Mit dem Begriff „Bestseller“ wird ein Buch primär als ein profitables Wirtschaftsobjekt verstanden, nicht als literarisches Werk. Es geht bei Bestsellern folglich nicht um die Qualität des Buches, sondern um die Quantität des Absatzes – oder, wie FABER es formuliert: „Tatsächlich wird ein Bestseller heutzutage nicht hergestellt und gemanagt, um Literatur zu verbreiten [...], sondern um schlicht und einfach Geld zu verdienen“.
Die zentrale Frage, die es sich nun zu stellen gilt, ist, ob ein gutes Buch allein irgendwie seinen Weg machen wird oder ob schlussendlich die Kunst des Verlegers entscheidend für den Erfolg ist.
Inhaltsverzeichnis
1. Was ist ein Bestseller?
2. Bestsellermarketing
2.1 Werbestrategien
2.2 Marketinginstrumente und Marketingmix
2.2.1 Produktpolitik
2.2.2 Preispolitik
2.2.3 Vertriebspolitik
3. Der Bestseller „Fucking Berlin“
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Mechanismen und Strategien, die ein Buch zu einem wirtschaftlichen Erfolg auf dem Bestsellermarkt machen, und analysiert diese am konkreten Fallbeispiel von Sonia Rossis „Fucking Berlin“.
- Definition und wirtschaftliche Einordnung von Bestsellern
- Strategien des Verlagsmarketings (Push- und Pull-Strategie)
- Einsatz von Marketinginstrumenten (Produkt-, Preis- und Vertriebspolitik)
- Analyse von Erfolgsfaktoren bei „Fucking Berlin“
- Die Rolle von Trends und Zeitgeist im Buchmarkt
Auszug aus dem Buch
3. Der Bestseller „Fucking Berlin“
Das autobiografische Buch der Studentin und Teilzeithure Sonia Rossi erschien 2008 im ULLSTEIN-Verlag und der hat offensichtlich alles richtig gemacht, denn im Erscheinungsjahr hat es „Fucking Berlin“ auf Platz sechs der „Spiegel“-Bestsellerliste im Bereich Taschenbücher geschafft. Wie dieser Erfolg zu erklären ist, werde ich im Folgenden versuchen nachzuvollziehen. Beginnen möchte ich bei dem Offensichtlichen: Dem Buchcover.
Es ist auffällig und modern gestaltet. Das rote Neonlicht-Herz auf schwarzem Grund sticht ins Auge. Darüber hinaus ist der Titel „Fucking Berlin“ provozierend und zugleich irreführend – aber in jedem Fall wert, einen Blick auf die Inhaltsangabe zu werfen. Hierin wird der Gegensatz Studentin – Hure aufgeworfen („Hauptfach Mathematik, Nebenfach Prostitution – ein Leben zwischen Uni und Rotlicht“) und die Fragen gestellt, die sich wahrscheinlich so mancher auch stellen mag: „Wie kommt man als Studentin ins Rotlicht-Milieu? Wie kriegt man Studium, Partnerschaft und Prostitution unter einen Hut?“ u.a.m.
Die Autorin selbst ist unbekannt. Ihr Name ist ein Pseudonym. Auf Bildern trägt sie stets eine große Sonnenbrille und eine Perücke, um unerkannt zu bleiben. Diese Anonymität macht neugierig und regt zu Spekulationen über die Person hinter der Maskerade an. Dies wiederum könnte ein weiterer Grund sein, sich näher mit dem Buch zu beschäftigen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Was ist ein Bestseller?: Das Kapitel definiert den Bestseller als Massenartikel und wirtschaftliches Produkt, wobei der Fokus primär auf der Quantität des Absatzes gegenüber der literarischen Qualität liegt.
2. Bestsellermarketing: Hier werden die strategischen Grundlagen wie Push- und Pull-Marketing sowie der gezielte Einsatz von Marketinginstrumenten im Verlagswesen erläutert.
3. Der Bestseller „Fucking Berlin“: Anhand des Fallbeispiels wird analysiert, wie durch geschicktes Cover-Design, bewusste Provokation und die Nutzung von Zeitgeist-Trends ein kommerzieller Erfolg erzielt wurde.
4. Fazit: Das Fazit stellt fest, dass Bestseller kein Zufallsprodukt sind, sondern das Ergebnis einer stetig arbeitenden Verlagsmaschinerie, wenngleich Überraschungserfolge trotz aller Kalkulation möglich bleiben.
Schlüsselwörter
Bestseller, Verlagswesen, Marketing, Push-Strategie, Pull-Strategie, Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik, Fucking Berlin, Buchmarkt, Buchpreisbindung, Erfolgsfaktoren, Verlagsmarketing, Konsumenten, Wirtschaftsobjekt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Faktoren, die ein Buch im Verlagswesen zu einem Bestseller machen, unter besonderer Berücksichtigung professioneller Marketingstrategien.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die ökonomische Definition von Bestsellern, verschiedene Marketingansätze sowie die praktische Anwendung von Instrumenten des Marketingmix auf literarische Werke.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, nachzuvollziehen, durch welche spezifischen Marketingmaßnahmen und strategischen Entscheidungen ein Buch wie „Fucking Berlin“ zum Markterfolg geführt werden konnte.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Fundierung durch Fachliteratur in Verbindung mit einer Fallstudienanalyse eines konkreten Bestsellers.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Marketingstrategien (Push/Pull) und Marketinginstrumenten (Produkt-, Preis-, Vertriebspolitik) sowie deren praktische Anwendung im Fall von Sonia Rossis Buch.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Bestsellermarketing, Verlagswesen, Marketingmix, Absatzpolitik und zielgruppenorientierte Preisgestaltung.
Wie spielt das Cover-Design bei „Fucking Berlin“ eine Rolle?
Das Cover wird als ein wesentliches Marketinginstrument identifiziert, das durch eine moderne und provozierende Gestaltung die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer direkt am Point of Sale gewinnt.
Warum war der Erscheinungszeitpunkt für den Erfolg relevant?
Der Zeitpunkt war entscheidend, da das Buch nach einem ähnlichen, medienwirksamen Tabubruch (Charlotte Roches „Feuchtgebiete“) erschien und so auf einer bereits bestehenden gesellschaftlichen Debatte aufbauen konnte.
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- Sarah Böhme (Autor), 2010, Wie wird ein Buch zu einem Bestseller?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/166244
