Kaffee ist nach wie vor der Deutschen liebstes Getränk. Im Kaffeeland Deutschland wird mehr Kaffee als Bier oder sogar Wasser konsumiert, so Hauptgeschäftsführer des Deutschen Kaffeeverbandes Holger Preibisch in einer Pressmitteilung des Deutschen Kaffeeverbandes.
In diesem Sinne liegt die aktuelle Kampagne eines der größten deutschen Unternehmen, der KRAFT Foods GmbH für die Produktsparte Kaffee Jacobs Krönung voll im Trend.
Und wer wünscht sich nicht im oft stressigen Alltag Zeit und Muße zu finden, für ein gutes Gespräch? Wer möchte nicht gerne aktiv am Leben seiner Familie teilnehmen und durch einen bewussten Austausch näher zusammen rücken? Und wer hat noch nie gesagt, „Ach, lasst uns das doch bei einem Kaffee besprechen“?
Die zentralen Bedürfnisse und Wünsche unserer Gesellschaft werden im hier analisierten TV Werbespot aufgegriffen und somit haben sich in einer kleinen, nicht repräsentativen Umfrage in meinem Freundes- und Familienkreis fast 100% der Befragten durch die Kombination aus „Sich Zeit nehmen für etwas“, „Ein gutes Gespräch führen“ und dabei „eine Tasse Kaffee trinken“, positiv angesprochen gefühlt.
Dieser Essay wird im Hinblick auf die gegebene Problemstellung „Lebenswelten – Bilderwelten. Wie die Werbung die gesellschaftliche Diskussion nutzt“ einen genaueren Blick auf den Aufbau, die Umsetzung und vor allem darauf werfen, warum fast jeder von uns ein potenzieller Kunde von Jacobs Krönung ist.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Eine Tasse Jacobs Krönung als Grundlage für ein gutes Gespräch
3. Bilderwelten
4. Aber was will dieser Spot von der Kraft Foods GmbH suggerieren?
5. Wie passt die Werbung zu unserer derzeitigen Gesellschaft?
6. Wann und wo ist die Werbung platziert?
7. Fazit
Zielsetzung & Themen
Dieser Essay analysiert einen TV-Werbespot der KRAFT Foods GmbH für das Produkt Jacobs Krönung, um aufzuzeigen, wie aktuelle gesellschaftliche Trends und Bedürfnisse gezielt in der Markenkommunikation eingesetzt werden, um das Produkt emotional zu positionieren.
- Analyse der Werbewirkung und der emotionalen Kundenansprache.
- Untersuchung der Bedeutung von "Lebenswelten" und "Bilderwelten" in der Werbung.
- Verbindung von Markenbotschaften mit gesellschaftlichen Megatrends (z. B. Rückkehr zur Normalität, Familienzeit).
- Die Rolle der "Best Ager" und intergenerationale Kommunikation als Werbemittel.
- Strategien zur emotionalen statt rein rationalen Kaufbeeinflussung.
Auszug aus dem Buch
Bilderwelten
Die Werbung benutzt vielfältige Bilder um den potenziellen Kunden anzusprechen. Wie in fast jeder anderen Werbung für Essen oder Trinken auch, konsumieren die beiden Hauptdarstellerinnen das beworbene Produkt, in diesem Fall Jacobs Krönung, Kaffee den ganzen Spot hindurch mit ausgesprochenem Genuss und Begeisterung.
Die Wohnung als Ort des Geschehens ist hell und sehr freundlich eingerichtet. Dabei ist die Einrichtung klassisch, dennoch modern und perfekt aufeinander abgestimmt. Auf jeden Fall jedoch wirkt die Wohnung sehr gemütlich und einladend.
Die Wohnung scheint der Älteren der beiden Frauen zu gehören und vermittelt auf diese Art und Weise das Bild der modernen, mitten im Leben stehenden Frau in den besten Jahren, die sich selber der neuen Gruppe der „Silver Ager“ und nicht den Senioren, im traditionellen Sinne zu ordnen würde.
Die angenommene Enkeltochter erscheint als junge, selbstbewusste Frau, die dennoch eine fast kindliche Freude über den Konzertbesuch empfinden kann. Die Familie schient gut situiert zu sein und über einen großen Zusammenhalt zu verfügen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Das Kapitel führt in die Relevanz von Kaffee in Deutschland ein und stellt die aktuelle Kampagne von Jacobs Krönung sowie die Fragestellung des Essays vor.
2. Eine Tasse Jacobs Krönung als Grundlage für ein gutes Gespräch: Hier wird der inhaltliche Ablauf des analysierten TV-Spots beschrieben, insbesondere die Interaktion zwischen Großmutter und Enkeltochter.
3. Bilderwelten: Dieser Abschnitt befasst sich mit der visuellen Gestaltung des Spots, der Einrichtung des Drehorts und der Darstellung der beiden Frauenrollen.
4. Aber was will dieser Spot von der Kraft Foods GmbH suggerieren?: Das Kapitel beleuchtet die Werbebotschaften, den gezielten Einsatz des Slogans und die Markeninszenierung als "Grundlage für ein gutes Gespräch".
5. Wie passt die Werbung zu unserer derzeitigen Gesellschaft?: Hier werden gesellschaftliche Megatrends wie die Rückkehr zur Normalität und der Wert der Familie in Bezug zur Werbestrategie gesetzt.
6. Wann und wo ist die Werbung platziert?: Es wird auf die Mediaplanung eingegangen, inklusive der Sendezeiten im TV und der flankierenden Print-Kampagnen.
7. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Bewertung der gewählten Kommunikationsstrategie als zukunftsweisendes, emotionales Marketinginstrument ab.
Schlüsselwörter
Jacobs Krönung, Werbeanalyse, Familienzeit, Best Ager, Emotionsmarketing, Konsumverhalten, Markenkommunikation, TV-Werbung, Kaffeekultur, Gesellschaftstrends, Kaufentscheidung, Bildsprache, Kommunikation, Produktinszenierung, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit ist ein Essay, der untersucht, wie ein spezifischer TV-Werbespot von Jacobs Krönung gesellschaftliche Diskussionen und Trends aufgreift, um das Produkt emotional zu vermarkten.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Analyse?
Im Zentrum stehen die visuelle Gestaltung ("Bilderwelten"), die Darstellung zwischenmenschlicher Beziehungen (Generationenverhältnis) und die Anpassung an aktuelle gesellschaftliche Megatrends.
Was ist das primäre Ziel des Essays?
Ziel ist es zu ergründen, warum der Spot eine breite Zielgruppe anspricht und durch welche Mechanismen eine emotionale, nicht rein rationale, Kaufentscheidung angeregt wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor führt eine qualitative Analyse des TV-Werbespots durch, gestützt durch eigene Beobachtungen sowie ergänzt durch Quellen aus Fachinterviews und Branchenberichten.
Was ist der Kerninhalt des Hauptteils?
Der Hauptteil analysiert den Aufbau des Spots, die Charakterisierung der Darstellerinnen, die visuelle Ästhetik und die Platzierung des Produkts in verschiedenen Medientypen.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Emotionsmarketing, intergenerationale Kommunikation, Best Ager und die Verknüpfung von Konsum mit sozialen Werten geprägt.
Welche Rolle spielt die Großmutter im Spot?
Die ältere Dame verkörpert die Zielgruppe der "Best Ager", die als modern, fit und weltoffen dargestellt wird, womit die Werbung das traditionelle Rentnerbild gezielt bricht.
Warum setzt Jacobs Krönung nicht primär auf Produktqualität?
Der Markt für Kaffee ist hart umkämpft. Da die Qualität bei Markenprodukten vorausgesetzt wird, erfolgt die Differenzierung über emotionale Bindung und das Versprechen von Lebensqualität und familiärem Zusammenhalt.
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- Svenja Lis (Author), 2009, Lebenswelten - Bilderwelten. Wie die Werbung die gesellschaftliche Diskussion nutzt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/153669
