Nachhaltiges Wirtschaften ist in den vergangen Jahren zu einem Kernbegriff für die Wirtschaft geworden. In den Medien stets präsent, entwickeln sich neue Konsumverhalten, die für die Unternehmenslandschaft eine enorme Veränderung der Wertschöpfungskette bedeuten. Obwohl das Thema der Nachhaltigkeit bereits in den 1970er in die wissenschaftliche Diskussion auftauchte, erlangte es eine bedeutende Relevanz für die Unternehmenspraxis erst durch die Erkenntnis, dass der latent im Raum stehende Klimawandel ein reelles globales Problem sein könnte, welches einschneidende Veränderungen zur Wahrung der Lebensqualität erfordert. Die von Menschen verursachten zusätzlichen Treibhausgase stören das natürliche Gleichgewicht an Treibhausgasen und begünstigen klimaverändernde Prozesse. Zu den Verursachern gehört u.a. der Verkehr, der einen Anteil in Höhe von ca. 17% der emittierten Treibhausgase in Deutschland verschuldet. Um der Klimaveränderung entgegenzuwirken gehört eine Umgestaltung hin zur nachhaltigen Mobilität zu den Kernaufgaben der Verkehrsindustrie. Kann jedoch ein Mobilitätsdienstleister von diesem Megatrend profitieren oder ist ein ökologischer Anstrich ökonomisch unvorteilhaft? Wie muss sich die Traum Autovermietung positionieren, um ein Image als nachhaltiger Dienstleister aufzubauen?
Die vorliegende Arbeit widmet sich dieser Fragestellung. Nach einer genaueren Definition einer grünen Autovermietung wird im zweiten Schritt untersucht, inwiefern sich die Parameter der Gewinnfunktion durch einen grünen Anstrich verbessern lassen. Abschließend findet eine Quantifizierung des geschätzten Marktvolumens statt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Definition einer grünen Fahrzeugvermietung
2.1 Grüne Fahrzeugvermietung im engeren Sinne
2.2 Grüne Fahrzeugvermietung im weiteren Sinne
3 Traum Autovermietung GmbH – kurze Vorstellung der Unternehmung
4 Wirtschaftlicher Nutzen umweltfreundlicher Positionierung in der Autovermietbranche
4.1 Umsatzoptimierung
4.2 Kostenreduktion
5 Quantifizierung des Marktpotentials
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwiefern sich durch eine ökologische Ausrichtung („grüner Anstrich“) das wirtschaftliche Ergebnis eines Autovermieters verbessern lässt und welches Marktpotenzial sich daraus für die „Traum Autovermietung GmbH“ ableiten lässt.
- Definition und Abgrenzung nachhaltiger Mobilitätsdienstleistungen
- Analyse des wirtschaftlichen Nutzens durch Umsatzsteigerung und Kostenoptimierung
- Untersuchung des Kundeninteresses an umweltfreundlichen Produkten
- Quantifizierung des Marktpotentials für nachhaltige Autovermietung
- Diskussion von Strategien zur Implementierung von Umweltstandards
Auszug aus dem Buch
2.1 Grüne Fahrzeugvermietung im engeren Sinne
Die individuelle Mobilität verursacht negative Externalitäten für die Umwelt. Insbesondere gehören hierzu die emittierten Schadstoffe. Ein Fokus liegt auf den CO2-Ausstoß der Fahrzeuge. Durch den Verbrennungsprozess der fossilen Kraftstoffe entstehen unmittelbar CO2-Emissionen. „Ein Liter Benzin verursacht ca. 2,33 kg CO2 und ein Liter Diesel ca. 2,63 kg CO2. Da im Gegensatz zu anderen Schadstoffen es nicht möglich ist den CO2-Ausstoß zu filtern, ist eine Emissionsreduktion ausschließlich über die Verbrauchsreduktion möglich. Im vergangenen Jahren konnte der durchschnittliche Verbrauch auf 100 km bei PKWs mit Hilfe von effizienteren Motoren stetig gesenkt werden (siehe Abb. 2). Dennoch ist eine weitere Reduktion nicht nur möglich sondern auch unabdingbar, die durch drei grundlegende Ansatzpunkte realisierbar ist:
1. Spezifischer Verbrauch der Kraftfahrzeuge
2. Fahrweise
3. Verbesserung der Verkehrsorganisation
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung der Nachhaltigkeit als Megatrend und stellt die Forschungsfrage zur Positionierung als ökologischer Dienstleister.
2 Definition einer grünen Fahrzeugvermietung: Dieses Kapitel unterscheidet zwischen der direkten Schadstoffreduktion durch effiziente Fahrzeuge und der prozessorientierten Nachhaltigkeit in der Organisation.
3 Traum Autovermietung GmbH – kurze Vorstellung der Unternehmung: Es erfolgt ein kurzer Überblick über die Struktur, den Marktanteil und die bereits existierenden Umweltbemühungen der Traum Autovermietung GmbH.
4 Wirtschaftlicher Nutzen umweltfreundlicher Positionierung in der Autovermietbranche: Das Kapitel analysiert, wie ökologische Maßnahmen sowohl den Umsatz durch Kundennachfrage als auch die Kosten durch Prozessoptimierung positiv beeinflussen können.
5 Quantifizierung des Marktpotentials: Hier wird auf Basis vorhandener Branchenstudien und Kundenpräferenzen das potenzielle Marktvolumen für umweltfreundliche Mietangebote berechnet.
6 Fazit: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass ökologische Ausrichtung ein wachsender Wettbewerbsfaktor ist und insbesondere bei Geschäftskunden erhebliche Chancen bietet.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Autovermietung, CO2-Emissionen, Umweltverträglichkeit, Umsatzoptimierung, Kostenreduktion, Marktpotential, Corporate Social Responsibility, Mobilitätsdienstleister, Klimaschutz, grüne Positionierung, Ressourcen-Effizienz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die strategische und ökonomische Sinnhaftigkeit einer ökologischen Ausrichtung für den Autovermietungssektor.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Schnittmenge von Ökonomie und Ökologie, insbesondere in den Bereichen Kraftstoffverbrauch, effiziente Prozesse und Kundenorientierung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, ob eine ökologische Positionierung ("Grüner Anstrich") eine ökonomisch sinnvolle Strategie für die Traum Autovermietung GmbH darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Analyse von Sekundärquellen, Branchenstatistiken, Marktstudien und eine betriebswirtschaftliche Bewertung des Marktpotentials.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretische Definition grüner Vermietung, die Analyse wirtschaftlicher Effekte durch Umsatzoptimierung und Kostenreduktion sowie eine quantitative Schätzung des Marktpotentials.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Nachhaltigkeit, Autovermietung, CO2-Emissionen, Umweltverträglichkeit und wirtschaftlicher Nutzen sind die zentralen Begriffe.
Wie definiert die Autorin den Begriff der "grünen Autovermietung"?
Sie differenziert zwischen einer Vermietung im engeren Sinne (Fahrzeugtechnik/Verbrauch) und im weiteren Sinne (Prozessoptimierung und ökologische Unternehmensführung).
Welchen Einfluss hat die Kundennachfrage auf die Strategie?
Die Analyse zeigt, dass insbesondere Geschäftskunden eine hohe Sensibilität für Umweltaspekte aufweisen, was eine entsprechende Produktgestaltung attraktiv macht.
- Quote paper
- Kawrit Chanana (Author), 2011, Go Green? - Chancen für die Traum Autovermietung GmbH, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173327
