranschaulicht und analysiert, wie eine professionell platzierte Marke zu einer Weltmarke emporragt und über die Jahre hinweg ihre Alleinstellungsmerkmale bewahrt. Diese Fragestellungen werden anhand der Forschungsfrage „Corporate Brand Management: Die Entwicklung einer globalen Weltmarke am Beispiel „Coca-Cola“ im Kontext des Essays definiert, betrachtet und bearbeitet.
- Die Bedeutung des Corporate Brand Managements für Unternehmen
- Die Funktionen und Ziele des Corporate Brand Managements
- Die Rolle von Anspruchsgruppen im Corporate Brand Management
- Die Entwicklung einer Dachmarke
- Die Herausforderungen bei der Etablierung einer Weltmarke
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Corporate Brand Management und dessen Bedeutung für Unternehmen. Sie analysiert die Funktionen, den Aufbau und die Etablierung des Corporate Brand Managements und betrachtet die Rolle von Anspruchsgruppen. Darüber hinaus werden die Funktionen einer Dachmarke beleuchtet und die Entwicklung einer Weltmarke anhand des Beispiels von Coca-Cola untersucht.
Corporate Brand Management
Der Begriff „Corporate Brand Management“ umfasst alle Bereiche eines Unternehmens, wie z.B. Corporate Identity, Corporate Branding, Corporate Marketing, Corporate Communication und Corporate Reputation. Das Ziel des Corporate Brand Managements ist es, verschiedene Grundbausteine aus verschiedenen Konzepten zusammenzufügen, um die optimale Führung des Unternehmens zu gewährleisten. Die Wurzeln dieser Disziplin liegen in der strategischen Führung und im Markenmanagement.
Denkschulen des Corporate Brand Management
Es gibt verschiedene Denkschulen im Corporate Brand Management, die unterschiedliche Schwerpunkte setzen. Zu den wichtigsten Denkschulen zählen die identitätsorientierte, die verhaltensorientierte und die strategieorientierte Schule.
Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
Die Markenidentität bildet den Ausgangspunkt für den Aufbau und die Steuerung einer Corporate Brand. Sie definiert die Werte, Ziele und Eigenschaften des Unternehmens und dient als Grundlage für alle weiteren Aktivitäten im Bereich des Corporate Brand Managements.
Dachmarke
Eine Dachmarke vereint alle Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens unter einem gemeinsamen Markendach. Sie vermittelt ein einheitliches Bild des Unternehmens und erleichtert die Positionierung im Markt. Die Dachmarke Coca-Cola repräsentiert die Vision des Unternehmens, die Welt zu erfrischen und einen Unterschied zu machen.
Schlüsselwörter
Corporate Brand Management, Corporate Identity, Corporate Branding, Corporate Marketing, Corporate Communication, Dachmarke, Weltmarke, Coca-Cola, Markenidentität, Anspruchsgruppen, Stakeholder, Markenkommunikation, Markenstrategie, Markenführung.
- Quote paper
- Sarah Menzel (Author), 2020, Corporate Brand Management. Die Entwicklung einer globalen Weltmarke am Beispiel "Coca-Cola", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1499455
