Gerade beim Fernsehen hat sich die Wirkung der klassischen Werbespots abgenutzt. Die Rezipienten nutzen die Werbepausen zunehmend, um zu anderen Programmen umzuschalten, sich zu unterhalten, sind desinteressiert, gedanklich abwesend oder verlassen den Raum einfach ganz.
Somit stellt sich für werbetreibende Unternehmen die Frage, wie sie ihre Produkte weiterhin erfolgreich an die jeweiligen Zielgruppen bringen können, wobei dies möglichst effizient und im Unterbewusstsein geschehen sollte, um die auftretenden Reaktanzen wirksam zu umgehen.
Einen Ausweg aus dieser Werbeverdrossenheit nennt sich „Branded Entertainment“, dabei werden (Marken-)Produkte sinnvoll in die Filmhandlung integriert und der Konsument bekommt sie so in jedem Fall in einem für ihn angenehmen Zusammenhang zu Gesicht, nimmt sie also subluminal auf.
Inhaltsverzeichnis
1. Abkürzungsverzeichnis
2. Einleitung und Problematik
3. Theoretische Grundlagen zum Product Placement
3.1 Definition Product Placement und Branded Entertainment
3.2 Kategorisierung von Product Placement
3.2.1 Art der Informationsübermittlung
3.2.2 Art des Placement Objekts
3.2.3 Grad der Integration eines Produkts
3.2.4 Aufnahme und Wirkung der Placementinformationen
4. Rechtliche Grundlagen von Product Placement
4.1 Abgrenzung zur Schleichwerbung
4.2 Rechtliche Aspekte des Product Placements
5. Kosten durch Product Placement
6. Die Bedeutung des Product Placements für die Bekleidungsindustrie
6.1 Product Placement am Beispiel der Kinofilme „Sex and the City: The Movie“ und „Sex and the City 2“
6.2 Chancen und Risiken des Product Placement für die Modebranche
7. Zusammenfassung und Ausblick
8. Anhang
9. Literaturverzeichnis
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