Im Zuge der Entwicklung zu einer Freizeit- und Erlebnisgesellschaft hat sich Sport, vor allem innovative Bewegungskulturen, als prägendes Feld der Freizeitbeschäftigung herauskristallisiert. Ein immer größer werdender Teil der Bevölkerung und besonders der Jugendlichen geht so genannten Trend- und Funsportarten nach und integriert diese als Teil ihres Lifestyles. Die Verbindung von Spaß und Fitness lassen Trendsportarten über alle Altersstufen hinweg zur Massenbewegung werden. Mit 84 Prozent steht der Spaßfaktor an der Spitze der Motivationsgründe für sportliche Aktivitäten, gefolgt von dem Wunsch nach körperlicher Fitness (80 Prozent) und der Förderung der Gesundheit (68 Prozent),(Studie Sport + Markt 2004). In dieser Arbeit wird die Trendsportart „Beachvolleyball“ vorgestellt und eine Eventidee für einen passenden Sponsor erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Sportart Beachvolleyball
2.1. Sportmodell
2.2. Entstehungsgeschichte
2.3. Bewegungsformen
2.4. Regeln und Turnierformen
2.5. Spielstätten und Zielgruppe
2.6. Organisationsformen, Verbände, Wettbewerbe
2.7. Szene- und Lebensstilmerkmale
3. Eventpotential von Beachvolleyball
3.1. Passfähiges Produkt
3.2. Eventidee
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Eventpotenzial der Trendsportart Beachvolleyball und entwickelt ein Konzept für die Inszenierung eines passenden Sponsoring-Events, das eine technikaffine Zielgruppe anspricht und gleichzeitig die Markenwerte eines Unternehmens integriert.
- Analyse des Beachvolleyballs als Breitensport und Showsportmodell
- Untersuchung der spezifischen Zielgruppenmerkmale und Lebensstile
- Erörterung der Sponsoring-Potenziale und der Notwendigkeit einer professionellen Eventinszenierung
- Entwicklung eines markenorientierten Eventkonzepts am Beispiel des Unternehmens Apple
Auszug aus dem Buch
2. 2. Entstehungsgeschichte
Beachvolleyball entstand in den dreißiger Jahren als Zeitvertreib für Surfer an den Küsten der USA. In den fünfziger Jahren organisierten sich erste Verbände, und es wurden erstmals Preisgelder bei Turnieren ausgesetzt. Rund zehn Jahre später wurde die Sportart zunächst in Brasilien populär, zu Beginn der achtziger Jahre auch in Europa und somit in Deutschland. In den letzten Jahren konnte Beachvolleyball einen regelrechten Boom verzeichnen, der die Sportart in Westeuropa und ganz Amerika zu einer der beliebtesten Trendsportarten werden ließ, so entstand beispielsweise eine professionelle Turnierreihe ähnlich der ATP-Tennistour und es fanden sich viele Sponsoren, die die Sportart für Ihre Kommunikationskampagnen nutzen wollten. In Brasilien nimmt es in der Beliebtheit hinter Fußball bereits den zweiten Platz ein. Diesen Entwicklungen zollte auch das Internationale Olympische Kommité Tribut, indem es 1996 Beachvolleyball ins olympische Programm aufnahm (URL:http://beachvolleyball.de).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der Trendsportart Beachvolleyball als Massenbewegung im Kontext der Erlebnisgesellschaft und Zielsetzung der Arbeit.
2. Die Sportart Beachvolleyball: Detaillierte Betrachtung der Entwicklung vom Breitensport zum Show- und Wettkampfsport, inklusive Regeln, Spielformen und soziokultureller Merkmale.
3. Eventpotential von Beachvolleyball: Analyse der Sponsoring-Möglichkeiten und Entwicklung eines konkreten Eventkonzepts unter Berücksichtigung der Passfähigkeit zur Marke.
4. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Potenziale und Herausforderungen bei der Vermarktung von Beachvolleyball-Events.
Schlüsselwörter
Beachvolleyball, Trendsport, Sponsoring, Eventmanagement, Sportmodell, Zielgruppe, Lebensstil, Marketing, Apple, Breitensport, Showsport, Turnierformen, Markeninszenierung, Eventkonzept, Freizeitgesellschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert Beachvolleyball als Sportart und beleuchtet dessen Möglichkeiten für Sponsoring und professionelle Eventinszenierung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Themen umfassen die Geschichte des Sports, technische Anforderungen, die Soziologie der Zielgruppe und die strategische Verbindung zwischen Sportevent und Markenauftritt.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erläuterung einer Eventidee für einen Sponsor, die die Attraktivität des Beachvolleyballs für eine technikaffine Zielgruppe nutzt.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit nutzt Literaturanalysen, Sponsorenaussagen und Marktstudien zur Herleitung der Eventpotenziale.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Sportart, ihrer Entstehung, der spezifischen Bewegungsformen, der Regelwerke und der Ausarbeitung eines Sponsoring-Konzepts.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch die Begriffe Beachvolleyball, Sponsoring, Eventkonzept, Marketing und Zielgruppenanalyse geprägt.
Wie unterscheidet sich Beachvolleyball technisch vom Hallenvolleyball?
Die Unterschiede liegen unter anderem in der Spielfeldgröße, der Spieleranzahl pro Team, den strengeren Regelungen beim Zuspiel und der fehlenden Möglichkeit, einen "Lob" auszuführen.
Welchen Stellenwert nimmt die Marke Apple in diesem Eventkonzept ein?
Apple wird als ideales Sponsoring-Objekt identifiziert, da sowohl die Sportart als auch die Marke eine hohe Affinität zu Ästhetik, Innovation und moderner Technik aufweisen.
- Arbeit zitieren
- MBA Nicole Hübscher (Autor:in), 2007, Die Trendsportart Beachvolleyball und dazu passendes Eventmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/150040
