Werbung ist ein Medium, welches überall und jeden Tag auf verschiedenste Weise auf uns einwirkt, sei es in den Printmedien, im Fernsehen oder im Internet. Diese Arbeit befasst sich mit einer Textstruktur, welche nicht allen, aber vielen Werbungen zugrunde liegt – dem Problem-Solution pattern.
Zunächst werden die grundlegenden Strukturelemente, welche sich im Problem-Solution pattern finden, vorgestellt, um eine adäquate Basis für folgende Beispielbezüge und tiefgehendere Untersuchungen zu schaffen.
Anschließend wird unter dem Punkt, der mit dem Titel „Signals of a Problem-Solution pattern“ überschrieben ist, darauf eingegangen, welche Formen und Arten von Signalen zur Kennzeichnung dieser Struktur es überhaupt gibt. Ziel ist es, einen Abriss der bestehenden Kennzeichnungsmöglichkeiten zu geben und diese anhand von entsprechenden Beispielen zu überprüfen.
Nicht immer kann auf ein bestehendes Problem auf Anhieb eine abschließende Lösung gefunden werden. Dieser Fall wird unter der Kapitelüberschrift „Recycling of a Problem-Solution pattern“ vertiefend behandelt. Es gilt die Frage zu beantworten, ob das Problem-Solution pattern einem (Werbe)text im Falle der nicht unmittelbaren Herbeiführung einer erfolgreichen Lösung überhaupt zugrunde liegt, oder ob in dieser Situation eine andere Struktur zum Tragen kommt.
Das Ziel welches unter der Beantwortung der Frage „Was sind die wesentlichen Charakteristika des Problem-Solution patterns und wie äußern sich diese in der Werbung?“ erreicht werden soll, ist zum einen das pattern in Kombination mit diesem Genre kritisch zu beleuchten und zum anderen zu zeigen, inwiefern das theoretische Grundgerüst des patterns in der Werbung tatsächlich zur Anwendung kommt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. EINLEITUNG
- 2. THE PROBLEM-SOLUTION PATTERN AND ADVERTISING
- 2.1 STRUCTURE OF A PROBLEM-SOLUTION PATTERN
- 2.2 SIGNALS OF A PROBLEM-SOLUTION PATTERN
- 2.3 RECYCLING OF A PROBLEM-SOLUTION PATTERN
- 3. SCHLUSSBETRACHTUNG
- 4. LITERATURVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Problem-Solution Pattern, einer verbreiteten Textstruktur, die insbesondere in der Werbung eingesetzt wird. Ziel ist es, die Struktur des Problem-Solution Patterns zu analysieren und zu zeigen, wie dieses in Werbeanzeigen verwendet wird.
- Die Strukturelemente des Problem-Solution Patterns
- Signale, die auf die Verwendung des Problem-Solution Patterns hinweisen
- Die Anwendung des Problem-Solution Patterns bei komplexen Problemen
- Die Kritikfähigkeit des Problem-Solution Patterns in der Werbung
- Die praktische Anwendung des Problem-Solution Patterns in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Dieser Abschnitt führt in das Thema der Arbeit ein und erläutert die Bedeutung von Werbung als allgegenwärtiges Medium.
- Kapitel 2: The Problem-Solution pattern and advertising
- 2.1 Structure of a Problem-Solution pattern
Hier werden die grundlegenden Strukturelemente des Problem-Solution Patterns vorgestellt, einschließlich der Elemente Situation, Problem, Response und Evaluation.
- 2.2 Signals of a Problem-Solution pattern
Dieser Abschnitt beleuchtet die linguistischen Signale, die auf die Anwendung des Problem-Solution Patterns in einem Text hinweisen, insbesondere die Prinzipien von Kohärenz und Kohäsion.
- 2.3 Recycling of a Problem-Solution pattern
Hier wird die Frage behandelt, wie das Problem-Solution Pattern angewendet wird, wenn keine unmittelbare Lösung für ein Problem gefunden werden kann.
- 2.1 Structure of a Problem-Solution pattern
Schlüsselwörter
Problem-Solution Pattern, Werbung, Textstruktur, Kohärenz, Kohäsion, Response, Evaluation, Lösung, Signale, Werbetext, Linguistische Analyse, Medienkommunikation.
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- Stefan Nehl (Autor), 2010, The Problem-Solution Pattern and Advertising, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/152317
