Die zunehmende Bedeutung des Internet als Werbemedium in Verbindung mit der zunehmenden Popularität von Social Media-Portalen führt zu einer größeren Relevanz solcher Portale unter Werbungtreibenden. Durch die Verschie-bung des Mediennutzungsverhaltens und der konvergenten Nutzung verschie-dener Medien und Technologien, verschieben sich auch die Werbebudgets der Unternehmen. Aus diesen Entwicklungen ergeben sich verschiedene Probleme und Aufgaben für Unternehmen und Social Media-Betreiber im Internet.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz und Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Aufbau der Arbeit
- 2. Definitorische Grundlagen
- 2.1 Facebook
- 2.1.1 Einordnung und Abgrenzung als Social Network
- 2.1.2 Aufbau und Funktionsweise
- 2.1.3 Besonderheiten und Merkmale
- 2.2 Der Onlinewerbemarkt
- 2.2.1 Definition und Abgrenzung
- 2.2.2 Werbeformen und Abrechnungsmodelle
- 2.2.3 Bedeutung auf dem Gesamtwerbemarkt
- 3. Herausforderungen auf dem Onlinewerbemarkt
- 3.1 Aktuelle Entwicklungen
- 3.1.1 Veränderungen im Mediennutzungsverhalten und zunehmender Wettbewerbsdruck
- 3.1.2 Konsolidierung der Netzwerke
- 3.2 Zweistufige Marktsegmentierung
- 3.2.1 Definition und Abgrenzung
- 3.2.2 Relevanz
- 4. Facebook aus Anbietersicht im Sinne der zweistufigen Marktsegmentierung (vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen)
- 4.1 Geschäftsmodell
- 4.2 Werbeformen und Erlösmöglichkeiten
- 4.3 Bedeutung im Marketing
- 4.4 Analyse der Interdependenzen zwischen Anbieter, werbendem Unternehmen und Nutzer
- 5. Facebook aus Sicht der nachfragenden, werbungtreibenden Unternehmen und ihren Kunden
- 5.1 Bedeutung von Facebook als Plattform für Unternehmen
- 5.2 Problematik der richtigen Zielgruppenansprache
- 5.3 Kontrolle und Erfolgsmessung über Facebook
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Facebook für den Onlinewerbemarkt aus Anbieter- und Nachfragersicht. Dabei wird die Entwicklung des Onlinewerbemarktes im Kontext des zunehmenden Mediennutzungsverhaltens und der Popularität von Social Media-Portalen betrachtet. Die Arbeit beleuchtet insbesondere die Rolle von Facebook als Plattform für Unternehmen und die Herausforderungen, die sich für Werbetreibende und Nutzer aus der Nutzung von Facebook ergeben.
- Die Relevanz von Facebook im Kontext des Onlinewerbemarktes
- Die Herausforderungen für Werbetreibende und Nutzer durch Facebook
- Die Bedeutung von Facebook für die Zielgruppenansprache
- Die Möglichkeiten der Erfolgsmessung über Facebook
- Die Interdependenzen zwischen Facebook, werbenden Unternehmen und Nutzern
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Bedeutung von Facebook für den Onlinewerbemarkt ein und stellt die Relevanz und Problemstellung der Arbeit heraus. Es wird die Zielsetzung der Arbeit und der Aufbau der Arbeit dargelegt.
- Kapitel 2: Definitorische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe der Arbeit, insbesondere Facebook und den Onlinewerbemarkt. Es werden die Einordnung von Facebook als Social Network, der Aufbau und die Funktionsweise sowie die Besonderheiten und Merkmale von Facebook beschrieben. Zudem wird der Onlinewerbemarkt definiert, die Werbeformen und Abrechnungsmodelle werden erläutert, und die Bedeutung des Onlinewerbemarktes im Kontext des Gesamtwerbemarktes wird beleuchtet.
- Kapitel 3: Herausforderungen auf dem Onlinewerbemarkt: Dieses Kapitel analysiert die Herausforderungen, die sich für den Onlinewerbemarkt aufgrund der aktuellen Entwicklungen im Mediennutzungsverhalten und des zunehmenden Wettbewerbsdrucks ergeben. Es wird die Konsolidierung der Netzwerke und die zweistufige Marktsegmentierung betrachtet.
- Kapitel 4: Facebook aus Anbietersicht im Sinne der zweistufigen Marktsegmentierung (vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen): Dieses Kapitel betrachtet Facebook aus der Perspektive des Anbieters im Rahmen der zweistufigen Marktsegmentierung. Dabei werden das Geschäftsmodell von Facebook, die Werbeformen und Erlösmöglichkeiten sowie die Bedeutung von Facebook für das Marketing beleuchtet. Außerdem werden die Interdependenzen zwischen Anbieter, werbendem Unternehmen und Nutzer analysiert.
- Kapitel 5: Facebook aus Sicht der nachfragenden, werbungtreibenden Unternehmen und ihren Kunden: Dieses Kapitel beleuchtet Facebook aus der Sicht der nachfragenden, werbungtreibenden Unternehmen und ihren Kunden. Es werden die Bedeutung von Facebook als Plattform für Unternehmen, die Problematik der richtigen Zielgruppenansprache sowie die Möglichkeiten der Kontrolle und Erfolgsmessung über Facebook analysiert.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit zentralen Themen des Onlinewerbemarktes und der Rolle von Facebook als wichtiger Plattform für Werbetreibende. Dabei stehen die Entwicklung des Mediennutzungsverhaltens, die Herausforderungen für Werbetreibende durch die Nutzung von Social Media-Portalen, die Zielgruppenansprache, die Erfolgsmessung und die Interdependenzen zwischen Facebook, werbenden Unternehmen und Nutzern im Vordergrund.
- Arbeit zitieren
- Volker Schoop (Autor:in), 2010, Die Bedeutung von Facebook für den Onlinewerbemarkt: eine kritische Analyse aus Anbieter- und Nachfragersicht, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/174281
