Aus einer kleinen Idee ist mittlerweile ein stadtweites Kölner Event geworden, das vielleicht in Zukunft dauerhaft zu Köln gehören wird wie andere städtische Veranstaltungen auch. Zu hoffen ist, dass den Veranstaltern des KölnTags auch weiterhin die Ideen nicht ausgehen und diese so manchen Erstbesucher immer noch in Staunen zu versetzen in der Lage sind. Nach wie vor entwickelt der KölnTag magische Anziehungskräfte und die an Superlative gewöhnten Kölner stürzen sich ebenso enthusiastisch ins museale Getümmel wie möglicherweise zukünftig auch Besucher aus nah und fern, um gemeinsam beim KölnTag mal wenige Stunden Tourist in der eigenen Stadt zu spielen und zu versuchen, die Museumsbesuche nachzuholen, die sonst immer aufgeschoben wurden. Auch dann, wenn der geneigte Besucher nach spätestens zwei durchwanderten Museen irgendwo beim Rahmenprogramm hängen bleibt, Kölsch trinkt und allmählich fußlahm wird.
Bei allen zukünftigen Aktivitäten rund um den KölnTag sollte jedoch beachtet werden, dass eine Vermarktung des Events nur in kooperativer Form zum gewünschten Erfolg führen kann und die Marketingmaßnahmen der verschiedenen und oft selbstständigen kommunalen Entscheidungsträger aufeinander abgestimmt werden müssen. Ein einheitliches Leitbild der Stadt Köln und ein daraus abgeleitetes Zielsystem stellt erst sicher, dass die Marketingaktivitäten gleich- und nicht gegeneinander gerichtet werden. Abzuwarten bleibt, ob immer mehr Städte, nicht nur in Deutschland, die Möglichkeit des KölnTags zur kostenlosen Präsentation ihrer Kulturschätze für ihre Bürgerinnen und Bürger entdecken. Hierbei könnte es zu einer erfolgreichen Adaption vieler wesentlicher Grundideen des Kölner Konzeptes kommen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung.
- Stadtmarketing als besondere Form des Marketing
- Corporate Identity
- Event-Marketing
- Event-Marketing - ein strategisches Instrument für eine langfristige Kundenbindung..
- Community Feelings als besonderes Lebensgefühl.
- Museen als besondere Marketing-Herausforderung
- Ein Streifzug durch die Kölner Museumslandschaft.
- Der Museumsdienst..
- Einbindung von KölnTourismus und Museumsdienst in das Stadtmarketing .........
- Der „KölnTag“ – eine Kurzvorstellung
- Langeweile ist der Feind des Besonderen.
- Anregungen zur Marketingverbesserung.
- Fazit..
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit untersucht den KölnTag als neues Instrument des kommunalen Marketings und analysiert dessen Potenzial zur Verbesserung des Imageprofils der Stadt Köln. Die Arbeit beleuchtet dabei die Rolle des Event-Marketings im Kontext des Stadtmarketings und geht auf die Besonderheiten des KölnTags als kulturelles Event ein.
- Stadtmarketing und seine Bedeutung für die Positionierung von Kommunen im Wettbewerb.
- Die Rolle des Event-Marketings als strategisches Instrument zur Steigerung der Anziehungskraft einer Stadt.
- Der KölnTag als Beispiel für ein innovatives Event im Kulturmarketing.
- Die Herausforderungen der Zusammenarbeit verschiedener Stakeholder im kommunalen Marketing.
- Potentiale und Verbesserungsvorschläge für den KölnTag als Instrument des Stadtmarketings.
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung beschreibt den wachsenden Konkurrenzkampf zwischen Kommunen und stellt Stadtmarketing als Instrument zur Steigerung der Anziehungskraft einer Stadt vor. Es werden verschiedene Arten von Events vorgestellt und der KölnTag als Beispiel für ein innovatives Event im Kulturmarketing erläutert.
- Stadtmarketing als besondere Form des Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff Stadtmarketing und diskutiert die Unterschiede zwischen klassischem Marketing und Stadtmarketing. Es werden verschiedene Stakeholder und deren Ansprüche im Kontext des Stadtmarketings beleuchtet.
- Event-Marketing: In diesem Kapitel wird die Bedeutung des Event-Marketings für die langfristige Kundenbindung und die Steigerung der Anziehungskraft einer Stadt untersucht. Das Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Community Feelings und deren Förderung durch Events.
- Museen als besondere Marketing-Herausforderung: Dieser Abschnitt beschäftigt sich mit den Besonderheiten des Marketings für Museen. Es werden die Herausforderungen und Chancen des Kulturmarketings in der heutigen Zeit diskutiert.
- Ein Streifzug durch die Kölner Museumslandschaft: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Kölner Museumslandschaft und beleuchtet die Rolle des Museumsdienstes und von KölnTourismus im Stadtmarketing. Der KölnTag wird als Beispiel für ein innovatives Instrument des Kulturmarketings vorgestellt.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen der Arbeit sind Stadtmarketing, Event-Marketing, Kulturmarketing, KölnTag, Stakeholder, Kundenbindung, Image-Profils, Tourismusmarketing, Museumsmarketing und Community Feelings.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2009, Würdigung des KölnTags als neues Instrument des kommunalen Marketing und Verbesserungsvorschläge, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173498
