Diese Seminararbeit analysiert und vergleicht die Instagram-Kommunikation der AfD und CDU in Sachsen. Dabei wird untersucht, welche inhaltlichen und strategischen Unterschiede zwischen den Parteien bestehen und wie sie sich visuell und sprachlich auf Social Media präsentieren.
Mithilfe der ikonografisch-ikonologischen Bildanalyse nach Warburg und Panofsky werden ausgewählte Instagram-Posts und Reels der Parteien qualitativ untersucht. Besondere Schwerpunkte liegen auf der Darstellung der Parteien im politischen Wettbewerb, ihrer Kritik an der Bundesregierung und ihrer Positionierung zu aktuellen gesellschaftlichen Ereignissen.
Die Ergebnisse zeigen, dass die AfD eine stark polarisierende, bürgernahe Strategie verfolgt, während die CDU auf Seriosität und konstruktive Kritik setzt. Die Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die Funktionsweise politischer Kommunikation in sozialen Netzwerken und deren Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer und methodischer Hintergrund
2.1 Ziele und Kommunikation politischer Parteien in den sozialen Medien
2.2 Einführung in die „ikonografische-ikonologische Bildanalyse“ nach Warburg und Panofsky
2.3 Erläuterung des methodischen Vorgehens
3. Analyse und Vergleich der Social-Media-Auftritte der AfD und CDU Sachsen
3.1 Induktive Kategorienbildung der Beitragstypen aus den Instagramfeeds
3.2 Analyse zweier Beiträge der AfD Sachsen
3.3 Analyse zweier Beiträge der CDU Sachsen
3.4 Vergleich der Social-Media-Strategien von AfD und CDU Sachsen
4. Fazit
5. Quellenverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht vergleichend die Social-Media-Strategien der AfD und der CDU Sachsen auf Instagram unter Berücksichtigung aktueller politischer Ereignisse Anfang 2024. Ziel ist es, inhaltliche Unterschiede in der Kommunikation und Aufbereitung politischer Themen herauszuarbeiten, um den Einfluss der gewählten Darstellungsweisen auf die potenzielle Wählerschaft zu verstehen.
- Vergleich der Social-Media-Kommunikation von AfD und CDU Sachsen.
- Anwendung der ikonografischen-ikonologischen Bildanalyse nach Warburg und Panofsky.
- Identifikation und Kategorisierung von Social-Media-Beitragstypen (z.B. Kritik an der Ampel, Bürger-Nähe).
- Analyse der Strategien zur Adressierung aktueller Ereignisse wie der Bauernproteste.
- Untersuchung der Zielgruppenansprache und Vermittlung politischer Glaubwürdigkeit.
Auszug aus dem Buch
3.2 Analyse zweier Beiträge der AfD Sachsen
Auf dem Startbild des Reels ist die Vorsitzende der AfD-Bundestagsfraktion Alice Weidel zu sehen (AfD Sachsen 2024c). Die Abgeordnete ist für die Betrachter: innen auf der rechten Bildseite positioniert, links neben ihrem Gesicht steht auf Mundhöhe ihr Name „Alice Weidel“ (ebd.). Die Headline „Niemand will diese Ampel!“ (ebd.) darunter. Der Post wird so zur Collage. Die Politikerin blickt dem Gegenüber direkt in die Augen. Ihre Körperhaltung mit verschränkten Armen, und angedeutetem Lächeln signalisiert Distanz, Autorität und Überlegenheit. Ihr Kopf ist leicht in Richtung der Headline geneigt.
In der oberen rechten Bildecke ist das Zeichen der AfD positioniert und im Hintergrund das Brandenburger Tor beleuchtet bei Nacht.
Die Farbgestaltung des Bildes setzt Akzente. Alice Weidel ist hell angestrahlt, ihre Haut wirkt fast weiß und damit hebt sich deutlich vom dunklen Hintergrund ab. Auf der linken Seite ihres Gesichts liegt Schatten. Sie trägt eine hellblaue Bluse und ein dunkelblaues Jackett. Ihr Name und das AfD-Zeichen in Weiß, genau wie der Titel auf blauem und rotem Hintergrund, sind ebenso durch die Farbgebung hervorgehoben. Das Brandenburger Tor im Hintergrund erscheint in einem gelblich angestrahlten Licht, der Rest der Collage ist schwarz, zeigt Berlin bei Nacht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung sozialer Medien für die politische Meinungsbildung und führt in die Fragestellung zur Social-Media-Strategie von AfD und CDU Sachsen ein.
2. Theoretischer und methodischer Hintergrund: Dieses Kapitel erläutert die Grundlagen politischer Kommunikation, stellt das Analysedreischrittmodell nach Warburg und Panofsky vor und präzisiert das methodische Vorgehen der Arbeit.
3. Analyse und Vergleich der Social-Media-Auftritte der AfD und CDU Sachsen: Hier erfolgt die kategorisierende Analyse spezifischer Instagram-Beiträge beider Parteien sowie ein direkter Vergleich der angewandten Kommunikationsstrategien.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und arbeitet die Unterschiede zwischen der inkludierenden Strategie der AfD und dem seriösen, distanzierteren Image der CDU heraus.
5. Quellenverzeichnis: Das Verzeichnis listet sämtliche verwendeten Instagram-Posts, Internetressourcen und theoretische Fachliteratur auf.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, Soziale Medien, Instagram, AfD Sachsen, CDU Sachsen, Bildinhaltsanalyse, Warburg, Panofsky, Wahlkampf, Parteistrategie, Landtagswahl, Politische Akteure, Deutungsangebote, Medialisierung, Bauernproteste.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Es geht um eine vergleichende Untersuchung, wie die Landesverbände der AfD und der CDU in Sachsen ihre politischen Botschaften und Themen auf der Plattform Instagram präsentieren und kommunizieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit fokussiert sich auf die inhaltliche Aufbereitung politischer Themen, die Nutzung moderner Kommunikationsstrategien zur Wählerbindung und die visuelle Inszenierung von Parteivertretern sowie deren Kontakt zur Bevölkerung.
Welches Ziel verfolgt die Forschungsfrage konkret?
Die Arbeit untersucht, inwiefern sich die Social-Media-Auftritte der AfD und CDU Sachsen in Bezug auf ihre Strategien und die inhaltliche Kommunikation unterscheiden, um den Erfolg der Parteien auf Social-Media zu verstehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Autorin nutzt eine qualitative Bildinhaltsanalyse, konkret das ikonografisch-ikonologische Dreischrittmodell nach Warburg und Panofsky, ergänzt durch eine multimodale Betrachtung von Text- und Bildelementen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine induktive Kategorienbildung der Beiträge, eine detaillierte Analyse exemplarischer Posts und Reels beider Parteien sowie einen direkten Vergleich ihrer Social-Media-Strategien anhand konkreter Beispiele.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind politische Kommunikation, Instagram-Analyse, Parteienwettbewerb, Bildanalyse, Wahlkampfstrategien und Sachsen.
Warum spielt die Unterscheidung zwischen „Kritik an der Regierungsarbeit“ und „Kontakt zur Bevölkerung“ eine so große Rolle?
Diese Kategorien bilden die größte Schnittmenge der Beiträge beider Parteien und lassen besonders deutlich erkennen, wie unterschiedlich die Parteien ihre Botschaften emotionalisieren und das Verhältnis zur Wählerschaft inszenieren.
Wie unterscheidet sich laut Analyse das Image der AfD Sachsen von dem der CDU Sachsen?
Die AfD inszeniert sich als anpackende, bürgernahe Kraft, die ein starkes „Wir“ gegen die Regierung etabliert, während die CDU seriöser und mit ihrem Fokus auf Sachlichkeit distanzierter wahrgenommen wird.
- Arbeit zitieren
- Sophia Henz (Autor:in), 2024, Politische Parteien in den sozialen Medien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1568149
