Diese Hausarbeit untersucht die Social-Media-Plattform Instagram als Marketinginstrument für Unternehmen. Dabei werden sowohl die Potenziale, wie Reichweitensteigerung, Markenaufbau und direkte Zielgruppenansprache, als auch Herausforderungen wie hohe Konkurrenz, algorithmische Abhängigkeiten und der steigende Content-Druck analysiert. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Instagram im modernen Online-Marketing zu bewerten und Chancen sowie Risiken für Unternehmen aufzuzeigen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Begriffsdefinitionen
- 2.1 Social Media und Social Media Marketing
- 2.2 Influencer und Influencer-Marketing
- 3. Die Plattform: Instagram
- 4. Methodik
- 4.1 Methodenauswahl
- 4.2 Vorwissen und Methodische Vorgehensweise
- 5. Instagram als Marketinginstrument
- 5.1 Werbemaßnahmen auf Instagram und ihre Potentiale
- 5.1.1 Businessprofil
- 5.1.2 Content-Marketing
- 5.1.3 Advertising-Marketing / Werbung
- 5.1.4 Influencer-Marketing
- 5.2 Herausforderungen von Instagram aus Unternehmenssicht
- 5.1 Werbemaßnahmen auf Instagram und ihre Potentiale
- 6. Fazit: Warum Unternehmen Instagram als Marketinginstrument wahrnehmen sollten
- 7. Literaturverzeichnis
- 8. Quellenverzeichnis
- 9. Anhang
Zielsetzung & Themen
Diese Hausarbeit befasst sich mit der zentralen Frage, warum und inwiefern Unternehmen die Foto-Sharing-Plattform Instagram für ihre Marketingstrategien nicht außer Acht lassen sollten. Sie analysiert Instagram als leistungsstarkes Marketinginstrument, indem sie sowohl dessen Potenziale als auch die damit verbundenen Herausforderungen aus Unternehmenssicht beleuchtet.
- Analyse von Instagram als Marketinginstrument
- Definition zentraler Begriffe wie Social Media und Influencer-Marketing
- Darstellung der Plattform Instagram und ihrer Eigenschaften
- Erörterung verschiedener Werbemaßnahmen auf Instagram (Businessprofil, Content-, Advertising- und Influencer-Marketing)
- Identifizierung von Potenzialen und Herausforderungen für Unternehmen auf Instagram
- Anwendung einer methodischen Vorgehensweise durch teilnehmende Beobachtung und Literaturanalyse
Auszug aus dem Buch
5.1.3 Advertising-Marketing / Werbung
Seit 2015 ist es für Unternehmen zudem möglich, kostenpflichtige Werbeanzeigen in Form von Fotos oder Videos auf Instagram zu schalten (vgl. Nufer/Lenzen 2017: 8). Dabei können neben der anzustrebenden Zielgruppe auch das Budget und die Laufzeit der Werbekampagne festgelegt werden (vgl. Zerres 2020: 13), weswegen die Kosten je nachdem unterschiedlich ausfallen können. Durch ein vordefiniertes Budget wird das jedoch bereits im Vorfeld ersichtlich (vgl. Graf 2016: 44). Bereits 2016 wurden rund 1,48 Milliarden USD für Werbeanzeigen auf Instagram ausgegeben (vgl. Nufer/Lenzen 2017: 8). Für diese Marketingstrategie habe ich mir eine Werbeanzeige der Firma Dope genauer angesehen (s. Anhang 3). Ein großer Vorteil der Werbeanzeigen auf Instagram ist, dass diese in den sogenannten Homefeed der Nutzer oder zwischen den Instagram Stories eingebettet werden, sodass die Werbung insgesamt als weniger störend empfunden wird (vgl. Kobilke 2019: 268) oder gar „wie der Post eines Freundes“ (Tröger 2019: 91) wirkt. Genau darauf zielt auch die Firma Dope. Die Werbeanzeige zeigt einen jungen Herrn in einer Winterlandschaft. Das Bild könnte so auch ein Foto eines Freundes aus dem letzten Urlaub sein und wirkt eigentlich nicht wie eine Werbeanzeige. Lediglich der Begriff „Gesponsert" oder die sogenannten „Call-to-Action“ Buttons, wie „Jetzt buchen“ oder „Mehr ansehen“, verraten, dass es sich um Werbung handelt. Dank der Buttons können die Nutzer jedoch direkt das beworbene Produkt kaufen oder auf die Webseite des Unternehmens weitergeleitet werden. So kann ich beispielsweise die von Dope beworbene Jacke direkt im Shop der Firma ansehen und gegebenenfalls auch sofort kaufen. Das erleichtert nicht nur den „Kaufentscheidungsprozess“ des Kunden sondern führt auch zu mehr Markenbekanntheit und Conversion, also Interaktionen, mit dem Produkt und damit natürlich mehr Umsatz (vgl. Kobilke 2019: 269). Durch Werbeanzeigen kann also sowohl die Markenbekanntheit, als auch die Reichweite, Markenbildung und der Umsatz eines Unternehmens erhöht werden (vgl. Kobilke 2019: 270). Darüber hinaus kann der Nutzer selbst entscheiden, welche Werbung er zukünftig nicht mehr sehen will, indem er zum Beispiel auswählen kann, dass die angezeigte Werbung für ihn nicht relevant ist (vgl. Nufer/Lenzen 2017: 9). „Damit steigt die Relevanz der ausgelieferten Werbung kontinuierlich, was sich in besseren Kampagnen-Ergebnissen für werbetreibende Unternehmen niederschlägt“ (Kobilke 2019: 268).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Führt in die Relevanz von Social Media Plattformen, insbesondere Instagram, als Marketinginstrument ein und stellt die zentrale Forschungsfrage vor.
2. Begriffsdefinitionen: Definiert zentrale Konzepte wie Social Media, Social Media Marketing, Influencer und Influencer-Marketing, um eine gemeinsame Arbeitsgrundlage zu schaffen.
3. Die Plattform: Instagram: Beschreibt die Entstehungsgeschichte, Eigenschaften, Funktionen und demografischen Nutzerinformationen von Instagram.
4. Methodik: Erläutert die angewandten Forschungsmethoden, darunter teilnehmende Beobachtung und Literaturanalyse, sowie die methodische Vorgehensweise bei der Auswahl von Instagram-Accounts.
5. Instagram als Marketinginstrument: Analysiert detailliert verschiedene Werbemaßnahmen auf Instagram (Businessprofil, Content-, Advertising- und Influencer-Marketing) und beleuchtet deren Potentiale und Herausforderungen aus Unternehmenssicht.
6. Fazit: Warum Unternehmen Instagram als Marketinginstrument wahrnehmen sollten: Fasst die Erkenntnisse der Arbeit zusammen, betont die Potentiale von Instagram für Unternehmen und diskutiert die Bedeutung kontinuierlichen plattformgerechten Contents.
Schlüsselwörter
Instagram, Marketinginstrument, Social Media, Influencer Marketing, Content Marketing, Advertising Marketing, Businessprofil, Potentiale, Herausforderungen, Unternehmen, Foto-Sharing Plattform, Werbemaßnahmen, Markenbekanntheit, Zielgruppe, Digitale Strategien
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, inwiefern Instagram als Marketinginstrument für Unternehmen genutzt werden kann und welche Potenziale sowie Herausforderungen sich dabei ergeben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themenfelder sind Social Media, Social Media Marketing, Influencer und Influencer-Marketing sowie verschiedene Werbemaßnahmen auf der Instagram-Plattform aus Unternehmenssicht.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist die Beantwortung der Frage, warum und inwiefern Unternehmen die Foto-Sharing-Plattform Instagram für ihre Marketingstrategien nicht außer Acht lassen sollten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf teilnehmender Beobachtung von Instagram-Accounts sowie der Analyse verschiedener Bücher und Online-Texte zum Thema.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit Instagram als Marketinginstrument, seinen Werbemaßnahmen und deren Potenzialen sowie den Herausforderungen für Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird charakterisiert durch Schlüsselwörter wie Instagram, Marketinginstrument, Social Media, Influencer Marketing, Potenziale und Herausforderungen für Unternehmen.
Welche Arten von Werbemaßnahmen auf Instagram werden in der Arbeit detailliert beleuchtet?
Die Arbeit beleuchtet das Businessprofil, Content-Marketing, Advertising-Marketing/Werbung und Influencer-Marketing als spezifische Werbemaßnahmen auf Instagram.
Welche Rolle spielen Influencer im Marketing auf Instagram laut dieser Arbeit?
Influencer gelten als glaubwürdige Partner, die Unternehmen helfen können, neue potenzielle Kunden über eine etablierte Zielgruppe zu erreichen und so Markenbekanntheit und Umsatz zu steigern.
Was sind die größten Herausforderungen für Unternehmen, die Instagram als Marketinginstrument nutzen?
Herausforderungen umfassen den steigenden Wettbewerbsdruck, die Notwendigkeit kontinuierlich neuer, plattformgerechter Inhalte und die Gefahr von Unglaubwürdigkeit bei unpassenden Influencer-Kooperationen sowie das Management von Beschwerden und Kritik.
Welche Unternehmen dienen in der Analyse als Beispiele für erfolgreiche Instagram-Marketingstrategien?
Als Beispiele für Instagram-Marketingstrategien werden die Accounts von DM, Mercedes Benz, Dope und der Influencerin Caroline Daur analysiert.
- Quote paper
- Josefine Battermann (Author), 2021, Instagram als Marketinginstrument, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1706839
