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Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
2 BEGRIFFSKLÄRUNGEN
2.1 Bauherr
2.2 Architekt
2.3 Dienstleistungsmarketing
3 ZIELE DES MARKETING FÜR ARCHITEKTEN
4 ANFORDERUNGEN UND BESONDERHEITEN DES MARKETING FÜR ARCHITEKTEN
5 STRATEGISCHES MARKETING
5.1 Unternehmensphilosophie und Marketingpolitik
5.2 Analyse der Büro- und Marktsituation
5.3 Positionierung mittels Marktsegmentierung
5.4 Positionierung mittels Markenbildung
5.5 Entwicklung von Akquisitionsstrategien
5.6 Einsatz und Gestaltung von Akquisitionsinstrumenten
5.7 Budgetierung und Controlling des Markenmanagements
6 MARKETING-MIX – FÜR ARCHITEKTEN
6.1 Produktpolitik
6.2 Preispolitik
6.3 Distributionspolitik
6.4 Kommunikationspolitik
6.4.1 Klassische Werbung (Mediawerbung)
6.4.2 Persönliche Kommunikation
6.4.3 Direktmarketing
6.4.4 Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations
6.4.5 Messen und Ausstellungen
6.4.6 Event-Marketing
6.4.7 Multimedia-Kommunikation/ Websites
6.4.8 Wettbewerbe
6.4.9 Imagebroschüre
7 SCHLUSSBETRACHTUNG
QUELLENVERZEICHNIS
Literaturverzeichnis
Internetverzeichnis
- Quote paper
- Edgar Bialas (Author), 2010, Marketing für Architekten. Besonderheiten und Beispiele, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/158549
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