Diese Projektarbeit zum Geprüften Technischen Betriebswirt (IHK) erfüllt alle aktuellen Anforderungen der IHK (Stand 2025) und wurde mit 81,5 Punkten bewertet.
Ziel war die Entwicklung eines SEO-Optimierungskonzepts zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit einer bestehenden Website – unter betriebswirtschaftlichen und technischen Gesichtspunkten.
Die Arbeit kann nicht nur als Vorlage für die IHK-Projektarbeit verwendet werden, sondern auch zur Optimierung der eigenen Website, z.B. für Einzelunternehmer, SEO-Einsteiger oder kleine Unternehmen. Denn die genannten Optimierungen können auch ganz einfach auf die eigene Website übertragen werden.
Enthalten sind u. a.:
• eine SWOT-Analyse
• eine detaillierte Zielgruppenanalyse
• Websiteanalyse: insbesondere technische-, betriebswirtschaftliche- und SEO-Analyse mit klaren Handlungsempfehlungen
• eine fundierte Keyword-Recherche mit Strategieansatz
• ROI-Berechnung und Wirtschaftlichkeitsbewertung
• Projektplanung: Ein Umsetzungskonzept mit konkretem Maßnahmenplan
Umfang: 20 Seiten Haupttext + 15 Seiten Anhang
Diese Vorlage eignet sich ideal um die eigene Website zu optimieren oder eine Projektarbeit nach den Anforderungen der IHK zu erstellen, insbesondere bei Themen rund um Online-Marketing, SEO, BWL, Digitalisierung oder bei technischen Projekten.
Geeignet für:
• Teilnehmer der IHK-Fortbildung (z. B. Technischer Betriebswirt, Fachwirt, Betriebswirt)
• Studierende wirtschaftlicher oder technischer Fachrichtungen
• Dozenten, Coaches und Weiterbildungsanbieter
• Websitebetreiber & Unternehmen mit SEO-Zielen
• SEO-Einsteiger, Freelancer & Gründer digitaler Angebote
Ihre Vorteile im Überblick:
- Sie sparen Zeit durch klare Struktur & geprüfte Inhalte
- Direkt übertragbar auf eigene Projekte, Präsentationen & Prüfungen
- Auch als Vorlage für Kundenkonzepte geeignet
- Flexibel auf andere Themenbereiche übertragbar
- Die beschriebenen Maßnahmen lassen sich direkt auf die eigene Website übertragen
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihrem eigenen Projekt.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Glossar
- 1. Einleitung
- 1.1. Vorstellung der Website
- 1.2. Bedeutung der SEO
- 1.3. Problemstellung und Zielsetzung
- 2. Ist-Analyse
- 2.1. Zielgruppenanalyse
- 2.2. Keyword-Research
- 2.3. Technische SEO-Kriterien
- 2.3.1.SSL-Zertifikat
- 2.3.2.Performance
- 2.3.3.Crawleability
- 2.4. On Page SEO-Kriterien
- 2.4.1.Keyword-Abdeckung
- 2.4.2.Contentqualität
- 2.4.3.Nutzerfreundlichkeit
- 2.4.4.SEO-Einstellungen
- 2.5. Off Page SEO
- 2.6. Betriebswirtschaftliche Analyse
- 3. Identifizierung der Probleme
- 4. SEO Optimierungskonzept
- 4.1. SEO-Optimierungskonzept
- 4.2. Umsetzung des Konzepts
- 5. Wirtschaftlichkeitsbetrachtung
- 5.1. Kosten-Nutzen-Analyse
- 5.2. ROI
- 5.3. Risikomanagement
- 6. Erfolgskontrolle
- 7. Fazit und Ausblick
- 7.1. Fazit.
- 7.2. Ausblick
- 8. Anlagen
- 9. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Projektarbeit ist die Entwicklung eines fundierten und ganzheitlichen SEO-Optimierungskonzepts, das sowohl technische als auch inhaltliche Maßnahmen vereint, um die Sichtbarkeit der Website www.albanienrundreise.de deutlich zu erhöhen und gleichzeitig die Nutzerfreundlichkeit nachhaltig zu verbessern. Die zentrale Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie diese Ziele unter Berücksichtigung betriebswirtschaftlicher und technischer Aspekte erreicht werden können.
- Entwicklung eines umfassenden SEO-Optimierungskonzepts.
- Analyse und Verbesserung der Website-Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
- Steigerung der Nutzerfreundlichkeit (User Experience) der Website.
- Optimierung technischer SEO-Aspekte wie Performance und Crawlability.
- Verbesserung der On-Page-SEO-Kriterien wie Keyword-Abdeckung und Contentqualität.
- Betrachtung betriebswirtschaftlicher Kennzahlen wie Conversion Rate, Bounce Rate und ROI.
Auszug aus dem Buch
2.3.2 Performance
Ein weiteres wichtiges Kriterium der SEO ist die Performance, da sie direkten Einfluss auf die Nutzerfreundlichkeit, Verweildauer und somit auch auf das Suchmaschinenranking hat. Sie gibt an, wie schnell der Inhalt für den Nutzer zur Verfügung steht. Während die Desktop Version positiv überzeugen kann, zeigt die mobile Version massive Schwächen auf (siehe Anlage 4).
Die Desktopversion überzeugt mit einem Leistungsscore von 96 und einem Speed Index von 1,1 Sekunden. Die mobile Version weist einen mittelmäßigen Leistungsscore von 65, einen Speed Index von 5,4 Sekunden auf und verfehlt damit den empfohlenen Richtwert von maximal 3 Sekunden.
Besonders kritisch ist der Largest Contentful Paint (LCP) von 6,3 Sekunden, der mehr als doppelt so lang wie der empfohlene Maximalwert von 2,5 Sekunden ist. Der LCP misst dabei die Zeit bis zur Darstellung des größten sichtbaren Elements und ist ein wichtiger Indikator für die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit.
Die Ursache hierfür sind: Nicht optimierte CSS- und JavaScript-Dateien. Eine fehlerhafte Bildoptimierung, da moderne Formate wie WebP oder AVIF nicht verwendet werden. 10 Lazy Loading fehlt komplett, dadurch werden alle Bilder sofort geladen statt erst beim Herunterscrollen.11 Zusätzlich behindern sich mehrere installierte Performance-Plugins gegenseitig in ihrer Funktion, statt die Ladezeit wie beabsichtigt zu verbessern. Diese Probleme führen zu einer massiv sinkenden Nutzerfreundlichkeit und Sichtbarkeit in den Rankings.
2.3.3 Crawlability
Crawlability beschreibt die Fähigkeit von Suchmaschinen-Crwalern (wie Googlebot), eine Website zu durchsuchen, ihre Inhalte zu erfassen und sie in den Suchindex der Suchmaschine aufzunehmen. Die Crawlability bestimmt somit, ob und wie gut Suchmaschinen die Inhalte der Website finden und indexieren können. 12
Die Analyse der wichtigsten Faktoren für die Crawlability hat ergeben, dass zwar eine XML-Sitemap vorhanden ist aber fehlerhaft implementiert wurde (Anlage 5). Diese hilft Suchmaschinen, die Seitenstruktur der Website zu verstehen. 13 Außerdem ist die robots.txt-Datei, die Anweisungen gibt, welche Bereiche gecrawlt werden sollen nicht ausführlich erstellt.14 Ohne diese Dateien werden Inhalte möglicherweise nicht indexiert, was die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich einschränkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Nischen-Website www.albanienrundreise.de vor und erklärt die fundamentale Bedeutung von SEO, um die derzeitigen Schwächen in Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit der Website zu beheben.
2. Ist-Analyse: Hier wird der aktuelle Zustand der Website detailliert analysiert, wobei Schwerpunkte auf Zielgruppenanalyse, Keyword-Recherche, technische SEO-Kriterien (SSL-Zertifikat, Performance, Crawlability) sowie On-Page- (Keyword-Abdeckung, Contentqualität, Nutzerfreundlichkeit, SEO-Einstellungen) und Off-Page-SEO gelegt werden, ergänzt durch eine betriebswirtschaftliche Untersuchung.
3. Identifizierung der Probleme: In diesem Abschnitt werden die aus der Ist-Analyse resultierenden Hauptprobleme prägnant zusammengefasst, darunter mangelnde zielgruppenspezifische Inhalte, unzureichende Keyword-Integration, Performance-Mängel und Defizite in der Nutzerfreundlichkeit.
4. SEO Optimierungskonzept: Dieses Kapitel skizziert die geplanten Maßnahmen zur Behebung der identifizierten Schwachstellen, wobei technische und inhaltliche Optimierungen sowie die strukturierte Umsetzung des Konzepts durch ein Team von Webdesigner und Content Creator beschrieben werden.
5. Wirtschaftlichkeitsbetrachtung: Hier wird die finanzielle Rentabilität des SEO-Konzepts durch eine Kosten-Nutzen-Analyse und ROI-Berechnung über vier Jahre dargelegt, ergänzt durch eine detaillierte Risikobewertung und mögliche Gegenmaßnahmen.
6. Erfolgskontrolle: Das Kapitel beschreibt, wie die Wirksamkeit der umgesetzten Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich mittels KPIs und verschiedenen Analysetools wie Looker Studio und SEMrush überwacht und bewertet wird.
7. Fazit und Ausblick: Abschließend werden die zentralen Ergebnisse des SEO-Optimierungskonzepts zusammengefasst, die erreichten Ziele hervorgehoben und ein Ausblick auf weitere Potenziale sowie die Notwendigkeit einer dynamischen, fortlaufenden SEO-Pflege gegeben.
Schlüsselwörter
SEO, Suchmaschinenoptimierung, Nutzerfreundlichkeit, Website-Sichtbarkeit, Albanienrundreise, Keyword-Research, On-Page-SEO, Off-Page-SEO, Performance, Crawlability, SSL-Zertifikat, Backlinks, Conversion Rate, Bounce Rate, ROI.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines umfassenden SEO-Optimierungskonzepts für die Nischen-Website www.albanienrundreise.de, um deren Online-Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit nachhaltig zu verbessern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themenfelder sind die Analyse und Optimierung von On-Page- und Off-Page-SEO, technische SEO, die Verbesserung der Nutzererfahrung, Keyword-Strategien sowie die betriebswirtschaftliche Bewertung der Maßnahmen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist die nachhaltige Steigerung der Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit der Website unter Berücksichtigung betriebswirtschaftlicher und technischer Aspekte. Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie dies durch ein ganzheitliches SEO-Konzept erreicht werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Ist-Analyse der Website-Performance und der SEO-Kriterien, gefolgt von der Entwicklung eines Optimierungskonzepts und dessen Wirtschaftlichkeitsbetrachtung. Es werden Datenanalyse-Tools (z.B. SEMrush, Google PageSpeed Insights) zur Datenerhebung und Erfolgskontrolle eingesetzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die detaillierte Ist-Analyse der Website (Zielgruppen, Keywords, technische und On-Page/Off-Page-SEO), die Identifizierung spezifischer Probleme, die Entwicklung des SEO-Optimierungskonzepts mit konkreten Maßnahmen und die Wirtschaftlichkeitsbetrachtung inklusive Risikomanagement.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Schlüsselwörter wie SEO, Suchmaschinenoptimierung, Nutzerfreundlichkeit, Website-Sichtbarkeit, Albanienrundreise, Keyword-Research, On-Page-SEO, Off-Page-SEO, Performance, Crawlability, SSL-Zertifikat, Backlinks, Conversion Rate, Bounce Rate und ROI charakterisiert.
Welche spezifischen Schwachstellen der Website wurden in der Ist-Analyse identifiziert?
Zu den identifizierten Schwachstellen gehören geringe Sichtbarkeit, schwache Nutzerkennzahlen, technische Defizite, unklare Nutzerführung, fehlende Struktur, geringe Nutzerfreundlichkeit, Keyword-Kannibalismus und das Fehlen von Off-Page-SEO-Maßnahmen.
Wie wird der wirtschaftliche Erfolg der SEO-Maßnahmen gemessen?
Der wirtschaftliche Erfolg wird anhand betriebswirtschaftlicher Kennzahlen wie der Bounce Rate (Ziel: unter 50%), der Conversion Rate (Ziel: auf 3%) und der Average Session Duration (Ziel: mindestens 3 Minuten) gemessen, sowie durch eine detaillierte ROI-Berechnung über vier Jahre.
Welche Rolle spielen technische Aspekte wie SSL-Zertifikate und Performance?
Technische Aspekte sind das Fundament für erfolgreiche SEO. Ein korrekt implementiertes SSL-Zertifikat stärkt Vertrauen und ist ein Rankingfaktor. Eine hohe Performance, insbesondere die Ladezeit auf mobilen Geräten (LCP), beeinflusst Nutzerfreundlichkeit, Verweildauer und Ranking maßgeblich.
Was versteht man unter Keyword-Kannibalismus und warum ist er problematisch?
Keyword-Kannibalismus tritt auf, wenn mehrere Seiten einer Website für dasselbe Keyword optimiert sind. Dies ist problematisch, da Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, die relevanteste Seite zu bestimmen, was zu ineffizienter Indexierung und einer Beeinträchtigung des Rankings führt.
- Citar trabajo
- Christian Löffler (Autor), 2025, SEO-Optimierungskonzept mit Zielgruppen-, SWOT- und Keyword-Analyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1606391
