Die inventio setzt sich mit der Grundstrategie der Anzeige auseinander. Bezogen auf vorliegende Deka-Investmentfonds-Werbung kann als wesentliche Grundstrategie die Veranschaulichung des Abstraktums ,,Sicherheit'' determiniert werden. Des Weiteren lässt sich ein impliziter Aktualitätsbezug erkennen, da die Thematik der Finanzkrise indirekt aufgegriffen wird. Auch konnotative Elemente werden eingesetzt, die zur Veranschaulichung des Abstraktums dienen. Der Hafenpoller steht bei der vorliegenden Werbung für den geschützten Hafen, in dem man sein Geld ,,Sicher anlegen.'' kann und veranschaulicht gleichzeitig das Abstraktum ,,Sicherheit''. Eben genanntes Wortspiel ,,Sicher anlegen.'' wird bereits in der Überschrift genannt und produziert durch seine Doppeldeutigkeit eine gewisse Ironie. Den Kern der Anzeige bildet somit der Sicherheitsbegriff, auf den die meisten der genannten Grundstrategien ausgerichtet sind. All diese Grundstrategien werden letztendlich durch einen leicht abgeänderten emblematischen Aufbau (Überschrift, Bild und Erklärung in der Body Copy) der Anzeige strukturiert. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. inventio
2. disposition
2.1 exordium
2.2 propositio
2.3 narratio
2.4 argumentatio
2.5 peroratio
3. elocution
3.1 puritas
3.2 claritas
3.3 aptum
3.4 ornatus
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert eine Printwerbung der Deka Investmentfonds in Kooperation mit der Sparkasse mittels klassischer rhetorischer Kategorien, um die strategische Vermittlung von Sicherheit als zentralem Werbeversprechen zu untersuchen.
- Analyse der rhetorischen Grundstrategien (inventio)
- Strukturelle Gliederung der Werbebotschaft (dispositio)
- Untersuchung der sprachlichen und bildlichen Ausdrucksmittel (elocution)
- Deutung von Symbolik und konnotativen Elementen
- Betrachtung der pragmatischen Dimension der Werbekommunikation
Auszug aus dem Buch
1. inventio
Die inventio setzt sich mit der Grundstrategie der Anzeige auseinander. Bezogen auf vorliegende Deka-Investmentfonds-Werbung kann als wesentliche Grundstrategie die Veranschaulichung des Abstraktums ,,Sicherheit'' determiniert werden. Des Weiteren lässt sich ein impliziter Aktualitätsbezug erkennen, da die Thematik der Finanzkrise indirekt aufgegriffen wird. Auch konnotative Elemente werden eingesetzt, die zur Veranschaulichung des Abstraktums dienen. Der Hafenpoller steht bei der vorliegenden Werbung für den geschützten Hafen, in dem man sein Geld ,,Sicher anlegen.'' kann und veranschaulicht gleichzeitig das Abstraktum ,,Sicherheit''. Eben genanntes Wortspiel ,,Sicher anlegen.'' wird bereits in der Überschrift genannt und produziert durch seine Doppeldeutigkeit eine gewisse Ironie. Den Kern der Anzeige bildet somit der Sicherheitsbegriff, auf den die meisten der genannten Grundstrategien ausgerichtet sind. All diese Grundstrategien werden letztendlich durch einen leicht abgeänderten emblematischen Aufbau (Überschrift, Bild und Erklärung in der Body Copy) der Anzeige strukturiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. inventio: Das Kapitel erläutert die zentrale Werbestrategie, bei der das abstrakte Konzept "Sicherheit" durch Symbole wie den Hafenpoller und Wortspiele visuell und sprachlich vermittelt wird.
2. disposition: Dieser Abschnitt analysiert den Aufbau der Werbeanzeige, unterteilt in Einleitung (Eye-Catcher), These (Sicherheitsversprechen), inhaltliche Beschreibung und den abschließenden Kontaktverweis.
3. elocution: Hier wird der sprachliche und ästhetische Stil der Werbung untersucht, wobei Kriterien wie Klarheit, Angemessenheit und der gezielte Einsatz rhetorischer Schmuckelemente (ornatus) bewertet werden.
Schlüsselwörter
Rhetorische Werbeanalyse, Deka Investmentfonds, Sparkasse, Printwerbung, Sicherheit, Inventio, Dispositio, Elocution, Emblematischer Aufbau, Finanzkrise, Kapitalschutz, Visuelle Kommunikation, Werbestrategie, Konnotation, Symbolik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte rhetorische Analyse einer spezifischen Printwerbung für Investmentfonds, um zu zeigen, wie Vertrauen und Sicherheit mittels Text und Bild konstruiert werden.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die thematischen Schwerpunkte liegen auf der rhetorischen Strukturierung von Werbebotschaften, der Verwendung von Symbolen im Finanzmarketing und der Verknüpfung von Bild- und Textebenen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die rhetorischen Strategien hinter dem Werbeslogan "Sicher anlegen" zu dekonstruieren und die Wirksamkeit der Anzeige in Bezug auf die Zielgruppengewinnung zu bewerten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Analyse stützt sich auf die klassische antike Rhetorik-Lehre, wobei die Kategorien inventio, dispositio und elocutio systematisch auf die Werbeanzeige angewendet werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die inhaltliche Strategie, die strukturelle Anordnung der Anzeigenelemente sowie die detaillierte Untersuchung des sprachlichen und gestalterischen Stils.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind neben der rhetorischen Werbeanalyse vor allem der Sicherheitsbegriff, der emblematische Aufbau, Kapitalschutz sowie die Differenzierung zwischen den beteiligten Akteuren Deka Bank und Sparkasse.
Warum wird das Symbol des Hafenpollers als zentral erachtet?
Der Hafenpoller dient als visuelle Metapher für Stabilität und Schutz, die den abstrakten Sicherheitsbegriff greifbar macht und direkt mit dem nautischen Kontext der Werbung korrespondiert.
Welche Rolle spielen "bewegte Zeiten" in der Anzeige?
Die Formulierung dient als indirekte Anspielung auf die Finanzkrise und fungiert als psychologischer Hebel, um das Bedürfnis der Rezipienten nach Sicherheit und Kapitalschutz gezielt anzusprechen.
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- Stephanie Julia Winkler (Autor), 2008, Rhetorische Werbeanalyse einer Printwerbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/168426
