Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsrückblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen gängigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage für die Strategieformulierung dienen. Ein Überblick über grundsätzlich mögliche Arten von Marketing-Strategien wird ergänzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis für Strategieformulierung darf natürlich nicht fehlen. Die Maßnahmenphase schließlich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zurückführt.
Inhaltsverzeichnis
- Marketing - Die Definition
- Geschichte des Marketing
- Grundidee des Marketing:
- Positionierung
- Der Marketing-Management-Prozess
- Situationsanalyse
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Skript bietet eine Einführung in das Marketing und beleuchtet dessen grundlegende Prinzipien und Prozesse. Es geht vor allem darum, die Bedeutung von Kundenorientierung und Positionierung im Marketing zu verstehen.
- Definition und Entwicklung des Marketing-Konzepts
- Die Grundidee der Positionierung und Markenbildung
- Der Marketing-Management-Prozess als strategischer Rahmen
- Die Bedeutung der Situationsanalyse im Marketing
- Die Bedeutung der Kundenorientierung im Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Marketing - Die Definition
Dieses Kapitel führt den Begriff des Marketings ein und erklärt, wie es sich von der traditionellen Absatzpolitik unterscheidet. Es betont die Bedeutung von Kundenorientierung und nachhaltiger Bedürfnisbefriedigung.
Geschichte des Marketing
Dieses Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung des Marketing-Konzepts. Es zeigt, wie sich das Marketing von einem produktionszentrierten Denken hin zu einem kundenorientierten Ansatz entwickelt hat.
Grundidee des Marketing: Positionierung
Dieses Kapitel erklärt die grundlegende Idee der Positionierung im Marketing. Es betont die Bedeutung einer klaren Abgrenzung vom Wettbewerb und die Schaffung eines einzigartigen Markenprofils.
Grundidee des Marketing: Der Marketing-Management-Prozess
Dieses Kapitel beschreibt den Marketing-Management-Prozess, der in fünf Phasen unterteilt ist. Es erklärt die einzelnen Phasen von der Analyse bis zur Realisation und Durchsetzung von Marketingstrategien.
Situationsanalyse
Dieses Kapitel erläutert die Bedeutung der Situationsanalyse im Marketing. Es stellt verschiedene Analysetools vor, die Unternehmen einsetzen können, um ihre eigene Position und das Wettbewerbsumfeld zu beurteilen.
Schlüsselwörter
Dieses Skript beleuchtet die grundlegenden Konzepte des Marketings, einschließlich der Kundenorientierung, Positionierung, Markenbildung, Situationsanalyse, Marketing-Management-Prozess, und die Bedeutung des Marktes für Unternehmenserfolg.
- Arbeit zitieren
- Diplom-Volkswirt Manfred Wünsche (Autor:in), 2011, Unterrichtsskript Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/171627
