Die Geschichte, die sich um das Leben eines Zauberschülers dreht, begann Ende der 90 Jahre in England, und schon bald waren „Harry Potter“-Bücher aus Millionen Haushalten weltweit nicht mehr wegzudenken. Der überwältigende Erfolg der englischen Autorin liegt sicherlich zum großen Teil natürlich in der Geschichte selbst. Die von Rowling erschaffene Zauberwelt fasziniert Jung und Alt. Andererseits darf keinesfalls die Maschinerie hinter dem Buch übersehen werden. Der Erfolg verdanke sich auch den Gesetzen des modernen Marktes, der Kommunikations- und Austauschprozesse koordiniere, so Bergenthal. Diese Prozesse schließen nicht nur eine aufwendige Werbung der Bücher ein. Dazu gehört neben den unterschiedlichsten Fanartikel nicht zuletzt auch eine geschickte Inszenierung des Lebens der Autorin. Ebenfalls soll der deutsche Verlag, der für die Verbreitung der deutschsprachigen Ausgabe verantwortlich ist, in dieser Arbeit vorgestellt werden. Schließlich wird im letzen Kapitel auch die Kritik an dem Über-Bestseller betrachtet.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Autorin
3. Der deutsche Verlag und seine Marketingstrategie
4. Die Stellung der ersten drei Romane vor 1999
5. Harry Potters Weg zum Bestseller
6. Die Marke Harry Potter
7. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die PR- und Marketingmethoden beim Vertrieb der Harry-Potter-Buchreihe in Deutschland. Ziel ist es, die Strategien zu analysieren, die hinter dem Erfolg des Über-Bestsellers stehen, wobei sowohl die Inszenierung der Autorin als auch die gezielte Vermarktung durch den Carlsen-Verlag betrachtet werden.
- Analyse der Marketingstrategien des Carlsen-Verlags
- Die Bedeutung der Legendenbildung um Joanne K. Rowling
- Aufbau der Marke "Harry Potter"
- Entwicklung viraler Marketingansätze im Kinderbuchsektor
- Kritische Betrachtung des "Phänomens Harry Potter"
Auszug aus dem Buch
3. Der deutsche Verlag und seine Marketingstrategie
Carlsen Verlag wurde 1953 von Per Hjald Carlsen als Tochtergesellschaft des dänischen Illustratinsverlags PIB in Hamburg gegründet. Die erfolgreichen Petzi-Bildergeschichten sollten auch in Deutschland populär gemacht werden. Deren Gesamtauflage beträgt mittlerweile 12 Mio. Exemplare. Heute gehört der Verlag zur schwedischen Bonnier-Gruppe und das Verlagsprogramm umfasst neben Kinder- und Jugendliteratur auch Comics, Manga und Graphik Novel. Zu den bekanntesten verlegten Comics gehören "Tim und Struppi", "Spirou und Fantasio" oder auch "Peanuts". Weil der Erfolg des „Tim und Struppi“-Comics lange hat auf sich warten lassen, lehnte Carlsen das Angebot ab, Asterix zu verlegen. „Das wäre wirtschaftlich der größere Erfolg gewesen“, so der Geschäftsführer der Holding Victor Nieman. 1999 vor dem Erfolg von „Harry Potter“-Romanen befand sich der Verlag auf Platz sechs der größten Kinderbuchverlage in Deutschland. Im Jahr 2000 katapultierte Harry Potter den Verlag auf den zweiten Platz hinter Ravensburger.
Das Marketing des Verlags besteht aus vier Komponenten: 1. Wer gehört zur Zielgruppe? 2. Wie soll der Schutzumschlag aussehen? 3. Wie kann das Buch beworben werden? 4. Wie kommt das Buch in den Handel?
Die zentrale Aufgabe der ersten Komponente ist herauszufinden, was der Leser und was der Käufer erwartet. Der Verlag versucht zu definieren, welches Buch zu welchem Lesertypus passt. Anfangs ging der Verlag davon aus, dass die Erzählweise der Romane zum Lesealter zwischen neun und zwölf Jahren passen würde. Mittlerweile wurde das Lesealter auf sieben Jahre herabgestuft. Anscheinend schreckt der Seitenumfang auch Siebenjährige nicht davon ab, „Harry Potter“ zu lesen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit gibt einen Überblick über die Untersuchung der PR- und Marketingmethoden am Beispiel der Harry-Potter-Reihe.
2. Die Autorin: Dieses Kapitel zeichnet den Werdegang von Joanne K. Rowling nach, von ihren Anfängen bis zum Durchbruch als Bestsellerautorin.
3. Der deutsche Verlag und seine Marketingstrategie: Hier werden die vier Marketingkomponenten des Carlsen-Verlags und die strategische Positionierung der Buchreihe detailliert erläutert.
4. Die Stellung der ersten drei Romane vor 1999: Das Kapitel behandelt die anfängliche Skepsis der Verlage und die vorsichtigen Startauflagen der ersten drei Bände.
5. Harry Potters Weg zum Bestseller: Hier liegt der Fokus auf kreativen Werbeaktionen, der Homepage-Strategie und der medialen Konstruktion der Biografie der Autorin.
6. Die Marke Harry Potter: Dieses Kapitel analysiert den Ausbau von Harry Potter zu einer globalen Marke durch Merchandising, Verfilmungen und Lizenzen.
7. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Bilanz des Erfolgs sowie der Reflexion kritischer Stimmen zur Marktpräsenz und Markenpolitik.
Schlüsselwörter
Harry Potter, Marketingstrategie, Carlsen Verlag, Joanne K. Rowling, Bestseller, PR-Methoden, Merchandising, virales Marketing, Buchhandel, Markenaufbau, Kinderbuch, Literaturmarkt, Medienwirkung, Legendenbildung, Verkaufszahlen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die PR- und Marketingstrategien, die den außerordentlichen Erfolg der Harry-Potter-Reihe in Deutschland ermöglicht haben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Verlagsarbeit des Carlsen-Verlags, die Inszenierung der Autorin Joanne K. Rowling sowie den Aufbau einer globalen Marke durch Merchandising.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Mechanismen hinter dem "Phänomen Harry Potter" aufzuzeigen und zu analysieren, wie Marketingprozesse den literarischen Erfolg beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und der Auswertung von Marketingstrategien sowie publizierten Fallbeispielen und Presseberichten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Verlagsgeschichte, den spezifischen Werbeinstrumenten, der medialen Ausschlachtung der Biografie Rowlings und der Markenentwicklung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Markenaufbau, virales Marketing, Bestseller-Phänomen und Verlagspublizistik charakterisiert.
Warum wurde die Autorin so stark in das Marketing eingebunden?
Die Lebensgeschichte von Joanne K. Rowling wurde als "Aschenputtel-Märchen" inszeniert, um eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen und die Identifikation mit der Figur Harry Potter zu stärken.
Welche Rolle spielte der Carlsen-Verlag beim Erfolg?
Der Verlag setzte auf innovative Methoden wie die Abstimmung über Cover, spezielle Erstverkaufstage und die direkte Einbindung der Zielgruppe durch Mund-zu-Mund-Propaganda.
Was bedeutet der Begriff "Kannibalisierungsprozess" in diesem Kontext?
Er beschreibt die Sorge anderer Verlage, dass der Erfolg von Harry Potter dazu führte, dass Kunden ihr Budget primär für diese Reihe ausgaben und andere Kinderbücher weniger kauften.
- Citation du texte
- M.A. Wladimir Danilow (Auteur), 2011, PR und Marketing am Beispiel von Harry Potter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/175949
