Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Bedeutung der Wertevertretung durch Influencer im Kontext einer glaubwürdigen Produktbewerbung, wobei das werteorientierte Marketingkonzept der Marke KoRo als Fallbeispiel dient. Die zentrale Forschungsfrage lautet: Welche Relevanz hat die Glaubwürdigkeit von Influencern, um die Werte eines Unternehmens erfolgreich zu vertreten, und wie wird dies anhand von Sophia van Laak umgesetzt? Zur Beantwortung dieser Frage wurde ein theoretischer Rahmen entwickelt, der zentrale Begriffe wie Glaubwürdigkeit, Werteorientierung und Influencer Marketing systematisch miteinander verknüpft. Methodisch für die Untersuchung wurde eine quantitative Forschung mittels einer Onlinebefragung durchgeführt, welche die Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit, Wertepassung und Werbewirkung bei den Rezipienten untersucht. Dabei wurden demografische Merkmale, Einstellungen zu Influencern sowie die Bewertung eines konkreten Werbevideos von Sophia van Laak für KoRo analysiert. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass wertebasierte Kommunikation durch Influencer grundsätzlich als relevant wahrgenommen wird. Ihre Wirkung hängt jedoch stark davon ab, wie gut Marke, Botschaft und Persönlichkeit des Influencers zueinanderpassen. Dabei erweisen sich insbesondere Aspekte wie Transparenz, Authentizität und inhaltliche Stimmigkeit als zentrale Einflussfaktoren für Glaubwürdigkeit und Werbewirkung.
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- Anonym (Autor), 2025, Corporate Values im Influencer Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1723721
