Trotz der anhaltenden Wirtschaftskrise und der immer größer werdenden Kluft zwischen Arm und Reich, erfährt die Luxusgüterindustrie derzeit einen Aufschwung sowie ein stei-gendes Interesse in Wirtschaft und Praxis. Treibende Faktoren dabei sind zum einen der gestiegene Wohlstand in den westlichen Industrienationen und zum anderen die wachsende Sehnsucht der Menschen nach Belohnung und Selbstverwirklichung. Dabei hat sich die Dimension des Luxus, die jeder Einzelne als für sich notwendig erachtet, über die Jahre stark gewandelt. Nicht mehr nur teures Material und exklusive Verarbeitung prägen den neuen Luxusbegriff, sondern Zeit und Aufmerksamkeit, Kompetenz und Kultur. Da man sich diese Dinge aber bekanntlich nicht kaufen kann, suchen die Menschen ständig nach neuen Substitutionsmöglichkeiten.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, markenpolitische Faktoren aufzuzeigen, die essentiell zum Erfolg von Luxusgütern beitragen. Um den Sachverhalt richtig darstellen zu können, stehen zu Anfang die Definition sowie die historische Entwicklung des Luxuskonzepts im Vordergrund. Da Luxusgüter immer wieder bestimmten Rahmenbedingungen und den sich daraus ergebenden Herausforderungen unterliegen, werden diese im Verlauf der Arbeit erläutert und dienen als Grundlage für die Entwicklung ausgewählter Erfolgsfaktoren. Die gewonnen Kenntnisse sollen anhand der Louis Vuitton Company verdeutlicht und gefestigt werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Luxusgüter und deren Anforderungen an die Markenpolitik
- 2.1. Definition und Abgrenzung des Luxusbegriffs
- 2.2. Historische Entwicklungen
- 2.3. Aktuelle Rahmenbedingungen
- 2.4. Herausforderungen an die Führung von Luxusmarken
- 3. Erfolgsfaktoren von Luxusgütern und deren Umsetzung
- 3.1. Definition Erfolgsfaktoren
- 3.2. Ausgewählte Erfolgsfaktoren von Luxusgütern
- 3.3. Umsetzung am Beispiel Louis Vuitton
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den markenpolitischen Faktoren, die für den Erfolg von Luxusgütern entscheidend sind. Sie analysiert das Luxuskonzept, seine historische Entwicklung und die gegenwärtigen Herausforderungen für Luxusmarken.
- Definition und Abgrenzung des Luxusbegriffs
- Historische Entwicklung des Luxuskonzepts
- Aktuelle Rahmenbedingungen der Luxusgüterindustrie
- Herausforderungen für die Führung von Luxusmarken
- Erfolgsfaktoren von Luxusgütern
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 bietet eine Einleitung in das Thema und erläutert die Relevanz von Luxusgütern in der heutigen Zeit. Kapitel 2 befasst sich mit der Definition und Abgrenzung des Luxusbegriffs, seiner historischen Entwicklung und den aktuellen Rahmenbedingungen für Luxusmarken. In Kapitel 3 werden wichtige Erfolgsfaktoren von Luxusgütern vorgestellt und am Beispiel von Louis Vuitton veranschaulicht.
Schlüsselwörter
Luxusgüter, Markenpolitik, Erfolgsfaktoren, Luxusbegriff, historische Entwicklung, aktuelle Rahmenbedingungen, Herausforderungen, Markenführung, Louis Vuitton.
- Quote paper
- Heidi Schnedelbach (Author), 2010, Erfolgsfaktoren der Markenpolitik von Luxusgütern, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/171338
