„Jeder hat das Recht auf einen Lebensstandard, der seine und seiner Familie Gesundheit und Wohl gewährleistet […]“1 So steht es im §25 der Menschenrechtscharta der Vereinten Nationen. In vielen Entwicklungsländern ist die Gesundheitslage jedoch prekär. Das öffentliche Gesundheitssystem kann meist nicht gewährleisten, dass Gesundheitsprodukte vor allem die sehr arme Bevölkerungsschicht erreichen. Im Gegensatz zum öffentlichen Gesundheitssystem sind im Privaten zwar vielfältige und essenzielle Gesundheitsprodukte vorzufinden, diese sind aber teuer und bleiben der Oberschicht vorbehalten.2 Hinzu kommt, dass das öffentliche Gesundheitssystem in den Entwicklungsländern zum Teil unzulänglich auf die Zielgruppe der Aufklärungs- und Behandlungsbedürftigen sowie Personen mit Risikoverhalten in Form von Aufklärungsarbeit eingeht. Neben der unzulänglichen Versorgung mit Medikamenten gefährden einige Denk- und Verhaltensweisen der Bevölkerung deren Gesundheit. Es ist oft die Unwissenheit über den Ursprung, die Verbreitung und die Symptome von Krankheiten, welche das Verhalten der Menschen bedingt. Aufgrund der Sensibilität vieler gesundheitlicher Themengebiete erschweren darüber hinaus vielfach sogenannte soziokulturelle Zugangsbarrieren den Zugang zu Medikamenten und Gesundheitsdienstleistungen sowie unter anderem kulturelle Normen, geografische Hindernisse, eine sehr geringe Alphabetisierungsrate und fehlende finanzielle Möglichkeiten. 3 Eine gesundheitliche Aufklärung über Krankheiten wie AIDS, Tuberkulose, Malaria, Geschlechtskrankheiten und hygienebedingte Krankheiten sowie die korrekte Verwendung von Gesundheitsprodukten ist daher unabdingbar. Hier setzt das sogenannte Sozialmarketing an welches die Aufgabe hat, die Bedarfslücke zwischen gesundheitlicher Versorgung und Aufklärung zu schließen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Notwendigkeit und Ziele von Sozialmarketing in Entwicklungsländern
- 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit
- 2. Teilbereiche des Sozialmarketings
- 2.1 Marktforschung
- 2.2 Marktabgrenzung, Zielgruppenbestimmung und Marktfeldstrategien
- 2.3 Zieldefinition
- 2.4 Anwendung des Marketing-Mix
- 2.5 Evaluation
- 3. Kritische Würdigung von Sozialmarketing in Entwicklungsländern
- 3.1 Erfolgsfaktoren und Herausforderungen
- 3.2 Einschätzung aus Public-Management-Perspektive und Ausblicke
- 4. Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Gestaltung und Umsetzung von Gesundheitsaufklärungskampagnen im Rahmen von Sozialmarketing in Entwicklungsländern. Am Beispiel von Nonprofit-Organisationen in Burkina Faso wird die Bedeutung und Relevanz von Sozialmarketing für die Verbesserung der Gesundheitsversorgung untersucht.
- Analyse der Herausforderungen und Erfolgsfaktoren von Sozialmarketing in Entwicklungsländern
- Bewertung der Rolle von Nonprofit-Organisationen bei der Durchführung von Gesundheitsaufklärungskampagnen
- Anwendung des Marketing-Mix im Kontext von Sozialmarketing
- Auswertung der Erfolgsfaktoren und Herausforderungen aus Public-Management-Perspektive
- Bedeutung von interkultureller Kommunikation und kultureller Sensibilität bei der Gestaltung von Gesundheitskampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in die Thematik ein und beleuchtet die Notwendigkeit von Sozialmarketing in Entwicklungsländern. Es werden die Herausforderungen des öffentlichen Gesundheitssystems und die Bedeutung der Gesundheitsaufklärung beleuchtet.
Kapitel 2 analysiert die Teilbereiche des Sozialmarketings, darunter Marktforschung, Marktabgrenzung, Zielgruppenbestimmung, Zieldefinition und Anwendung des Marketing-Mix. Es wird die Rolle von Sozialmarketing für die Entwicklung von Gesundheitskampagnen erläutert.
Kapitel 3 widmet sich einer kritischen Würdigung von Sozialmarketing in Entwicklungsländern. Es werden Erfolgsfaktoren und Herausforderungen beleuchtet und die Bedeutung des Public-Managements für die Gestaltung von Gesundheitskampagnen hervorgehoben.
Kapitel 4 fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und bietet einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich des Sozialmarketings in Entwicklungsländern.
Schlüsselwörter
Sozialmarketing, Gesundheitsaufklärung, Entwicklungsländer, Burkina Faso, Nonprofit-Organisationen, Public Management, interkulturelle Kommunikation, Marketing-Mix, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen.
- Quote paper
- Veronika Mercks (Author), 2010, Gesundheitsaufklärungskampagnen im Rahmen von Sozialmarketing in Entwicklungsländern am Beispiel von Nonprofit-Organisationen in Burkina Faso, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/166223
