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Ambush-Marketing. Gefahr für Sponsoren oder cleveres Marketing?

Title: Ambush-Marketing. Gefahr für Sponsoren oder cleveres Marketing?

Seminar Paper , 2008 , 21 Pages , Grade: 1,3

Autor:in: Felix Kaiser (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Die Durchführung sportlicher Großereignisse, wie etwa Fußball-Weltmeisterschaften, oder Olympischer Spiele, verschlingt in der modernen Welt des Sports hohe Milliardenbeträge. Die Kosten für die Ausrichtung solcher Events steigen seit deren Bestehen kontinuierlich an. Mit der schnell voranschreitenden Professionalisierung des Sports, steigern sich genauso rapide die finanziellen Investitionen im Vorfeld und natürlich auch die mediale Aufmerksamkeit der Weltöffentlichkeit vor-, während- und nach diesen Veranstaltungen. Ohne die Finanzierung durch zahlungskräftige Sponsoren, wären Wettkämpfe in dieser Größenordnung schon seit Mitte der 80er-Jahre nicht mehr möglich. Aufgrund dieses Abhängigkeitsverhältnisses der Veranstalter zu den Sponsoren steht es außer Frage, dass die Einbringung von Sponsoren auch weiterhin unabdingbar sein wird. In der folgenden Arbeit soll das Phänomen des Ambush-Marketing in aller Kürze beschrieben und als Marketing-Strategie aus Sicht des Ambushers erläutert werden. Im Anschluss werden die Gefahren des Ambush-Marketing erörtert und der Themenkomplex im Ganzen kritisch betrachtet werden. Es stellt sich im Speziellen die Frage, ob Ambush-Marketing eine Gefahr für die offiziellen Sponsoren einer Veranstaltung darstellt und diese von ihrer exponierten Stellung verdrängt werden, oder ob es sich lediglich um einzelne Werbeaktionen konkurrierender Unternehmen handelt, die ein langfristiges offizielles Sponsoringengagement nicht ersetzen können. Außerdem wird darauf eingegangen, ob Ambush-Marketing - in klarer Abgrenzung zu stupider Produktpiraterie - als cleveres Marketing bezeichnet werden kann.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Ambush-Marketing
2.1 Allgemeine Definition
2.2 Rechtliche Situation
2.3 Methoden des Ambush-Marketing

3 Die Rolle der verschiedenen Akteure des Ambush-Marketing
3.1 Ursachen und Rechtfertigung des Ambush-Marketing
3.2 Beispiele für erfolgreiches Ambush-Marketing

4 Ambush-Marketing als Marketing-Strategie
4.1 Nike als Global Player des Ambush-Marketing

5 Die Gefahren des Ambush-Marketing

6 Fazit

7 Literaturverzeichnis

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Details

Title
Ambush-Marketing. Gefahr für Sponsoren oder cleveres Marketing?
College
Sport Academy Cologne  (Institut für Sportökonomie und Sportmanagement)
Course
Seminar: PR, Werbung und Sponsoring im Sport
Grade
1,3
Author
Felix Kaiser (Author)
Publication Year
2008
Pages
21
Catalog Number
V153417
ISBN (eBook)
9783668673939
ISBN (Book)
9783668673946
Language
German
Tags
Marketing Sport Ambush-Marketing
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Felix Kaiser (Author), 2008, Ambush-Marketing. Gefahr für Sponsoren oder cleveres Marketing?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/153417
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