Viele Printmedien leiden unter dem Verlust von Lesern. Dabei fällt auf, dass insbesondere die Blätter unter Druck geraten, die durch Aktualität oder durch Spezialisierung die Leserschaft erreichen wollen. Bei der Tageszeitung steht klar die Aktualität im Vordergrund. Der vermeintlich große Widersacher ist schnell identifiziert, das Internet. Denn Bill Gates prophezeite bereits 1990 das Ende der Zeitung für das Jahr 2000.
In dieser Hausarbeit soll neben dem Wettbewerb mit dem Internet die betriebswirtschaftlichen Fakten von Tageszeitungen erörtert werden. Es werden die Zusammenhänge von Reichweite, Auflage, Kosten und Erlösen dargelegt. Es soll geklärt werden, ob Tageszeitungen und deren Verlage crossmediale Geschäftsmodelle entwickeln.
Nach Darlegung der bisherigen Entwicklung wird der Autor zum Abschluss versuchen, einen Ausblick in eine mögliche Zukunft der Tageszeitung zu geben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Entwicklung der Auflagen von Tageszeitungen
3. Die Abhängigkeit von Auflage und Anzeigengeschäft
3.1 Entwicklung der Kosten
3.2 Entwicklung der Erlöse aus dem Zeitungsverkauf
3.3 Entwicklung der Erlöse aus dem Anzeigenverkauf
4. Klassische Tagespresse unter Druck durch Onlinemedien
4.1. Wandel des Nutzerverhaltens
4.2. Qualitative Entwicklung des Journalismus seit Aufkommen des Internet
4.3. Anspruch an Aktualität
4.4 Gesellschaftliche Stellung und Akzeptanz
5. Konzepte der Verlage zur Absicherung der Tageszeitungen
6. Einschätzung zur weiteren Entwicklung von Tageszeitungen unter dem Einfluss des Internets
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den ökonomischen Druck auf Tageszeitungen im digitalen Zeitalter. Ziel ist es, die betriebswirtschaftlichen Zusammenhänge von Auflage, Kosten und Erlösen zu analysieren und zu klären, wie Verlage durch crossmediale Geschäftsmodelle auf die Konkurrenz des Internets reagieren.
- Wettbewerb zwischen Printmedien und Internet
- Analyse der Kosten- und Erlösstrukturen von Zeitungsverlagen
- Veränderungen im Mediennutzerverhalten
- Qualitative Anforderungen an den Journalismus
- Strategische Konzepte zur Absicherung des Zeitungsgeschäfts
Auszug aus dem Buch
4.1. Wandel des Nutzerverhaltens
Die Medienwelt hat sich in den vergangenen 20 Jahren stark verändert. Heute stehen den Menschen mehr Kanäle als je zuvor offen, an Informationen zu gelangen. Auch haben Studien nachgewiesen, dass die Nutzer hybrider geworden sind. Der klassische Mediennutzer hat zwischen 1980 und 2005 seine tägliche Mediennutzungsdauer erheblich gesteigert. Dies wird durch parallele Nutzung mehrerer Medien erreicht. An dieser Entwicklung hat auch das Internet einen erheblichen Anteil. Das Internet ist für den Nutzer ein Hybridmedium mit einer interessanten Informationsvielfalt. Somit schöpft das Internet seine Attraktivität nicht nur aus der Fülle der zur Verfügung stehenden Informationen, sondern auch aus einem großen Zusatznutzen, der je nach Interessenlage des Nutzers eine große Individualisierung zulässt. Dennoch sinken die Erträge der Tageszeitungen schneller als die Reichweite abnimmt. Das veränderte Nutzerverhalten kann somit nur ein Teil des Problems sein.
Über 60% aller Deutschen mit einem Informationsbedürfnis informieren sich über eine Zeitung. Nur 19% aller Deutschen informieren sich im Internet über aktuelle Nachrichten. Bei der demographischen Betrachtung der jüngsten Nutzergruppe entsteht ein anderes Bild. Bei den 14- bis 29- jährigen haben Tageszeitungen und das Internet die gleiche Bedeutung bei der Informationsgewinnung. Mit 34% und 35% liegen beide Medien gleich auf. Somit könnte die Tageszeitung mit voranschreitendem demographischen Wandel weiter an Bedeutung verlieren, bzw. das Internet an Bedeutung gewinnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Rückgang der Zeitungsleser und definiert das Internet als primären Wettbewerber, wobei die Zielsetzung der Arbeit auf betriebswirtschaftliche Analysen und crossmediale Modelle gelegt wird.
2. Entwicklung der Auflagen von Tageszeitungen: In diesem Kapitel wird der signifikante Auflagenrückgang von Tageszeitungen in den letzten zwölf Jahren anhand von IVW-Daten dokumentiert und kritisch hinterfragt.
3. Die Abhängigkeit von Auflage und Anzeigengeschäft: Das Kapitel analysiert die finanzielle Struktur von Zeitungen, insbesondere die Abhängigkeit zwischen Vertriebserlösen und dem Anzeigengeschäft, sowie die Entwicklung von Kostenfaktoren.
4. Klassische Tagespresse unter Druck durch Onlinemedien: Hier werden die Ursachen für den Druck auf Printmedien untersucht, darunter das veränderte Nutzerverhalten, die sinkende journalistische Qualität und der gestiegene Anspruch an Aktualität.
5. Konzepte der Verlage zur Absicherung der Tageszeitungen: Das Kapitel stellt strategische Ansätze der Verlage vor, um sinkenden Erlösen entgegenzuwirken, etwa durch Kooperationen, Synergien und die Nutzung digitaler Potenziale.
6. Einschätzung zur weiteren Entwicklung von Tageszeitungen unter dem Einfluss des Internets: Der Autor schließt mit einer Prognose ab, in der er trotz des Internets langfristig eine Existenzberechtigung für gedruckte Zeitungen sieht, da diese haptische und kulturelle Vorteile bieten.
Schlüsselwörter
Tageszeitung, Internet, Auflagenentwicklung, Anzeigenmarkt, Medienwandel, Nutzerverhalten, Qualitätsjournalismus, Erlösmodell, Crossmedia, IVW, Reichweite, Printmedien, Digitalisierung, Werbegeschäft, Mediennutzung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den wirtschaftlichen Einfluss des Internets auf klassische Tageszeitungen und untersucht, wie Verlage auf die daraus resultierenden Herausforderungen reagieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen sind die Entwicklung von Auflagen, die Kosten- und Erlösstrukturen, die Veränderungen in der Mediennutzung sowie die strategische Neuausrichtung von Verlagen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die betriebswirtschaftlichen Fakten hinter dem Rückgang der Tageszeitungen zu erörtern und zu klären, ob und wie Verlage crossmediale Geschäftsmodelle zur Zukunftssicherung entwickeln.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie die Auswertung statistischer Daten von Institutionen wie der IVW, dem BDZV und der AWA.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die wirtschaftliche Abhängigkeit von Anzeigen, den Wandel des Nutzerverhaltens, die Krise des Qualitätsjournalismus und Strategien zur Unternehmensabsicherung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Auflagenentwicklung, Medienwandel, Anzeigengeschäft, Crossmedia und Qualitätsjournalismus.
Warum ist laut Autor die Aktualität für Zeitungen problematisch?
Der Autor argumentiert, dass das Medium Print aufgrund zeitintensiver Vertriebswege der Onlinekonkurrenz bei der Geschwindigkeit der Informationsverbreitung unterlegen ist.
Wie beurteilt der Autor die langfristigen Zukunftschancen der Tageszeitung?
Der Autor ist optimistisch, da er der gedruckten Zeitung neben dem Informationswert auch einen hohen Stellenwert für die Lebensqualität durch Entschleunigung zuschreibt.
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- Oliver Lüdemann (Author), 2010, Einfluss des Internets auf Tageszeitungen: Fakten, Konzepte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/166378
