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Marketing Management: Produktstrategien, Marketingstrategie der Marke, Brandbuilding, Faktoren und Instrumente der Markenbildung

Name: Marketing Management: Produktstrategien, Marketingstrategie der Marke, Brandbuilding, Faktoren und Instrumente der Markenbildung
Price: 27.95 EUR
Availability: InStock
Author: Markus Reheis
ISBN: 978-3-640-73069-8

Intermediate Examination Paper, 2009

52 Pages, Grade: 1,5

Markus Reheis (Author)

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffsdefinition: Marke

3 Nutzen der Marke
3.1 Nutzen für den Nachfrager
3.2 Nutzen für den Anbieter

4 Marketingstrategien
4.1 Strategische Planung
4.1.1 Strategische Geschäftsfelder
4.1.2 SWOT Analyse
4.1.3 Balanced Scorecard (BSC)
4.2 Produktstrategien
4.2.1 Produktinnovation
4.2.2 Produktvariation
4.2.3 Produktdifferenzierung
4.2.4 Produktelimination
4.3 Markenidentität
4.3.1 Markenherkunft
4.3.2 Markenkompetenz
4.3.3 Markenleistung
4.3.4 Markenvision
4.3.5 Markenwert
4.3.6 Markenpersönlichkeit
4.3.7 Bewertung der Komponenten
4.4 Markenimage
4.5 Markenidentität versus Markenimage
4.6 Markenpositionierung
4.7 Corporate Identity
4.7.1 Definition: Corporate Identity
4.7.2 Bereiche der Corporate Identity
4.8 Markenidentität versus Corporate Identity
4.8.1 Gemeinsamkeiten
4.8.2 Unterschiede
4.9 Markenarchitektur
4.9.1 Vertikaler Integrationsgrad
4.9.2 Horizontaler Integrationsgrad
4.9.3 Handelsgerichtete Dimension
4.9.4 Rollen einer Marke
4.10 Organisatorische Implikationen
4.11 Strategisches Marketing Controlling

5 Operatives Markenmanagement
5.1 Markenleistungen
5.2 Markenpricing
5.3 Markenkommunikation
5.4 Markendistribution
5.5 Absicherung durch rechtlichen Markenschutz
5.6 Markencontrolling

6 Zusammenfassung

7 Literaturverzeichnis

Excerpt out of 52 pages

Details

Title: Marketing Management: Produktstrategien, Marketingstrategie der Marke, Brandbuilding, Faktoren und Instrumente der Markenbildung
College: University of Bratislava (Lehrstuhl für Marketing)
Course: Marketing Managemenet
Grade: 1,5
Author: Markus Reheis (Author)
Year: 2009
Pages: 52
Catalog Number: V159597
ISBN (eBook): 9783640730520
ISBN (Book): 9783640730698
File size: 589 KB
Language: German
Notes
Keywords: Produktstrategien, Marketingstrategie der Marke. Brandbuilding. Faktoren und Instrumente der Markenbildung., Corporate Design, CD, Corporate Identity, CI, Marketingstrategie, Brandbuilding, Markenbildung

Quote paper: Markus Reheis (Author), 2009, Marketing Management: Produktstrategien, Marketingstrategie der Marke, Brandbuilding, Faktoren und Instrumente der Markenbildung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/159597

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