Dynamic Packaging ist seit den letzten Jahren ein vieldiskutiertes Thema in der Tourismusbranche. Kaum eine Messe oder ein Kongress kommt ohne einen Beitrag zu dem Thema aus.
Bisher stellt sich Dynamic Packaging in der Tourismusstatistik eher klein dar. Im Jahr 2005 betrug der Markteil des Dynamic Packaging 7,5% des Online-Reisemarktes bzw. 0,8% des europäischen Reisemarktes gesamt.
Vor dem Hintergrund der Entwicklung des Reisemarktes wird die Zukunft von Dynamic Packaging sehr unterschiedlich bewertet. Viele Experten prophezeien dieser Buchungsform eine große Zukunft im Online-Reisemarkt, andere wiederum bezweifeln, ob es überhaupt ein Bedürfnis am Markt dafür gibt.
In Anbetracht der erforderlichen Größe im Sinne des Dynamic Sourcings, die für Dynamic Packaging notwendig ist, bleibt dessen zukünftige Entwicklung in KMU dominierten Ländern wie Österreich noch abzuwarten.
Diese Seminararbeit versucht den Begriff Dynamic Packaging mit Hilfe seiner konstitutiven Bestandteile greifbar zu machen, um dann auf dessen Chancen und Risiken bzw. Potentiale für die Zukunft einzugehen.
Inhaltsverzeichnis
1 Begrifflichkeiten - Was ist Dynamic Packaging?
1.1 Begriffsdefinition Dynamic Packaging
1.1.1 Definition nach Rogl
1.1.2 Definition nach Stengel und Groß
1.1.3 Definition nach Kabbaj
1.1.4 Definition nach Mark
1.2 Begriffsabgrenzung Dynamic Packaging
1.2.1 Arten der Zusammenstellung von Reisekomponenten
1.2.2 Echtes Dynamic Packaging vs. Warenkorblösungen
1.3 Konstitutive Bestanteile des Dynamic Packaging
2 Status Quo - Wo steht Dynamic Packaging?
2.1 Einfluss von Dynamic Packaging auf den Tourismus
2.2 Gewicht & Stellenwert von Dynamic Packaging am Reisemarkt
3 Ausblick - Die Zukunft des Dynamic Packaging
3.1 Was kommt nach dem Dynamic Packaging Hype?
3.2 Expertenmeinungen - Kontroverse Ansichten
3.2.1 Einschätzung nach Prof. Dr. Bieger
3.2.2 Einschätzung nach Dr. Markus
3.2.3 Einschätzung nach Dr. Frenzel
3.3 Chancen und Risiken des Dynamic Packaging
3.4 Potenziale von Dynamic Packaging
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den Begriff "Dynamic Packaging" innerhalb der Tourismusbranche, um dessen theoretische Grundlagen, den aktuellen Stellenwert im Reisemarkt sowie zukünftige Potenziale und Risiken kritisch zu hinterfragen.
- Konstitutive Definition von Dynamic Packaging.
- Analyse der Wertschöpfungsketten und Vertriebsstrukturen im Tourismus.
- Empirische Einordnung des Marktanteils im europäischen Reisemarkt.
- Gegenüberstellung kontroverser Expertenmeinungen zur Marktrelevanz.
- Evaluierung von Chancen und Risiken für verschiedene Marktteilnehmer.
Auszug aus dem Buch
1.2.2 Echtes Dynamic Packaging vs. Warenkorblösungen
Aus einer von Röglein im Jahr 2006 durchgeführten Studie geht hervor, dass bisher nur sehr wenige Online-Anbieter echtes Dynamic Packaging, wie in den Kapiteln zur Begriffsdefinition (Seite 5) und zu den konstitutionellen Bestandteilen (Seite 11) erläutert, bieten. Röglein hat mit seinem Forschungsteam 29 Anbieter, die sich selbst als Anbieter von Dynamic Packaging deklariert haben untersucht und hat festgestellt, das nur sechs davon tatsächlich echtes Dynamic Packaging betreiben. Daraus könnte man schließen, dass nur wenige Anbieter das Konzept, das sich hinter dem echten Dynamic Packaging befindet, richtig verstanden haben. (Vgl. Markus 2007: 59)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Begrifflichkeiten - Was ist Dynamic Packaging?: In diesem Kapitel werden verschiedene Definitionen von Dynamic Packaging erörtert und gegen andere Vertriebsformen wie Einzelkomponentenverkauf und klassische Pauschalreisen abgegrenzt.
2 Status Quo - Wo steht Dynamic Packaging?: Das Kapitel beleuchtet die Auswirkungen von Dynamic Packaging auf die touristische Wertschöpfungskette und gibt einen Überblick über den aktuellen wirtschaftlichen Stellenwert am Reisemarkt.
3 Ausblick - Die Zukunft des Dynamic Packaging: Hier werden Zukunftsprognosen im Kontext des Gartner Hype Cycle analysiert, Expertenansichten gegenübergestellt sowie Chancen, Risiken und Potenziale dieser Buchungsform diskutiert.
Schlüsselwörter
Dynamic Packaging, Tourismus, Reisemarkt, Pauschalreise, Einzelkomponentenverkauf, Wertschöpfungskette, Online-Reisemarkt, Vertriebsstruktur, Dynamic Sourcing, Reisekomponenten, Preispotenziale, Kundenorientierung, Disintermediation, Reiseanbieter, Buchungstechnologie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt das Konzept des Dynamic Packaging im Tourismus, definiert den Begriff und analysiert dessen Bedeutung für den modernen Reisemarkt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Begriffsdefinition, der Abgrenzung zu herkömmlichen Reisemodellen, der Analyse der aktuellen Marktsituation und der kritischen Auseinandersetzung mit Zukunftstrends.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, den Begriff Dynamic Packaging anhand seiner Bestandteile greifbar zu machen und eine fundierte Einschätzung über dessen zukünftige Chancen und Risiken zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, der Auswertung bestehender Branchenstudien und dem Vergleich kontroverser Expertenmeinungen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden neben den theoretischen Grundlagen die Veränderungen in der touristischen Wertschöpfungskette (Disintermediation) sowie statistische Daten zum europäischen Reisemarkt präsentiert.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Dynamic Packaging, Tourismus, Wertschöpfungskette, Online-Reisemarkt, Preispotenziale und Kundenorientierung.
Was unterscheidet "echtes" Dynamic Packaging von Warenkorblösungen?
Echtes Dynamic Packaging zeichnet sich durch die Echtzeit-Zusammenstellung von Komponenten zu einem Gesamtreisepaket aus, während Warenkorblösungen oft nur die manuelle Bündelung von Einzelleistungen darstellen.
Welche Rolle spielt die IT für das Dynamic Packaging?
Die Technik bildet das Rückgrat, da sie über Gateways und XML-Schnittstellen Daten von verschiedenen Leistungsträgern in Echtzeit zusammenführen und verarbeiten muss.
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- Mag (FH) Stefan Reindl (Author), Stephanie Staudinger (Author), 2009, Dynamic Packaging, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/156729
