Spätestens seit der bekannten McKinsey-Studie „War for Talent“ wird öffentlich diskutiert, dass hochqualifizierte und leistungsstarke Fach- und Führungskräfte nur begrenzt auf dem externen Arbeitsmarkt zur Verfügung stehen und Unternehmen fortan um dieses knappe „Gut“ zu kämpfen haben. Als Folge gewinnt das betriebliche Personalmarketing, also die strategisch ausgerichtete und konzeptionell geleitete Personalbeschaffung, an Bedeutung. So konnte in den vergangenen Jahren eine Ausweitung der Mediennutzung und Methodenvielfalt, beispielsweise von der passiven Print-Stellenanzeige zur aktiven Bewerberansprache über Soziale Netzwerke,
sowie ein Ausbau der konzeptionellen Grundlagen über Ansätze wie dem
Employer Branding beobachtet werden.
Ähnlich, wenn auch nicht in dem gleichen Umfang und aufgrund anderer Ursachen,hat auch das Konzept des Corporate Volunteering (CV) an Bedeutung gewonnen.CV ist das freiwillige Mitarbeiter-Engagement in gemeinnützigen Projekten. Eine aktuelle Studie gibt an, dass fast 80% von Großunternehmen nach eigener Aussage CV-Maßnahmen einsetzen (vgl. Schwalbach u.a. 2008, S.15).
Personalmarketing und CV sind zwei Ansätze mit deutlich verschiedenen Zielsetzungen. Die einschlägige Literatur stellt jedoch einen Zusammenhang zwischen beiden Ansätzen her und postuliert positive Effekte von CV-Maßnahmen für das Personalmarketing von Unternehmen (vgl. Kirstein 2009, S.259 ff.; Schwalbach u.a. 2008, S.27) sowie positive Effekte für die betriebliche Personal- und Teamentwicklung(vgl. Schröder 2010, S.162; Mutz 2008, S.243).
In Anlehnung an diese Thesen steht im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit deshalb die Frage, worin diese positiven Effekte bestehen können und wie diese sich auf die einzelnen Phasen des Personalmarketings auswirken können. In der zugrunde liegenden
Literatur bzw. der aktuell wissenschaftlich geführten Diskussion um Corporate Volunteering und Personalmarketing liegen bislang keine weiterführenden Erkenntnisse zu dieser Fragestellung vor. Es ist deshalb das Ziel dieser Arbeit, Ansatzpunkte herauszuarbeiten, die Grundlage für eine weiterführende Forschung darstellen können. Es wird sich dabei auf das Herausarbeiten positiver Effekte beschränkt, negative Effekte bzw. Risiken werden ausgeklammert.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Einleitung
- 2 Corporate Volunteering als Instrument gesellschaftlichen Engagements
- 2.1 Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship
- 2.2 Corporate Volunteering als Instrument des Corporate Citizenship
- 3 Positive Effekte des Corporate Volunteering für das Personalmarketing
- 3.1 Personalmarketing - Eine Begriffsklärung
- 3.2 Effekte des Corporate Volunteering auf das externe Personalmarketing
- 3.2.1 Corporate Volunteering zur Schaffung von Aufmerksamkeit
- 3.2.2 Corporate Volunteering zur Schaffung von Interesse
- 3.2.3 Corporate Volunteering bei der Arbeitgeberwahl und Bewerbung
- 3.3 Effekte des Corporate Volunteering auf das interne Personalmarketing
- 4 Zusammenfassung und Ausblick
- 5 Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit den Auswirkungen von Corporate Volunteering (CV) auf das Personalmarketing. Sie analysiert die positiven Effekte von CV-Maßnahmen auf sowohl externes als auch internes Personalmarketing und untersucht, wie diese sich auf die einzelnen Phasen des Personalmarketings auswirken.
- Definition und Abgrenzung von Corporate Volunteering
- Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship
- Erläuterung des Zusammenhangs zwischen CV und Personalmarketing
- Analyse der positiven Effekte von CV auf das externe und interne Personalmarketing
- Zusammenfassung der Ergebnisse und Ausblick auf weitere Forschungsmöglichkeiten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Corporate Volunteering und stellt die Relevanz des Themas in Anbetracht des „War for Talent“ heraus. Kapitel 2 beleuchtet die Definitionen von Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship und erläutert, wie CV als Instrument des Corporate Citizenship eingesetzt werden kann. Kapitel 3 untersucht die positiven Auswirkungen von CV auf das Personalmarketing, sowohl extern als auch intern. Dabei werden die einzelnen Phasen des Personalmarketings analysiert und die jeweiligen Effekte von CV aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Corporate Volunteering, Personalmarketing, Corporate Social Responsibility, Corporate Citizenship, Mitarbeiterengagement, Employer Branding, AIDA-Modell, interne und externe Personalmarketing.
- Arbeit zitieren
- Diplom-Pädagoge Dirk Mertins (Autor:in), 2011, Corporate Volunteering - Auswirkungen auf das Personalmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/176179
