Die vorliegende Arbeit thematisiert die Entwicklung des Designs der Marke Volkswagen der Volkswagen AG. Sie beschreibt den Konzern und seine Geschichte und befasst sich dann genauer mit dem Aspekt des Designs.
Es werden allgemeine gestalterische Merkmale wie das Logo, die Architektur, das Produktdesign u. ä. beschrieben und analysiert. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Bereich der Kommunikation. Die Werbung für die Marke Volkswagen wird eingehend beleuchtet.
Zur Bearbeitung werden Literatur- und Internetquellen verwendet, die sich mit der Gestaltung bei der Marke Volkswagen beschäftigen. Zusätzlich werden Publikationen der Volkswagen AG, z. B. Jahresberichte, Broschüren o. ä. – zur Bearbeitung herangezogen. Da der Schwerpunkt auf Gestaltung und Design liegt, werden zur Veranschaulichung viele Abbildungen verwendet.
Die Arbeit soll Lesern einen Überblick über die Marke Volkswagen und ihre Arbeit im Bereich Design.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Marke Volkswagen der Volkswagen AG
1.1 Zahlen und Fakten
1.2 Die Geschichte des Volkswagen Konzerns
2. Das Design bei Volkswagen
2.1 Das Logo
2.2 Produktdesign
2.3 Kommunikation und Werbung
3. Schlussbemerkung
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht die Entwicklung und Strategie des Designs bei der Marke Volkswagen. Dabei wird analysiert, wie sich der Grundgedanke der Einfachheit und Zuverlässigkeit durch die gesamte Unternehmensgeschichte, das Produktdesign und die begleitende Markenkommunikation zieht, um eine konsistente Identität als volksnaher Automobilhersteller zu wahren.
- Historische Entwicklung der Marke und des Volkswagen-Konzerns
- Analyse der visuellen Identität und der Evolution des Volkswagen-Logos
- Untersuchung des Produktdesigns anhand prägender Fahrzeugmodelle
- Betrachtung der Kommunikationsstrategien und Werbemaßnahmen
- Verbindung von Designmanagement mit den Unternehmenswerten
Auszug aus dem Buch
2.1 Das Logo
Das Logo von Volkswagen verwendet die beiden Abkürzungsbuchstaben V und W und verbindet diese beiden in einem Kreis miteinander. Da die Buchstaben jeweils symmetrisch sind und starke Ähnlichkeit haben, bilden sie eine elegante geschlossene Form in dem Kreis und machen das Logo sehr prägnant. Seit den 1960er Jahren wurde das Logo in blau gestaltet, vorher war es schwarz und ähnelte optisch einem Reifen. Zu dieser Zeit waren die Buchstaben und die Kreisform in blauer Farbe, jetzt sind sie weiß / chromfarbig auf blauem Hintergrund. Seit dem Jahr 2000 hat das Logo zudem einen dreidimensionalen Charakter (s. Abb. 5).
Das Logo wurde erstmals 1948 erstmals markenrechtlich geschützt. Der Designer des Logos ist nicht bekannt. Eine Vermutung besagt, dass Franz Reimspiess – ein Porsche Mitarbeiter – der ursprüngliche Designer sei. Eine andere Theorie benennt Martin Freyer als Gewinner eines Wettbewerbs und somit zum Erfinder des Logos. Unabhängig davon gilt das VW-Logo als eines der besten Logos, die je gestaltet wurden. Die Buchstaben harmonisieren optisch perfekt miteinander und der Hohlraum zwischen ihnen bietet genug Platz für die blaue Füllfarbe. Als Kreis ist es zudem sehr präsent und auffällig und leicht einzuprägen. Inzwischen kann es fast jeder frei aus dem Gedächtnis nachzeichnen. Bei der Verwendung des Logos – auf Briefpapier, bei Firmenpräsentationen, auf den Fahrzeugen – wirkt es immer wie ein Siegel. Kommunikativ wie ein Siegel für gleichbleibende Qualität.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Marke Volkswagen der Volkswagen AG: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die wirtschaftliche Bedeutung des Konzerns, nennt Eckdaten zur Unternehmensgröße und beleuchtet kurz die historische Entwicklung bis zur heutigen Marktposition.
2. Das Design bei Volkswagen: Der Hauptteil analysiert detailliert die Gestaltungselemente der Marke, unterteilt in die Entwicklung des Logos, die Philosophie des Produktdesigns und die mediale Kommunikation bzw. Werbung.
3. Schlussbemerkung: Hier werden die Ergebnisse zusammengefasst und belegt, dass das Designmanagement von Volkswagen konsequent einem roten Faden folgt und eng mit der Unternehmensstrategie verzahnt ist.
Schlüsselwörter
Volkswagen, Designmanagement, Markenidentität, Logo, Produktdesign, VW Käfer, VW New Beetle, Unternehmenskommunikation, Werbestrategie, Markenstrategie, Automobilindustrie, Designgeschichte, Volkswagen AG, Designentwicklung, Markenwerte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse des Designmanagements der Marke Volkswagen und wie diese Gestaltung die Identität und Wahrnehmung des Unternehmens prägt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der visuellen Identität durch das Logo, der Formsprache bei Fahrzeugmodellen sowie der kommunikativen Einbettung in der Werbung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie Volkswagen durch konsistente Designentscheidungen seine Rolle als Hersteller eines „Autos für alle“ über Jahrzehnte hinweg erfolgreich stützt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Internetrecherche, ergänzt durch die Analyse von Unternehmenspublikationen, Broschüren und bildlichen Darstellungen der Markenentwicklung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden das Logo, die Entwicklung spezifischer Fahrzeugmodelle wie Käfer, New Beetle und Touareg sowie die historische und moderne Werbekommunikation detailliert beschrieben.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Designmanagement, Markenidentität, Volkswagen, Produktdesign, Markenkommunikation und die Unternehmensstrategie des Konzerns.
Wie hat sich das VW-Logo über die Zeit verändert?
Das Logo entwickelte sich von einem ursprünglich schwarzen, reifenähnlichen Symbol hin zu einem prägnanten, blauen Design, das seit dem Jahr 2000 zusätzlich eine dreidimensionale Anmutung aufweist.
Warum wird der VW New Beetle als wichtiges Beispiel genannt?
Der New Beetle dient als Fallbeispiel dafür, wie Volkswagen den historischen „Grundgedanken“ des Käfers bewahrt und diesen mit moderner Ästhetik in die heutige Zeit übersetzt hat.
Welche Rolle spielt die Natur als Design-Referenz bei Volkswagen?
Die Marke assoziiert ihr Design teilweise mit der Natur, um Perfektion zu signalisieren und gleichzeitig ein umweltbewusstes Image zu fördern, wie am Beispiel des „VW-Ei“-Motivs verdeutlicht wird.
- Citar trabajo
- Tomasz Pierog (Autor), 2011, Designmanagement - Recherche und Analyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/164804
