Diese Hausarbeit entwickelt ein Marketingkonzept für das Fitnessstudio Pfitzenmeier, das sein Portfolio um Kinderschwimmkurse erweitern möchte. Die Kurse richten sich an Kinder zwischen vier und zwölf Jahren und sollen auch Familien anziehen, die bereits Mitglieder sind. Das Angebot deckt verschiedene Schwierigkeitsstufen von der Wassergewöhnung bis zum Techniktraining ab, um Unfälle zu vermeiden und mehr Sicherheit im Wasser zu schaffen. Das Konzept umfasst Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik mit flexiblen Preisangeboten und strategischer Standortwahl. Die Marktfeldstrategie konzentriert sich auf eine Produktentwicklung, um durch einen Nischenansatz Wettbewerbsvorteile gegenüber anderen Schwimmanbietern zu schaffen. Eine umfassende Marktanalyse zeigt ein Einzugsgebiet von bis zu 15 Minuten Fahrtzeit, wobei das Konzept besonders auf Familien ausgerichtet ist. Der Marketing-Mix umfasst klassische und digitale Werbemaßnahmen, Events und Kooperationen, um die Kundenbindung zu stärken. Ein Crossmedia-Ansatz vernetzt alle Kanäle und erreicht damit ein breiteres Publikum. Abschließend wird ein Kommunikationsbudget festgelegt, das die geplanten Maßnahmen mitfinanziert und durch gezieltes Controlling überwacht wird. Ziel ist es, die Kundenzufriedenheit und die Teilnehmerzahlen an den Kursen signifikant zu steigern.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Vorstellung des Unternehmens & der neuen Dienstleistung
- 1.1 Leistungsportfolio des Unternehmens
- 1.2 Portfolio der geplanten Dienstleistung
- 1.2.1 Produktpolitik (Product)
- 1.2.2 Distributionspolitik (Place)
- 1.2.3 Kontrahierungspolitik (Price)
- 1.3 Abgrenzung der neuen Dienstleistung vom alten Markt
- 2 Marktanalyse
- 2.1 Makroumfeld
- 2.1.1 Demografischen Faktoren
- 2.1.2 Wirtschaftlichen Faktoren
- 2.1.3 Politisch-rechtlichen Faktoren
- 2.2 Mikroumfeld
- 2.2.1 Mitbewerbersituation
- 2.2.2 Kooperationspartner
- 3 Strategische Marketingplanung
- 3.1 Marketingziele
- 3.2 Marketingstrategie
- 3.2.1 Marktsegmentierung, Zielmarktfestlegung, Positionierung
- 3.2.2 Marktfeldstrategie
- 3.2.3 Wettbewerbsstrategie
- 3.2.4 Markenstrategie
- 4 Kommunikationskonzept
- 4.1 Kommunikationspolitische Instrumente
- 4.2 Cross-me-digital
- 4.3 Budgetabgleich
- 4.4 Weitere Controlling Möglichkeiten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Einführung eines neuen Kinderschwimmkurses im Premium Wellness- und Fitnessstudio Pfitzenmeier. Ziel ist es, die strategische Planung und das Marketingkonzept für dieses neue Angebot zu entwickeln und dessen wirtschaftliche Erfolgsaussichten zu bewerten. Die Arbeit untersucht die Marktbedingungen, die Wettbewerbslandschaft und die potenziellen Synergien mit bestehenden Angeboten des Studios.
- Marktanalyse des Einzugsgebietes und der Zielgruppe (Kinder im Alter von 4-12 Jahren)
- Wettbewerbsanalyse bestehender Kinderschwimmkurse in der Region
- Entwicklung eines detaillierten Marketing- und Kommunikationskonzepts
- Finanzielle Planung und Budgetierung des neuen Angebots
- Strategische Positionierung des neuen Kurses im bestehenden Portfolio des Unternehmens
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 stellt das Unternehmen Pfitzenmeier und sein bestehendes Leistungsportfolio vor und beschreibt detailliert die geplante neue Dienstleistung: einen Kinderschwimmkurs. Die Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik werden erläutert. Eine Abgrenzung zum bestehenden Markt wird vorgenommen.
Kapitel 2 umfasst eine Marktanalyse, die das Makro- und Mikroumfeld betrachtet. Demografische, wirtschaftliche und politisch-rechtliche Faktoren werden im Makroumfeld analysiert, während im Mikroumfeld die Wettbewerber (Stadionbad Neustadt und Freibad Hambach) und potenzielle Kooperationspartner untersucht werden.
Kapitel 3 beschreibt die strategische Marketingplanung, einschließlich der Definition von Marketingzielen, der Marktsegmentierung, der Zielmarktfestlegung und der Positionierung des neuen Kurses. Die gewählte Marktfeldstrategie, Wettbewerbsstrategie und Markenstrategie werden erläutert.
Kapitel 4 präsentiert ein Kommunikationskonzept mit verschiedenen Instrumenten wie Öffentlichkeitsarbeit (Podcast), Sponsoring, Eventmarketing, klassische Werbung und Social Media Marketing. Ein detaillierter Budgetabgleich wird vorgenommen, und weitere Controlling-Möglichkeiten werden aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Kinderschwimmkurs, Pfitzenmeier, Marktsegmentierung, Wettbewerbsanalyse, Marketingstrategie, Kommunikationskonzept, Produktentwicklung, Preispolitik, Zielgruppenanalyse, Regionale Marktanalyse, Südliche Weinstraße, Neustadt an der Weinstraße.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2022, Marketingkonzept zur Erweiterung des Leistungsportfolios. Kinderschwimmkurse im Premium-Fitnessstudio Pfitzenmeier, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1514725
