In Zeiten wachsender ökologischer und sozialer Herausforderungen wird nachhaltiges Konsumverhalten immer relevanter. Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeitssiegeln auf das Verbraucherverhalten in Bezug auf Produktwahrnehmung, Kaufabsicht und Zahlungsbereitschaft. Mithilfe eines systematischen Literaturreviews wird herausgestellt, dass die Glaubwürdigkeit und Bekanntheit von Nachhaltigkeitssiegeln sowie ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein positiv auf das Konsumverhalten wirken. Zudem werden Unterschiede in der Verbraucherwahrnehmung aufgrund psychologischer und sozialer Faktoren aufgezeigt. Der größte Einfluss wird durch grüne, mehrstufige und selbstdeklarierte Siegel erzielt, insbesondere im Energie-, Lebensmittel- und Textilsektor. Trotz des Potenzials von Nachhaltigkeitssiegeln gibt es noch Defizite in der Umsetzung, welche durch gezielte Maßnahmen behoben werden könnten.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretischer Hintergrund
- 2.1 Nachhaltigkeit
- 2.2 Nachhaltigkeitssiegel
- 2.3 Determinanten des Konsumverhaltens
- 3 Methodik
- 4 Ergebnisse
- 4.1 Produktwahrnehmung
- 4.2 Kaufabsichten
- 4.3 Zahlungsbereitschaft
- 4.4 Markenwahrnehmung
- 5 Diskussion
- 5.1 Ergebnisinterpretation
- 5.2 Praktische Implikation
- 5.3 Theoretische Implikation
- 6 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeitssiegeln auf das Verbraucherverhalten. Ziel ist es, den aktuellen Forschungsstand zum Thema zu beleuchten und die Wirkung von Siegeln auf Produktwahrnehmung, Kaufabsicht, Zahlungsbereitschaft und Markenwahrnehmung zu analysieren.
- Wirkung von Nachhaltigkeitssiegeln auf die Produktwahrnehmung
- Einfluss von Siegeln auf die Kaufabsicht der Konsumenten
- Zusammenhang zwischen Nachhaltigkeitssiegeln und der Zahlungsbereitschaft
- Auswirkungen von Siegeln auf die Markenwahrnehmung
- Relevanz verschiedener Siegeltypen und Sektoren
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 (Einleitung): Einführung in die Thematik der nachhaltigen Kaufentscheidungen und die Bedeutung von Nachhaltigkeitssiegeln.
Kapitel 2 (Theoretischer Hintergrund): Definition von Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitssiegeln, sowie die Darstellung der Determinanten des Konsumverhaltens im Kontext von Nachhaltigkeit.
Kapitel 3 (Methodik): Beschreibung der angewandten Forschungsmethoden.
Kapitel 4 (Ergebnisse): Präsentation der Ergebnisse der Untersuchung bezüglich Produktwahrnehmung, Kaufabsichten, Zahlungsbereitschaft und Markenwahrnehmung im Zusammenhang mit Nachhaltigkeitssiegeln.
Kapitel 5 (Diskussion): Interpretation der Ergebnisse, sowie die Darstellung der praktischen und theoretischen Implikationen.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitssiegel, Verbraucherverhalten, Produktwahrnehmung, Kaufabsicht, Zahlungsbereitschaft, Markenwahrnehmung, Umweltbewusstsein, Konsumverhalten, Marketing.
- Quote paper
- Charlotte Liebhold (Author), 2024, Nachhaltigkeitssiegel und ihr Einfluss auf das Verbraucherverhalten. Ein systematisches Literaturreview, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1501559
