Seit Mitte der 80er Jahre entwickelte sich die Marke Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Getränkemarken. Anfangs noch von den Getränkeriesen wie Coca-Cola und Pepsi belächelt, ist diese inzwischen ein ernsthafter Konkurrent auf dem Markt der Sport- und Softgetränke geworden und dies trotz eines überdurchschnittlich hohen Produktpreises. In der Alltagssprache wird Red Bull teilweise bereits als Synonym für Energy-Drinks verwendet. Von anderen Herstellern für den westlichen Geschmack als ungeeignetes Getränk eingestuft, entwickelte sie sich zu einem milliardenschweren Unternehmen.
Heutzutage ist die Marke nicht mehr aus der jugendlichen Popkultur wegzudenken. Red Bull hat es geschafft das Markenimage als festen Begriff für Extrem- und Leistungssport in den Köpfen der Konsumenten zu etablieren. Nur wie konnte aus einer kleinen Idee solch eine Marke werden und sich bereits zu einem „Mythos“ entwickeln?
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Geschichte und Fakten zu Red Bull
3 Positionierung und Zielgruppe von Red Bull
4 Corporate Identity eines Unternehmens
4.1 Corporate Design eines Unternehmens
4.2 Corporate Design von Red Bull
5 Marketingstrategie von Red Bull
5.1 Red Bull als Sponsoring-Partner
5.1.1 Definition von Sponsoring:
5.1.2 Grundsätze des Sponsorings:
5.1.3 Der Erlebniskonsum
5.1.4 Red Bulls Sponsoringstrategie
5.1.5 Beispiele für die Bandbreite der Sponsoringaktivitäten
5.1.6 Mainstream Sponsoring von Red Bull
5.1.7 Red Bull als Veranstalter
5.1.8 Die Gefahren des Sponsoring
5.2 Virales Marketing am Fallbeispiel Red Bull
5.2.1 Definition von viralem Marketing
5.2.2 Der Produkt Launch von Red Bull
5.2.3 Kontroversen um das Produkt
5.2.4 Image-Ausbau und weitere Erschließung des europäischen Marktes
5.2.5 Markenlaunch in den Vereinigten Staaten
5.2.6 Die zunehmende Bedeutung des Mediums Internet im viralen Marketing
5.2.7 Nachteile des viralen Marketing
5.2.8 Fazit von viralem Marketing
6 Kontroverse um Red Bull Cola
6.1 Der Skandalauslöser
6.2 Die Publicity-Konsequenzen
7 Die Zukunft Red Bulls
8 Literaturverzeichnis
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