Im Zuge des stetig ansteigenden Wettbewerbsdrucks gewinnt die visuelle Informationsauf-nahme für ein Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Aufgrund der immer stärker werdenden Informationsflut, der ein Konsumenten gerade auf visueller Ebene, täglich ausgesetzt ist, kann nicht mehr davon ausgegangen werden, dass dieser alle ihm dargebotenen Reize in gleicher Weise aufnimmt und die Intension einer Werbebotschaft wahrnimmt und verarbeitet. Daher ist es für das Marketing von besonderer Relevanz zu erfahren, worauf sich die unbe-wussten Augen- und Blickbewegungen richten. Die Eye-Tracking-Analysemethode ist zur Erfassung des Blickverhaltens hervorragend geeignet und nimmt in der heutigen Zeit einen immer bedeutenderen Stellenwert ein. Die visuelle Informationsaufnahme lässt sich mittels vieler verschiedener Blickregistrierungsverfahren (Eye-Tracking-Methoden) bestimmen. [...]
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretische Grundlagen zur Informationsverarbeitung von Konsumenten
- 2.1 Modales Modell als theoretische Grundlage für Informationsverarbeitungsprozesse
- 2.2 Steuerungsprozesse im Rahmen der Informationsverarbeitungsprozesse
- 2.3 Theoretische Grundlagen visueller Informationsverarbeitung
- 3. Interdependenz zwischen Blickverhalten und Informationsverarbeitungsprozessen
- 3.1 Anatomie des Auges und physiologische Grundlagen des Sehprozesses
- 3.2 Aufbau und Funktion visueller Areale im Gehirn
- 3.3 Zusammenhang zwischen Augenbewegungen und Informationsverarbeitungsprozessen
- 3.4 Zusammenhang zwischen Fixation und Informationsverarbeitungsprozessen
- 3.5 Unbewusste Prozesse in Zusammenhang mit visueller Informationsverarbeitung
- 3.6 Parameter der Blickregistrierung
- 3.6.1 Parameter der Sakkaden
- 3.6.2 Parameter der Fixationen
- 4. Messung des Blickverhaltens und allgemeine Anforderung an die Gütekriterien der Messmethoden
- 4. 1 Allgemeine Anforderungen an Blickregistrierungssysteme
- 4.2 Okulometrische Messmethoden zur Erfassung des Blickverhaltens von Konsumenten
- 4. 3 Allgemeine Anforderungen an Gütekriterien im Rahmen der Blickbewegungsregistrierung
- 4.4 Konzeption von Eye-Tracking-Experimenten - Methodische Anforderungen an Feld - und Laborexperimente
- 5. Interferenz zwischen Blickverhalten und Werbewirkung: Erkenntnisse aus der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung und Implikationen für die Praxis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Diplomarbeit untersucht die visuelle Informationsaufnahme von Konsumenten und beleuchtet die Relevanz der Erforschung des Blickverhaltens für das Marketing. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis der Prozesse der visuellen Informationsverarbeitung zu vermitteln und aufzuzeigen, wie diese Erkenntnisse im Marketing eingesetzt werden können.
- Theoretische Grundlagen der Informationsverarbeitung von Konsumenten
- Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsverarbeitungsprozessen
- Methoden zur Messung des Blickverhaltens
- Anwendungen von Eye-Tracking im Marketing
- Implikationen für die Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen zur Informationsverarbeitung von Konsumenten dar und beleuchtet insbesondere das modale Modell sowie Steuerungsprozesse und die visuelle Informationsverarbeitung. Kapitel 3 widmet sich der Interdependenz zwischen Blickverhalten und Informationsverarbeitungsprozessen. Es behandelt dabei die Anatomie des Auges, den Aufbau visueller Gehirnareale und die Zusammenhänge zwischen Augenbewegungen und Informationsverarbeitungsprozessen sowie die Parameter der Blickregistrierung. Kapitel 4 befasst sich mit der Messung des Blickverhaltens, den Anforderungen an Blickregistrierungssysteme und den Gütekriterien der Messmethoden. Das Kapitel behandelt auch die Konzeption von Eye-Tracking-Experimenten und die methodischen Anforderungen an Feld- und Laborexperimente. Kapitel 5 beleuchtet die Interferenz zwischen Blickverhalten und Werbewirkung und präsentiert Erkenntnisse aus der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung sowie deren Implikationen für die Praxis.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beleuchtet wichtige Themen wie visuelle Informationsverarbeitung, Blickverhalten, Eye-Tracking, Marketing, Werbewirkung, Konsumentenverhalten und kognitive Prozesse.
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- Saskia Paulus (Autor), 2009, Die visuelle Informationsaufnahme der Konsumenten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/175592
