Edeka Weihnachtsclip #heimkommen. Eine Analyse der Glaubwürdigkeit der Kampagne bezüglich gesellschaftlicher Verantwortung

Eine kritische Auseinandersetzung mit Purpose Marketing im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Term Paper , 2022 , 20 Pages , Grade: 1,0

Communications - Ethics in the Media

Diese Arbeit analysiert die Kampagne #heimkommen von Edeka im Hinblick auf ihre Glaubwürdigkeit im Kontext gesellschaftlicher Verantwortung. Anhand kommunikationswissenschaftlicher Theorien und des Konzepts von Purpose Marketing wird untersucht, ob die emotionale Ansprache mit authentischem sozialen Engagement übereinstimmt oder lediglich marketingstrategisch motiviert ist. Die Arbeit beleuchtet Konsumentenreaktionen, Medienkritik und die Wirkung der Kampagne auf das Markenimage von Edeka. Ideal für Leser:innen, die sich für Werbewirkung, Markenkommunikation und CSR im Einzelhandel interessieren.

• College: University of applied sciences, Düsseldorf (Hochschulzentrum Düsseldorf)
• Course: Nachhaltiges & Ethisches Marketing
• Grade: 1,0
• Author: Anonym (Author)
• Publication Year: 2022
• Pages: 20
• Catalog Number: V1596440
• ISBN (PDF): 9783389144305
• ISBN (Book): 9783389144312
• Language: German
• Tags: Edeka, #heimkommen, Purpose Marketing, Corporate Social Responsibility, Werbung, Glaubwürdigkeit, Konsumentenwahrnehmung, Weihnachtskampagne, Markenimage, Ethik in der Werbung