In den vergangenen Jahren sind die Begriffe Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship sukzessive in den Fokus der Gesellschaft gerückt. Corporate Citizenship wird als das über die eigentliche Geschäftstätigkeit hinausgehende Engagement eines Unternehmens zur Lösung sozialer Probleme (i. d. R. im lokalen Umfeld) angesehen und beschreibt das Unternehmen in der Rolle eines guten und verantwortungsbewussten Bürgers. Sponsoring wird in diesem Kontext als Teil des Corporate Citizenship verstanden. CSR stellt ein übergreifendes Konzept dar, welches den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis Umwelt- und soziale Belange sowohl in ihre Unternehmenstätigkeit, als auch in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren. In der gesellschaftlichen Wahrnehmung findet sich das Streben nach Gewinn erstmalig mit sozialer Verantwortung als ergänzendem Ziel wieder.
Corporate Social Responsibility schafft Werte. Sponsoring schafft Werte. Werte für die Unternehmen und Werte für die Gesellschaft. Dabei ist oft nicht klar ersichtlich, welche Sponsoring-Aktivitäten der Unternehmen eher geschäftsdienlich und welche eher gesellschaftsorientiert sind. Das Hauptaugenmerk dieser Seminararbeit liegt darin, Klarheit über den Begriff des Sponsorings zu schaffen und Missverständnisse auszuräumen. In diesem Zusammenhang soll ein Überblick über die verschiedenen Arten des Sponsorings und der damit verbunden Wertschöpfungen für Unternehmen und Gesellschaft gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Gang der Arbeit
- Grundlagen
- Ursprung und Begriff des Sponsoring
- Abgrenzung zu anderen Förderarten
- Sponsoringmerkmale
- Sponsoringtypologie
- Sponsoringarten
- Sportsponsoring
- Kunst-/Kultursponsoring
- Medien-/Programmsponsoring
- Bildungs-/Wissenschaftssponsoring
- Sozio-/Umweltsponsoring
- Sportsponsoring der Bayer AG
- Firmenkurzporträt
- Sponsoringrichtlinien
- Nationales Sportsponsoring
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Sponsoring als Instrument gesellschaftspolitischer Verantwortung und strebt danach, das Konzept des Sponsorings zu verdeutlichen und Missverständnisse auszuräumen. Dabei wird ein umfassender Überblick über die verschiedenen Arten des Sponsorings sowie die damit verbundenen Wertschöpfungen für Unternehmen und Gesellschaft gegeben.
- Definition und Abgrenzung des Sponsoring-Begriffs
- Analyse der verschiedenen Sponsoringarten und -formen
- Relevanz von Sponsoring für Unternehmen und Gesellschaft
- Praktische Anwendung des Sportsponsoring durch die Bayer AG
- Zusammenhang zwischen Sponsoring und Corporate Social Responsibility
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Sponsoring und beleuchtet die aktuelle gesellschaftliche Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship. Anschließend werden die Ursprünge und die Definition des Sponsoring-Begriffs erläutert, und eine Abgrenzung zu anderen Förderarten erfolgt. Die verschiedenen Sponsoringarten werden vorgestellt, und es werden die jeweiligen Unternehmensziele und konkrete Maßnahmen erläutert. Im vierten Kapitel wird das Sportsponsoring-Engagement der Bayer AG näher betrachtet, inklusive ihrer Firmenphilosophie und Sponsoringrichtlinien.
Schlüsselwörter
Sponsoring, Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Citizenship, Sportsponsoring, Bayer AG, Unternehmenskommunikation, Wertschöpfung, Gesellschaftsverantwortung, Marketing, Förderung, Engagement, Markenbildung.
- Arbeit zitieren
- Thorsten Moje (Autor:in), 2010, Sponsoring als Instrument gesellschaftspolitischer Verantwortung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/166226
