Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Fernsehwerbeversprechen von Milchprodukten für Kinder am Beispiel des Zott Monte Drink sowie der Milch-Schnitte. Ziel der Arbeit ist es, die Werbeversprechen der Produkte zu analysieren und zu zeigen wie Verbraucher getäuscht werden.
Für Kinder ist das wichtigste Medium der Fernseher. Damit unterliegen sie schnell der bunten Werbewelt. Im Laufe der Arbeit wird auf die Entstehung der Werbung, mit Hinblick auf die Entwicklung der Fernsehwerbung, Bezug genommen. Mit besonderem Augenmerk wird dabei die Rolle der Kindersender bezüglich der Werbung untersucht. Außerdem wird anhand der Kampagne zur dreistesten Werbelüge 2010 die Reaktion der Verbraucher auf das Produkt Monte Drink beleuchtet, sowie die Reaktion und das Image des Herstellers untersucht. Am Ende werden beide Produkte anderen Milchprodukten gegenübergestellt. Es wird bewiesen, dass der Monte Drink sowie die Milch-Schnitte nicht die einzigen Milchprodukte sind, die den Konsumenten durch Werbung Irre führen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Definition Werbung
- 3. Geschichte der Werbung
- 3.1 Antike bis Mittelalter
- 3.2 17. Jahrhundert bis 2. Weltkrieg
- 3.3 Die 50er Jahre
- 3.4 Die 60er Jahre bis Heute
- 3.5 Entwicklung der Privaten
- 3.6 Fernsehwerbespot
- 3.6.1 Die 50er Jahre
- 3.6.2 Die 60er Jahre
- 3.6.3 Die 70er Jahre
- 3.6.4 Die 80er Jahre
- 3.6.5 Die 90er Jahre
- 4. Besonderheit Kinderlebensmittelwerbung
- 4.1 Kinder als Konsument
- 4.1.1 Fernsehverhalten von Kindern und Jugendlichen
- 4.1.2 Lebensmittelspots in der Kinderwerbung
- 4.2 Rechtliche und selbstdisziplinarische Bestimmungen
- 4.1 Kinder als Konsument
- 5. Vorstellung des Produktes Zott Monte Drink
- 5.1 Corporate Design
- 5.2 Werbeversprechen
- 6. Vorstellung Produkt Milch-Schnitte
- 6.1 Corporate Design
- 6.2 Werbeversprechen
- 7. Goldener Windbeutel
- 7.1 Dreisteste Werbelüge Monte Zott 2010
- 7.2 Reaktion der Konsumenten
- 7.2.1 Image (Marktanalyse)
- 7.2.2 Absatzentwicklung
- 7.3 Reaktion des Herstellers
- 7.3.1 Werbeverhalten
- 7.3.2 Produktinformationen
- 8. Gegenüberstellung mit vergleichbaren Produkten
- 8.1 Andere Milchprodukte für Kinder
- 8.2 Milch-Schnitte
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit analysiert Fernsehwerbespots von Kindermilchprodukten, speziell Zott Monte Drink und Milch-Schnitte. Ziel ist es, die Werbeversprechen zu untersuchen und aufzuzeigen, wie Verbraucher, insbesondere Kinder, durch diese beeinflusst und möglicherweise getäuscht werden. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung der Fernsehwerbung, die Rolle von Kindersendern und die Reaktion von Verbrauchern und Herstellern auf kritische Kampagnen.
- Analyse von Werbeversprechen in Kindermilchprodukten
- Einfluss von Fernsehwerbung auf Kinder als Konsumenten
- Entwicklung und Geschichte der Fernsehwerbung
- Rechtliche und ethische Aspekte der Kinderwerbung
- Vergleichende Betrachtung verschiedener Milchprodukte
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Bachelorarbeit ein und beschreibt die Zielsetzung der Arbeit. Sie erläutert die Bedeutung des Themas und die Relevanz der Analyse von Werbeversprechen in Kindermilchprodukten. Es wird die Methodik und der Aufbau der Arbeit skizziert. Die Einleitung legt den Fokus auf die potenziell irreführende Wirkung von Werbung auf Kinder und die Notwendigkeit einer kritischen Betrachtung dieser.
2. Definition Werbung: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Werbung“ umfassend und differenziert. Es werden verschiedene Arten und Formen von Werbung erläutert und ihre Funktionen und Wirkungsweisen im Detail beschrieben. Der Fokus liegt auf der Definition von Werbeversprechen und der Unterscheidung zwischen legaler und irreführender Werbung. Die theoretischen Grundlagen dieses Kapitels bilden die Basis für die spätere Analyse der konkreten Werbebotschaften von Zott Monte Drink und Milch-Schnitte.
3. Geschichte der Werbung: Dieses Kapitel bietet einen historischen Überblick über die Entwicklung der Werbung, von der Antike bis zur Gegenwart. Es werden wichtige Meilensteine und Entwicklungen der Werbegeschichte, besonders im Hinblick auf die Fernsehwerbung, herausgestellt. Der Kapitelverlauf zeigt, wie sich Werbetechniken und -mittel im Laufe der Zeit verändert haben und wie sich der Einfluss von Werbung auf das Konsumverhalten entwickelt hat. Die einzelnen Abschnitte (3.1-3.6) beleuchten die jeweiligen Epochen im Detail, wodurch ein umfassendes Verständnis für die Entwicklung der Werbebranche entsteht.
4. Besonderheit Kinderlebensmittelwerbung: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Besonderheiten der Lebensmittelwerbung, die sich speziell an Kinder richtet. Es wird das Fernsehverhalten von Kindern und Jugendlichen analysiert und der Einfluss von Lebensmittelwerbespots auf deren Konsumverhalten untersucht. Die Kapitelteile behandeln relevante rechtliche und selbstdisziplinarische Bestimmungen, die die Gestaltung von Kinderwerbung regulieren sollen. Das Kapitel zeigt auf, wie anfällig Kinder für die Botschaften der Werbung sind und welche besonderen Herausforderungen dies für die Gesetzgebung und die Selbstregulierung der Werbebranche darstellt.
5. Vorstellung des Produktes Zott Monte Drink: Dieses Kapitel präsentiert eine detaillierte Analyse des Produktes Zott Monte Drink. Es beinhaltet eine Beschreibung des Corporate Designs, das heißt des visuellen Erscheinungsbildes, und eine eingehende Untersuchung der Werbeversprechen, die in der Werbung für dieses Produkt verwendet werden. Der Fokus liegt dabei auf der Interpretation und der Bewertung der Werbebotschaften, um zu beurteilen, inwieweit diese irreführend oder übertrieben sein könnten.
6. Vorstellung Produkt Milch-Schnitte: Ähnlich wie Kapitel 5, widmet sich dieses Kapitel einer detaillierten Analyse der Milch-Schnitte. Es wird das Corporate Design und die Werbeversprechen des Produkts untersucht, und die Botschaften werden auf ihren Wahrheitsgehalt und ihre potenzielle Wirkung auf die Konsumenten, speziell Kinder, hin analysiert. Es wird ein Vergleich mit dem Zott Monte Drink angedeutet, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Marketingstrategien hervorzuheben.
7. Goldener Windbeutel: Dieses Kapitel behandelt die Auszeichnung „Goldener Windbeutel“ und konzentriert sich auf den Fall des Zott Monte Drinks als „dreisteste Werbelüge“ des Jahres 2010. Es wird die Reaktion der Konsumenten auf diese Kampagne, die sich in Image-Veränderungen und Umsatzentwicklungen manifestiert, detailliert untersucht. Zusätzlich wird die Reaktion des Herstellers auf die Kritik analysiert, indem die Anpassungen des Werbeverhaltens und der Produktinformationen betrachtet werden. Das Kapitel beleuchtet die Folgen der negativen Publicity für den Hersteller und die Bedeutung von Transparenz und Ehrlichkeit in der Werbung.
8. Gegenüberstellung mit vergleichbaren Produkten: In diesem Kapitel werden Zott Monte Drink und Milch-Schnitte mit anderen vergleichbaren Milchprodukten für Kinder verglichen. Dabei werden Gemeinsamkeiten und Unterschiede in Bezug auf die Werbemethoden, die Produktgestaltung und den Umgang mit Kritik aufgezeigt. Die Gegenüberstellung dient dazu, das Ausmaß der Problematik von irreführender Werbung im Bereich der Kinderlebensmittel zu verdeutlichen und ein breiteres Bild der Marktsituation zu zeichnen.
Schlüsselwörter
Fernsehwerbung, Kinderlebensmittel, Werbeversprechen, Zott Monte Drink, Milch-Schnitte, Konsumentenverhalten, Irreführung, Goldener Windbeutel, Kindermarketing, Medienwirtschaft.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Analyse von Fernsehwerbespots für Kindermilchprodukte
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit analysiert Fernsehwerbespots von Kindermilchprodukten, insbesondere Zott Monte Drink und Milch-Schnitte. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Werbeversprechen und deren Einfluss auf Kinder als Konsumenten, sowie auf der Betrachtung der Reaktion von Herstellern und Verbrauchern auf kritische Kampagnen.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt die Analyse von Werbeversprechen, den Einfluss von Fernsehwerbung auf Kinder, die Entwicklung der Fernsehwerbung, rechtliche und ethische Aspekte der Kinderwerbung und einen Vergleich verschiedener Milchprodukte. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Fall des "Goldenen Windbeutels" für Zott Monte Drink im Jahr 2010.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in acht Kapitel: Einleitung, Definition Werbung, Geschichte der Werbung, Besonderheiten der Kinderlebensmittelwerbung, Vorstellung von Zott Monte Drink, Vorstellung von Milch-Schnitte, der "Goldene Windbeutel" und ein Vergleich mit ähnlichen Produkten. Jedes Kapitel befasst sich mit einem spezifischen Aspekt des Themas.
Welche Produkte werden im Detail analysiert?
Die Arbeit analysiert im Detail die Werbeversprechen und das Corporate Design von Zott Monte Drink und Milch-Schnitte. Es wird untersucht, inwieweit die Werbung irreführend oder übertrieben ist und wie Kinder durch diese beeinflusst werden könnten.
Welche Rolle spielt der "Goldene Windbeutel" in der Arbeit?
Der "Goldene Windbeutel", eine Auszeichnung für die dreisteste Werbelüge, wird im Kontext des Zott Monte Drinks 2010 behandelt. Die Analyse umfasst die Reaktion der Konsumenten (Image und Absatz) und die Reaktion des Herstellers (Werbeverhalten und Produktinformationen) auf die negative Kampagne.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Werbeversprechen in Kindermilchprodukten zu untersuchen und aufzuzeigen, wie Verbraucher, insbesondere Kinder, durch diese beeinflusst und möglicherweise getäuscht werden. Es soll ein kritisches Bewusstsein für die Wirkung von Werbung auf Kinder geschaffen werden.
Welche Methoden werden in der Arbeit angewendet?
Die Arbeit verwendet eine qualitative Analyse der Werbebotschaften, eine Betrachtung der rechtlichen Rahmenbedingungen und eine vergleichende Analyse verschiedener Produkte. Die Methodik wird in der Einleitung detaillierter beschrieben.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Fernsehwerbung, Kinderlebensmittel, Werbeversprechen, Zott Monte Drink, Milch-Schnitte, Konsumentenverhalten, Irreführung, Goldener Windbeutel, Kindermarketing, Medienwirtschaft.
Welche Kapitelzusammenfassungen bietet die Arbeit?
Die Arbeit bietet detaillierte Zusammenfassungen für jedes Kapitel, welche die jeweiligen Inhalte und Schwerpunkte übersichtlich darstellen. Diese Zusammenfassungen geben einen guten Überblick über den gesamten Forschungsansatz und die Ergebnisse der Arbeit.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Die Arbeit ist relevant für alle, die sich mit den Themen Werbung, Konsumentenverhalten, Kindermarketing und Medienethik befassen. Sie ist insbesondere für Studierende der Medienwissenschaften, Kommunikationswissenschaften und Wirtschaftswissenschaften von Interesse.
- Arbeit zitieren
- Kristin Wolf (Autor:in), 2010, Milchprodukte für Kinder. Werbeversprechen von "Zott Monte Drink" und "Milch-Schnitte", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173973
