Nahezu ständig begegnen wir in unserem Leben Werbung in unterschiedlichster Form. Auch wenn wir uns bewusst von ihr abzugrenzen versuchen, so hat sie dennoch Einfluss auf unser Leben. Dabei ist uns häufig nicht bewusst welche psychologischen Strukturen Werbung nutzt um ihr Werbeziel zu kommunizieren.
Obwohl die Literatur sich größtenteils einig darin ist, dass die Fernsehwerbung der Anzeigenwerbung den Rang abgelaufen hat, so ist man sich dennoch vieler Vorteile bewusst, die die Anzeige bietet. Allem voran das Argument, dass die Kapazitätsgrenzen von Printwerbung wesentlich weiter gesteckt sind als die der TV-Werbung, ist sie weder räumlich noch zeitlich gebunden. Auch bietet sie eine hohe Transparenz und ist daher für die Übermittlung komplexerer Botschaften geeignet.
In der vorliegenden Seminararbeit möchte ich Ziele und Anforderung von Werbung vorstellen und am Beispiel der Printwerbung beschreiben, welche unterschiedliche Strategien verfolgt werden können. Hierzu werden gleichermaßen Werbebausteine die in China und Mitteleuropa / Amerika gebräuchlich sind vorgestellt und kulturspezifisch voneinander abgegrenzt.
Abschließend erfolgt eine Gegenüberstellung von Beispielen chinesischer und deutscher Getränke-Printwerbung.
Hierbei soll auch auf die Anforderungen eingegangen werden, die durch die zunehmende Internationalisierung der Absatzmärkte einzelner Unternehmen hinsichtlich der Interkulturalität von Werbung entstehen.
Inhaltsverzeichnis
- Zur Thematik
- 1. Werbung - ein kurzer Allgemein-Überblick
- 1.1 Definition „Werbung“
- 1.2 Ein Überblick über die Geschichte der Werbung
- 1.3 Ziele und damit verbundene Anforderungen und Strategien für Werbung
- 2. Bausteine in der Werbegestaltung von Printwerbung
- 2.1 Textgestaltung
- 2.1.1 Textelemente und ihre Funktionen
- 2.1.2 Der Sprechakt in der Werbung
- 2.1.3 Rhetorische Stilmittel und Wortspiele in der Printwerbung
- 2.2 Bildgestaltung
- 2.2.1 Funktionen des Bildes in der Werbung
- 2.2.2 Appellwirkungen des Bildes und Emotionalisierungen in der Werbung
- 3. Werbung als Kommunikationsmittel in der Interkulturalität
- 3.1 Besonderheiten der chinesischen Kultur und deren Einfluss auf die Stilistik der Anzeigenwerbung
- 3.2 Ein Vergleich chinesischer und deutscher Getränkewerbung
- 3.3 „Übersetzungsproblematiken“
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Seminararbeit ist es, die Grundlagen der Werbegestaltung in Printmedien vorzustellen und anhand ausgewählter chinesischer und deutscher Getränke-Printwerbung zu analysieren. Die Arbeit behandelt die Ziele und Anforderungen von Werbung, die verschiedenen Strategien in der Gestaltung von Printwerbung, sowie die Besonderheiten der chinesischen Kultur und deren Einfluss auf die Stilistik der Anzeigenwerbung.
- Definition und Geschichte der Werbung
- Bausteine der Werbegestaltung: Text und Bild
- Werbung als Kommunikationsmittel in der Interkulturalität
- Vergleich chinesischer und deutscher Getränkewerbung
- Übersetzungsproblematiken in der Werbeübersetzung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Seminararbeit bietet einen kurzen Überblick über die Thematik der Werbung. Es definiert den Begriff „Werbung“ und beleuchtet die Geschichte der Werbung, insbesondere der Anzeigenwerbung. Zudem werden die Ziele und Anforderungen an Werbung sowie gängige Werbestrategien erläutert.
Das zweite Kapitel widmet sich den Bausteinen der Werbegestaltung in Printmedien. Hier werden die Gestaltungsmerkmale von Text und Bild in der Werbung näher untersucht, einschließlich der Funktionen von Textelemente, dem Sprechakt in der Werbung und der Anwendung von rhetorischen Stilmitteln und Wortspielen.
Das dritte Kapitel behandelt die Interkulturalität der Werbung. Es analysiert die Besonderheiten der chinesischen Kultur und deren Einfluss auf die Stilistik der Anzeigenwerbung und stellt einen Vergleich zwischen chinesischer und deutscher Getränkewerbung an. Zudem werden „Übersetzungsproblematiken“ in Bezug auf Werbebotschaften diskutiert.
Schlüsselwörter
Werbung, Printwerbung, Anzeigenwerbung, Getränkewerbung, chinesische Kultur, deutsche Kultur, Interkulturalität, Übersetzung, Werbegestaltung, Textelemente, Bildgestaltung, Rhetorik, Stilmittel, Wortspiele, Kommunikation.
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- Anne Wilmshöfer (Autor), 2008, Getränkewerbung in Printmedien , Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/154120
