Diese Studienarbeit analysiert die Effie-prämierte Werbekampagne von Havana Club aus psychologischer Perspektive. Im Fokus steht, wie Wahrnehmungseffekte (Primacy/Recency, Mere Exposure), Lernmechanismen (klassische Konditionierung), kommunikationspsychologische Modelle sowie Erkenntnisse aus Neuromarketing und Sozialpsychologie die Werbewirkung beeinflussen.
In gerade den Winter- und Herbstmonaten wird es für die meisten westlichen Länder dunkel und kalt. Auch die aktuelle Wirtschaftslage der meisten Industrienationen tut sein übriges, um die Stimmung für viele rapide zu senken. Selbst die Medienberichte belegen, dass der Stress unter den Arbeitnehmern in Deutschland zugenommen hat. Da kommt die Marketing Kampagne „Unvergleichlich Havanna“ der Marke „Havana Club“ gerade recht um für ein bisschen Sommergefühle, Heiterkeit und alternative Lebensstile bei den sonst eher schlecht gelaunten Mitbürgern zu sorgen. Ob dieses Werbekonzept bei der Zielgruppe aufgeht. Betrachtet die folgende Arbeit.
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- Dimitri Talitski (Auteur), 2013, Analyse der Marketing Kampagne "Unvergleichlich Havanna" unter psychologischen Aspekten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1728694
