Denkt man über Werbespots nach, die einem nachhaltig in Erinnerung geblieben sind, so fallen einem wohl auf Anhieb etliche Beispiele ein, die einem einfach nur nervig und abschreckend erscheinen. Ein allgemein bekanntes und gefürchtetes Beispiel stellt die Werbung für ein bestimmtes Molkerei-Produkt dar, in der ein kleines Kind uns lautstark darauf hinweist, dass Früchte in den Mixer gehören.
Wir mögen in solchen Fällen weder die Werbung, noch würden wir angeben das Produkt gerade auf Grund der Werbung kaufen, wenn man uns danach fragt. Ob dies letztendlich wirklich der Fall ist, dass Werbung sogar einen Kauf verhindern kann, soll anhand dieser Arbeit überprüft werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Das Elaboration Likelihood-Modell
- Attitude toward the Ad
- Die,,Haltbarkeit“ von AAd
- Einfluss der Stimmung auf die Produktbewertung
- Einfluss der Gestaltung der Werbung
- Zusammenfassung der theoretischen Erkenntnisse
- Forschungsidee
- Grundüberlegung
- Hypothesen
- Pretest
- Durchführung
- Zu erwartende Ergebnisse
- Fazit und Implikation für die Werbepraxis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Werbung auf die Bewertung des Produktes und die Kaufabsicht. Im Fokus steht dabei die Frage, ob und wie Werbung Reaktanz erzeugen kann und somit die Kaufabsicht des Konsumenten negativ beeinflusst.
- Das Elaboration Likelihood-Modell (ELM) nach Petty und Cacioppo
- Attitude-toward-the-Ad (AAd) nach MacKenzie und Lutz
- Der Einfluss von Stimmung auf die Produktbewertung
- Die Rolle der Gestaltung der Werbung
- Die Bedeutung von Involvement und Reaktanz im Zusammenhang mit Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und erläutert die Motivation, sich mit der Frage nach dem Einfluss von Werbung auf die Kaufabsicht zu befassen.
- Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Arbeit, insbesondere mit dem Elaboration Likelihood-Modell (ELM) und dem Attitude-toward-the-Ad (AAd) Modell. Es werden die wichtigsten Konzepte und Mechanismen der Informationsverarbeitung im Kontext der Werbung dargestellt.
- Forschungsidee: In diesem Kapitel wird die Forschungsidee der Arbeit vorgestellt. Es werden die Grundüberlegungen, die Hypothesen und die Methodik der Untersuchung erläutert. Die Ergebnisse der Arbeit werden im Fazit und in der Implikation für die Werbepraxis diskutiert.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter der Arbeit sind: Werbung, Kaufabsicht, Produktbewertung, Elaboration Likelihood-Modell (ELM), Attitude-toward-the-Ad (AAd), Reaktanz, Involvement, Stimmung, Gestaltung, Informationsverarbeitung, Persuasion.
- Citation du texte
- Sebastian Hey (Auteur), 2008, Einfluss der Einstellung zur Werbung auf die Bewertung des Produktes und die Kaufabsicht., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/151749
