Extrait
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Konzeptionell-theoretische Grundlagen
2.1 Einstellung
2.1.1 Definition von Einstellung
2.1.2 Drei-Komponenten-Theorie der Einstellung
2.1.3 Messung von Einstellungen
2.1.3.1 Eindimensionale Einstellungsmessungen
2.1.3.2 Mehrdimensionale Einstellungsmessungen
2.2 Product Placement
2.2.1 Definition von Product Placement
2.2.2 Product Placement als hybride Werbeform
3. Studien unter Berücksichtigung von Determinanten des Product Placments
3.1 Einstellung gegenüber der Ethik des Product Placements
3.2 Einstellung gegenüber der Regulierung des Product Placements
3.3 Einstellung gegenüber der Produktakzeptanz des Product Placements
4. Untersuchungsergebnisse von Determinanten des Product Placements
4.1 Ethische Einstellungen gegenüber Product Placement
4.2 Regulierungsbedingte Einstellungen gegenüber Product Placement
4.4 Produktakzeptanzbedingte Einstellungen gegenüber Product Placement
5. Fazit
ANHANG
LITERATURVERZEICHNIS
- Citation du texte
- Alex Zacharias (Auteur), 2011, Die Einstellungen der Rezipienten gegenüber Product Placement, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167971
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