[...] Vor diesem Hintergrund ist es Ziel der vorliegenden Arbeit zum einen aktuelle
Möglichkeiten und Chancen, die sich Unternehmen durch ein Kultursponsoring-
Engagement im Hinblick auf ihre ökonomischen und psychographischen Zielsetzungen
eröffnen, aufzuzeigen sowie zum anderen bestehende Gefahren und Problembereiche
des unternehmerischen Kultursponsorings zu beleuchten. Dies geschieht vor dem
Hintergrund der momentanen Situation, der Trends und Perspektiven im
Kultursponsoring sowie der bereits dargelegten schwierigen Ausgangslage für die
Sponsoringpartner im Kulturbereich (Finanz- und Wirtschaftskrise, prekäre finanzielle
Situation der öffentlichen Haushalte). Das Kultursponsoring wird in diesem Kontext aus
der Perspektive der sponsernden Unternehmen betrachtet. Relevante Aspekte aus Sicht
der gesponserten Kulturinstitutionen finden in der vorliegenden Arbeit jedoch ebenfalls
Berücksichtigung.
Verzichtet wurde im Rahmen der Arbeit auf eine ausführliche Betrachtung des
unternehmensinternen Sponsoring-Managementprozesses, speziell auf eine detaillierte
Betrachtung des Planungs- und Organisationsprozesses der Maßnahmen, da eine
Ausführung dieses komplexen Themenbereiches die oben genannte Zielsetzung dieser
Arbeit übersteigen und den Rahmen der Untersuchung sprengen würde.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Problemstellung und Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
- Begriffliche Grundlagen und Abgrenzungen
- Klärung der zentralen Begriffe
- Kultur
- Sponsoring
- Kultursponsoring
- Begriffliche Abgrenzungen
- Mäzenatentum
- Spendenwesen
- Klärung der zentralen Begriffe
- Historische Entwicklung des Kultursponsorings
- Vom Mäzenatentum zum Kultursponsoring
- Die Entstehung des modernen Kultursponsorings
- Heutige Bedeutung und Perspektiven des Kultursponsorings
- Der Kultursponsoringmarkt
- Vor der Finanzkrise
- Unter dem Einfluss der Finanzkrise
- Die Krise der öffentlichen Kulturfinanzierung
- Steuerrechtliche Aspekte - Der Sponsoringerlass des BMF
- Die Beziehungen zwischen Kulturbereich, Wirtschaft und öffentlichem Sektor
- Der Kultursponsoringmarkt
- Kultursponsoring und Image
- Die Pflege und Verbesserung des Images
- Das Image und seine Bedeutung
- Kultursponsoring als Imagetransferplattform
- Kultursponsoring zur Entwicklung der Unternehmensidentität (Corporate Identity)
- Die Demonstration gesellschaftlichen Verantwortungsbewusstseins
- Corporate Citizenship – Unternehmensstrategische Fundierung und Kultursponsoring von morgen?
- Kultursponsoring und Corporate Citizenship – eine Win-Win Strategie gerade in Zeiten der Krise
- Kultursponsoring und Corporate Citizenship - Unternehmensinterne Wirkungspotenziale
- Die Pflege und Verbesserung des Images
- Kultursponsoring und die Zielgruppenansprache
- Die Kunden- und Kontaktpflege
- Die Bedeutung von Hospitality für die Sponsoringpartner
- Rechtliche Gefahren und „Grauzonen“ im Hospitality-Bereich
- Hospitality im Compliance-Umfeld
- Die Publikumsansprache
- Kultursponsoring vs. Klassische Werbung
- Erlebniswelt Kultursponsoring
- Public Viewing
- Aktuelle gesellschaftliche Trends
- Der Wertewandel
- Der demographische Wandel
- Die Kunden- und Kontaktpflege
- Problembereiche im Kultursponsoring
- Negative Rückkopplungseffekte
- Imageverluste durch Reaktanzen
- Fehlende Medienpräsenz
- Die Wirkungs- und Erfolgskontrolle
- Allgemeine Kritik am Kultursponsoring
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert das Phänomen des Kultursponsorings im zeitgenössischen Kontext. Ziel ist es, die Chancen und Herausforderungen des Kultursponsorings aufzuzeigen und seine Bedeutung für Unternehmen und Kulturinstitutionen zu beleuchten.
- Entwicklung des Kultursponsorings
- Bedeutung des Kultursponsorings in der heutigen Zeit
- Die Rolle des Kultursponsorings im Spannungsfeld zwischen Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft
- Imagebildung und Corporate Citizenship
- Zielgruppenansprache und Erfolgsmessung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit definiert. Im Anschluss wird eine begriffliche Klärung und Abgrenzung des Kultursponsorings vorgenommen. Es werden die historischen Wurzeln des Mäzenatentums und die Entstehung des modernen Kultursponsorings im 20. Jahrhundert beleuchtet. Darüber hinaus werden die zentralen Aspekte der Bedeutung und des Einflusses des Kultursponsorings im 21. Jahrhundert dargestellt. Die Arbeit widmet sich anschließend der Analyse der verschiedenen Arten des Kultursponsorings, ihren Funktionen und den spezifischen Herausforderungen, die mit dieser Art der gesellschaftlichen Engagement verbunden sind.
Schlüsselwörter
Kultursponsoring, Mäzenatentum, Corporate Citizenship, Image, Öffentlichkeitsarbeit, Marketing, Finanzkrise, Medienpräsenz, Gesellschaftliche Verantwortung, Erfolgsmessung
- Quote paper
- Constantin Thurow (Author), 2010, Kultursponsoring heute - Chancen, Probleme, Perspektiven, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173129
