Influencer nehmen in der digitalen Kommunikationslandschaft eine zentrale Stellung ein und prägen durch ihre Inhalte die Meinungsbildung sowie Kaufentscheidungen von Millionen von Menschen. Ihre Tätigkeit erfordert jedoch nicht nur kreative Kompetenzen, sondern auch ein fundiertes Verständnis für die rechtlichen Rahmenbedingungen. Verstöße gegen das Urheberrecht, das Werberecht oder den Datenschutz können zu Abmahnungen, Schadensersatzforderungen oder dem Verlust der Glaubwürdigkeit führen.
Die vorliegende Projektarbeit untersucht, welche rechtlichen Anforderungen Influencer bei der Content-Erstellung und -Veröffentlichung beachten müssen, um rechtssicher agieren zu können. Der Fokus liegt dabei auf folgenden zentralen Rechtsbereichen:
Urheberrecht: Wie können Influencer sicherstellen, dass die verwendeten Bilder, Videos, Musikstücke oder sonstigen Inhalte rechtlich zulässig sind?
Werberecht und Kennzeichnungspflichten: Es werden die Kennzeichnungs-pflichten für Kooperationen und bezahlte Beiträge sowie deren korrekte Umsetzung untersucht.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Datenschutz- und Persönlichkeitsrechtsbestimmungen der DSGVO, die die Verarbeitung personenbezogener Daten regulieren und die Wahrung der Persönlichkeitsrechte Dritter gewährleisten sollen.
Die Projektarbeit verbindet theoretische Grundlagen mit praxisnahen Fallbeispielen, um die Anwendung der rechtlichen Vorgaben im Arbeitsalltag der Influencer zu veranschaulichen. Ein Beispiel ist die Kennzeichnungspflicht von Werbung auf Instagram: Hier zeigt sich, dass selbst unbezahlte Kooperationen rechtlich als Werbung eingestuft werden können, wenn eine geschäftliche Absicht vorliegt. Ein weiteres Beispiel ist die unlizenzierte Nutzung von Musik auf Plattformen wie TikTok, die regelmäßig zu Urheberrechtsverletzungen und teuren Schadensersatzforderungen führt.
Darüber hinaus werden die internationalen Unterschiede, etwa zwischen den deutschen Regelungen zur Werbekennzeichnung und den FTC-Guidelines in den USA, besonders beleuchtet. Die zunehmende Globalisierung der Influencer-Szene macht es notwendig, sowohl nationale als auch internationale Vorschriften zu kennen und umzusetzen.
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- Hakan Türkan (Auteur), 2025, Rechtliche Anforderungen für Influencer, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1684666
