Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Bestimmung der Begriffe Branche und Branchenattraktivität, sowie die Vorstellung von Porters Five Forces Modell, welches die Wettbewerbsintensität in einer Branche, sowie vier Faktoren, welche Auswirkungen auf diese haben, betrachtet.
In Kapitel 1 werden die Problemstellung, das Ziel sowie die Vorgehensweise bei dieser Arbeit beschrieben. Kapitel 2 beinhaltet eine Definition und Abgrenzung der Begriffe Branche und Branchenattraktivität. In Kapitel 3 folgt die detaillierte Beschreibung von Porters Five Forces Modell. Die drei Wettbewerbsstrategien, die Porter aus seinem Five Forces Modell ableitet werden in Kapitel 4 dargestellt. Den Abschluss der Arbeit bildet in Kapitel 5 die kritische Würdigung welche die Erkenntnisse dieser Arbeit zusammenfasst.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Vorgehensweise
2 Branche und Branchenattraktivität
2.1 Begriffsdefinition
2.2 Abgrenzung
3 Porters Five Forces Modell
3.1 Grundlagen
3.2 Bedrohung durch Substitutionsprodukte
3.3 Verhandlungsstärke der Abnehmer
3.4 Verhandlungsstärke der Lieferanten
3.5 Grad der Rivalität unter den Wettbewerbern
3.6 Markteintritt potenzieller Wettbewerber
4 Porters Wettbewerbsstrategien
4.1 Umfassende Kostenführerschaft
4.2 Differenzierung
4.3 Konzentration auf Schwerpunkte
4.4 Zusammenfassung
5 Kritische Würdigung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der theoretischen Herleitung und Anwendung der Branchenstrukturanalyse nach Michael Porter. Das primäre Ziel ist es, die Begriffe Branche und Branchenattraktivität zu präzisieren und das "Five Forces"-Modell sowie die daraus abgeleiteten Wettbewerbsstrategien als Instrumente für die strategische Unternehmensplanung darzustellen.
- Grundlagen der Branchenstrukturanalyse und Abgrenzung relevanter Begriffe.
- Detaillierte Untersuchung der fünf Wettbewerbskräfte nach Porter.
- Analyse von Eintrittsbarrieren und Einflussfaktoren auf die Branchenattraktivität.
- Darstellung strategischer Optionen wie Kostenführerschaft und Differenzierung.
- Kritische Reflexion des Modells im modernen unternehmerischen Umfeld.
Auszug aus dem Buch
3.2 Bedrohung durch Substitutionsprodukte
Substitutionsprodukte erfüllen die gleiche Aufgabe wie das ursprüngliche Produkt und markieren daher die Preisobergrenze für dieses Produkt. Das Ausmaß der Bedrohung durch Substitutionsprodukte wird durch deren Kosten-Nutzen-Verhältnis, das Interesse der Abnehmer zum Umstieg und vor allem durch die bei Abnehmern anfallenden Umstellungskosten, bestimmt.
Verbessert sich das Preis-Leistungs-Verhältnis des Substitutionsprodukts muss das ursprüngliche Produkt mit Produktverbesserungen folgen. Wichtig ist, dass die Kunden die Produktverbesserungen wahrnehmen. Die Produktverbesserungen können sich z. B. auf Preis, Qualität und Service beziehen.
Substitutionsprodukte können selbst bei monopolistischen Marktstrukturen zu einem starken Preis- und Veränderungsdruck führen. Neue Technologien können ebenso zu einer Veränderung der Marktstrukturen führen, wenn dadurch das Know-how der ursprünglichen Anbieter obsolet wird.
Die Branchenattraktivität sinkt, je höher die Bedrohung durch Substitutionsprodukte ist. Der Einfluss von Substitutionsprodukten ist groß, bei einer geringen Produktloyalität im Markt und bei gering ausfallenden Umstellungskosten vom Original auf das Substitutionsprodukt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung ein, definiert das Ziel der Arbeit und erläutert die methodische Vorgehensweise.
2 Branche und Branchenattraktivität: Es werden die zentralen Begriffe Branche und Branchenattraktivität definiert sowie eine Abgrenzung zum Marktbegriff vorgenommen.
3 Porters Five Forces Modell: Das Herzstück der Arbeit beschreibt die fünf zentralen Triebkräfte des Wettbewerbs, welche die Attraktivität einer Branche maßgeblich beeinflussen.
4 Porters Wettbewerbsstrategien: Dieses Kapitel erläutert die drei generischen Wettbewerbsstrategien nach Porter, um sich gegen Wettbewerbskräfte zu positionieren.
5 Kritische Würdigung: Zum Abschluss erfolgt eine kritische Reflexion des Modells hinsichtlich seiner Anwendbarkeit und Grenzen in der heutigen Zeit.
Schlüsselwörter
Branchenstrukturanalyse, Five Forces, Wettbewerbsintensität, Branchenattraktivität, Kostenführerschaft, Differenzierung, Markteintrittsbarrieren, Substitutionsprodukte, Verhandlungsstärke, Wettbewerbsvorteile, Strategisches Management, Porter, Rentabilität, Wettbewerbsstrategie, Umweltanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Wettbewerbssituation von Unternehmen durch das von Michael Porter entwickelte Fünf-Kräfte-Modell, um daraus strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Branchenstrukturanalyse, der Bewertung von Branchenattraktivität, der Analyse der Lieferanten- und Abnehmermacht sowie den Wettbewerbsstrategien.
Welches primäre Ziel verfolgt die Autorin?
Das Ziel ist die theoretische Bestimmung der Begriffe Branche und Branchenattraktivität sowie die detaillierte Darstellung des Five-Forces-Modells und der zugehörigen Wettbewerbsstrategien.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär angewandt?
Es handelt sich um eine Literaturanalyse, die auf den grundlegenden Werken von Michael Porter und ergänzender Managementliteratur basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Beschreibung der fünf Wettbewerbskräfte (Bedrohung durch Ersatzprodukte, Verhandlungsstärke von Akteuren, Rivalität, Markteintritt) sowie die Vorstellung der Wettbewerbsstrategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Branchenattraktivität, Five Forces, Kostenführerschaft, Differenzierung und Wettbewerbsvorteile definiert.
Wie hängen Substitutionsprodukte mit der Preisbildung zusammen?
Substitutionsprodukte deckeln die Preise für ein Produkt, da sie eine alternative Lösung für die gleiche Aufgabe bieten und die Abnehmer bei einem schlechten Preis-Leistungs-Verhältnis des Originals zum Wechsel motivieren.
Warum ist die Unterscheidung von Eintrittsbarrieren wichtig?
Eintrittsbarrieren wie Kapitalbedarf oder Größenvorteile schützen bestehende Unternehmen vor neuen Wettbewerbern und sichern somit langfristig die Marktposition und Rentabilität.
Welche Einschränkungen sieht die Autorin beim Porter-Modell?
Die Autorin weist darauf hin, dass das Modell in der heutigen Zeit durch technologische Entwicklungen an Bedeutung verlieren kann und oft nur pauschale Aussagen liefert, die nicht auf alle Branchen (z.B. staatliche Organisationen) anwendbar sind.
- Arbeit zitieren
- Verena Czerwinski (Autor:in), 2010, Branche und Branchenattraktivität - Porters Five Forces, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/160716
