Inwieweit tragen semantische und pragmatische Strukturen sowie multimodale Gestaltungsmittel zur kommunikativen Wirkung des Werbespots "Der Riss" bei – und wie lassen sich diese Prozesse mithilfe sprachphilosophischer und kommunikationstheoretischer Ansätze (Austin, Searle, Watzlawick) analysieren?
Diese sprachwissenschaftliche Hausarbeit beleuchtet den PENNY-Werbespot "Der Riss" als eindrucksvolles Beispiel für die mediale Darstellung gesellschaftlicher Spannungen. Anhand sprachphilosophischer und kommunikationstheoretischer Ansätze – insbesondere der Sprechakttheorie von Austin und Searle sowie der Kommunikationsaxiome Watzlawicks – wird aufgezeigt, wie Sprache in multimodalen Kontexten nicht nur der Verständigung dient, sondern soziale Wirklichkeit aktiv mitgestaltet.
Die Analyse verdeutlicht, wie semantische, pragmatische und visuelle Elemente gemeinsam wirken, um Themen wie soziale Ausgrenzung, familiäre Sprachlosigkeit und intergenerationale Konflikte erfahrbar zu machen. Besonders hervorzuheben ist der erkenntnisreiche Brückenschlag zwischen linguistischer Theorie und gesellschaftlicher Praxis.
Ideal für alle, die sich für Sprache, Medien, soziale Kommunikation und die kritische Auseinandersetzung mit Werbekultur interessieren – sei es im Studium, in der schulischen Bildung oder in der Medienanalyse.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Auswahl des Untersuchungsgegenstands
- 1.2 Methodik der Analyse
- 2. Analyse des Werbespots: Der Riss
- 2.1 Deutungshypothese
- 2.2 Analyse von Der Riss - Sprache als konstitutive Kraft sozialer Wirklichkeit
- 2.2.1 Kommunikation und soziale Spannungen im urbanen Raum
- 2.2.2 Sprachliche Ausgrenzung und familiäres Kommunikationsversagen
- 2.2.3 Wenn Verstehen nicht genügt - Sprache als Grenze der Inklusion
- 2.2.3 Gespräch als Möglichkeit – Sprache als ethische Geste
- 2.2.4 Zwischenfazit
- 3. Produktive Transfer – Szenenumgestaltung
- 4. Fazit
- 5. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert den Penny-Weihnachtswerbespot „Der Riss“ unter linguistisch-pragmatischen Aspekten. Ziel ist es, die kommunikative Wirkung des Spots zu untersuchen und aufzuzeigen, inwieweit semantische und pragmatische Strukturen sowie multimodale Gestaltungsmittel dazu beitragen. Die Analyse stützt sich auf Theorien von Austin, Searle und Watzlawick.
- Die Rolle der Sprache als konstitutive Kraft sozialer Wirklichkeit
- Sprachliche Ausgrenzung und Kommunikationsversagen
- Die Bedeutung von multimodaler Kommunikation in Werbespots
- Möglichkeiten und Grenzen des sprachlichen Verstehens
- Ethische Aspekte sprachlicher Kommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung betont die immense Kraft der Sprache, ihre Fähigkeit, unsere Wahrnehmung zu strukturieren und Bedeutung zu schaffen. Sie führt die Theorien von Austin (Sprechakttheorie), Searle (Typologie der Sprechakte) und Watzlawick (Axiome der Kommunikation) ein, die als analytische Grundlagen für die Untersuchung des Werbespots dienen. Die Einleitung unterstreicht, dass Sprache nicht nur Wirklichkeit abbildet, sondern sie aktiv mitgestaltet und soziale Realität schafft. Die ausgewählten Theorien bieten ein breites Spektrum an analytischen Werkzeugen, um die komplexe Wirkung des Werbespots zu ergründen.
2. Analyse des Werbespots: Der Riss: Dieses Kapitel wird eine detaillierte Analyse des Penny-Weihnachtswerbespots „Der Riss“ durchführen. Es wird die Deutungshypothese vorstellen und die sprachlichen und multimodalen Elemente untersuchen, die zur kommunikativen Wirkung des Spots beitragen. Die Analyse wird sich auf die Darstellung von sozialen Spannungen, sprachlicher Ausgrenzung und Kommunikationsversagen konzentrieren und untersuchen, wie der Spot Sprache als Mittel der Versöhnung und des Dialogs präsentiert. Die Anwendung der Theorien von Austin, Searle und Watzlawick wird die Analyse strukturieren und die Interpretation der Botschaften des Spots fundieren. Hier werden die einzelnen Unterkapitel (2.2.1 bis 2.2.4) zusammenfassend dargestellt und ihre Beiträge zum Verständnis der Gesamtkommunikation des Spots erläutert.
3. Produktive Transfer – Szenenumgestaltung: Dieses Kapitel wird voraussichtlich eine Umgestaltung von Szenen aus dem Werbespot beinhalten. Die Umgestaltung dient dazu, die Wirkung spezifischer sprachlicher und multimodaler Elemente zu verdeutlichen und alternative kommunikative Strategien aufzuzeigen. Durch die Veränderung der Szenen wird die Flexibilität und die Macht der Sprache in Bezug auf die Gestaltung von sozialen Interaktionen und die Konstruktion von Bedeutung erforscht.
Schlüsselwörter
Sprache, Kommunikation, Verständlichkeit, Semantik, Pragmatik, Sprechakttheorie (Austin, Searle), Kommunikationstheorie (Watzlawick), Werbespotanalyse, Multimodale Kommunikation, Soziale Wirklichkeit, Ausgrenzung, Versöhnung, Penny-Werbung, „Der Riss“.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Untersuchungsgegenstand dieser Analyse?
Der Untersuchungsgegenstand ist der Penny-Weihnachtswerbespot „Der Riss“.
Welche Theorien werden zur Analyse des Werbespots verwendet?
Die Analyse stützt sich auf Theorien von Austin (Sprechakttheorie), Searle (Typologie der Sprechakte) und Watzlawick (Axiome der Kommunikation).
Was ist das Ziel der Analyse?
Ziel ist es, die kommunikative Wirkung des Spots zu untersuchen und aufzuzeigen, inwieweit semantische und pragmatische Strukturen sowie multimodale Gestaltungsmittel dazu beitragen.
Welche Themenschwerpunkte werden in der Analyse behandelt?
Die Themenschwerpunkte sind: Die Rolle der Sprache als konstitutive Kraft sozialer Wirklichkeit, sprachliche Ausgrenzung und Kommunikationsversagen, die Bedeutung von multimodaler Kommunikation in Werbespots, Möglichkeiten und Grenzen des sprachlichen Verstehens, und ethische Aspekte sprachlicher Kommunikation.
Was wird im Kapitel „Analyse des Werbespots: Der Riss“ untersucht?
Dieses Kapitel wird eine detaillierte Analyse des Penny-Weihnachtswerbespots „Der Riss“ durchführen. Es wird die Deutungshypothese vorstellen und die sprachlichen und multimodalen Elemente untersuchen, die zur kommunikativen Wirkung des Spots beitragen. Die Analyse wird sich auf die Darstellung von sozialen Spannungen, sprachlicher Ausgrenzung und Kommunikationsversagen konzentrieren und untersuchen, wie der Spot Sprache als Mittel der Versöhnung und des Dialogs präsentiert.
Was beinhaltet das Kapitel „Produktive Transfer – Szenenumgestaltung“?
Dieses Kapitel wird voraussichtlich eine Umgestaltung von Szenen aus dem Werbespot beinhalten. Die Umgestaltung dient dazu, die Wirkung spezifischer sprachlicher und multimodaler Elemente zu verdeutlichen und alternative kommunikative Strategien aufzuzeigen.
Welche Schlüsselwörter sind für diese Analyse relevant?
Relevante Schlüsselwörter sind: Sprache, Kommunikation, Verständlichkeit, Semantik, Pragmatik, Sprechakttheorie (Austin, Searle), Kommunikationstheorie (Watzlawick), Werbespotanalyse, Multimodale Kommunikation, Soziale Wirklichkeit, Ausgrenzung, Versöhnung, Penny-Werbung, „Der Riss“.
Was wird in der Einleitung behandelt?
Die Einleitung betont die immense Kraft der Sprache, ihre Fähigkeit, unsere Wahrnehmung zu strukturieren und Bedeutung zu schaffen. Sie führt die Theorien von Austin (Sprechakttheorie), Searle (Typologie der Sprechakte) und Watzlawick (Axiome der Kommunikation) ein, die als analytische Grundlagen für die Untersuchung des Werbespots dienen.
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- Elisa Dermaku (Author), 2025, Zwischen Spaltung und Versöhnung. Eine linguistisch-pragmatische Analyse der Penny-Weihnachtswerbung "Der Riss", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1586966
