Erfolgreiches Brandmanagement im Kontext des Online Marketings und der sozialen Medien in der Konsumgüterbranche

Thèse de Master , 2020 , 140 Pages , Note: 1,7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Brand Management im Zuge der digitalen Transformation: Eine Marke ist nicht mehr nur das, was die Unternehmen in den Köpfen der Konsumenten verankern. Vielmehr sind Marken das, was die Menschen in digitalen Kanälen aus ihnen machen. Diese Masterarbeit befasst sich mit den aktuellen Herausforderungen und den zentralen Erfolgsfaktoren des Brand Managements im Kontext Online Marketing und den sozialen Medien in der Konsumgüterbranche. Anhand von Experteninterviews werden
Erfolgsfaktoren ermittelt und an der Marke L'Oréal Paris dargestellt. Es wird erforscht, wie Marken im Zuge der Digitalisierung und den sozialen Medien agieren müssen, um im digitalen Darwinismus überleben zu können.

• Université: FHM University of Applied Sciences
• Note: 1,7
• Auteur: Anonym (Auteur)
• Année de publication: 2020
• Pages: 140
• N° de catalogue: V1738241
• ISBN (PDF): 9783389196441
• ISBN (Livre): 9783389196458
• Langue: allemand
• mots-clé: Brand Management , Social Media, Online Marketing, Digital marketing, User generated content