Diese Arbeit entwickelt ein fiktives Marketingkonzept für die mobile App „REWE Guide“, die speziell für Smartphones konzipiert wurde, um das Einkaufserlebnis in REWE-Supermärkten zu optimieren. Der Fokus liegt dabei auf einer hypothetischen Anwendung der App im REWE-PETZ Markt in Siegburg, einem autonomen Teil der REWE-Gruppe. Die konzipierte App soll verschiedene Funktionen bieten, die das Einkaufen bequemer und effizienter gestalten könnten. Unter Berücksichtigung von Rafael Mrozs Monografie „App-Marketing für iPhone und Android“ werden spezifische Marketing- und PR-Strategien analysiert, um potenzielle Nutzer zu gewinnen und langfristig zu binden. Abschließend bewertet die Arbeit das mögliche Erfolgspotenzial und die Umsetzbarkeit dieser fiktiven App.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Planung und Konzeption
- Name der App
- Funktionen und Voraussetzungen
- Mobilität und Navigation
- Die Einkaufsliste und Bestandsanzeige
- Das Design
- Marketing
- Das Marktumfeld
- Zielsetzung und Evaluation
- Marketingstrategien
- Ereignisplanung und interne Werbung
- App Marketing
- Social Media
- Public Relations
- Kundenbindung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit erstellt ein Marketingkonzept für die Applikation „REWE Guide“, mit besonderem Fokus auf das Marktumfeld und die Durchführbarkeit sowie den Erfolg der Vermarktung und Realisierung. Das Konzept wird auf die REWE-PETZ Märkte, speziell den in Siegburg, angewendet, um ein konkretes Beispiel zu liefern. Die Arbeit orientiert sich an der App-Marketing-Methode von Rafael Mroz.
- Konzeption und Planung einer funktionalen App für REWE
- Marketingstrategien für die App „REWE Guide“
- Public Relations im Kontext der App-Vermarktung
- Kundenbindungsmaßnahmen
- Anpassung des Konzepts an den REWE-PETZ Markt in Siegburg
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beschreibt den Kontext von Smartphone-Apps und den praktischen Nutzen der App „REWE Guide“ für den REWE-Kunden. Der Fokus liegt auf der Vereinfachung und Optimierung des Einkaufserlebnisses. Das Kapitel Planung und Konzeption erläutert die Namensgebung der App und definiert deren Kernfunktionen, insbesondere die Mobilität und Navigation innerhalb des Marktes. Es wird auf die Bedeutung von Online- und Offline-Funktionen eingegangen. Der Abschnitt Marketing behandelt das Marktumfeld, die Zielsetzung, Evaluation und verschiedene Marketingstrategien, wie Ereignisplanung, App-Marketing und Social Media.
Schlüsselwörter
REWE Guide, App-Marketing, Marketingkonzept, Kundenbindung, Mobile Applikation, Navigation, REWE-PETZ, Siegburg, Smartphone, Lebensmitteleinzelhandel, funktionalen App.
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- Anonym (Autor), 2018, "Rewe Guide". Praktische Einführung in die PR Arbeit, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1516254
