Mit Online-Werbung oder Online-Marketing werden inzwischen Milliardenumsätze
pro Jahr generiert. Das Internet und auch zunehmend die Internetwerbung sind in die
Gesellschaft integriert. Internetwerbung wird immer mehr in großen Unternehmen als
eine der Marketing-Säulen gesehen, da diese weiterhin einen wachsenden Markt
bedient.
Während meiner Recherche stellte ich fest, dass zur Internetwerbung oder zum Online-
Marketing, wenige Bücher oder Informationsquellen zu diesem Thema sind in
Bibliotheken zu finden sind. Jedoch finden sich im man im Internet selbst zahlreiche
Fachartikel sowie Statistiken zur Nutzung des Internets. Besonders der Bereich ECommerce
ist sehr stark vertreten. Damit wird deutlich, wo auch in Unternehmen die
Prioritäten gesetzten werden. Ich habe bei der vorliegenden Arbeit habe ich die
Informationen aus einer Reihe von Büchern zusammengestellt. Um die notwendige
Aktualität zu gewährleisten, stürzt sich die vorliegende Arbeit jedoch, Internetquellen
und Publikationen und Zeitungsartikel, die über das Internet bezogen oder ein zusehen
sind.
Das Thema Internetwerbung hat mich insofern interessiert, als ich heute viel mehr als
früher über das Internet kommuniziere - so z.B. mit meinem Arbeitgeber, da ich vom
Homeoffice aus arbeite. Im Durchschnitt sind es 3-4 Stunden pro Tag. Zwangsläufig
werden wir so im Alltag mit Werbung verschieden Form in Bussen und Bahnen, auf
Plakatwänden an Häuserfassaden, im Radio und im Fernsehen und vor allem immer
mehr im Internet in „überhäuft“.
Im ersten Teil der vorliegenden Seminararbeit werden die Begriffe Internet und
Werbung definiert und der Bereich Onlinewerbung speziell analysiert es werden die
verschiedenen Formen und die Vorteile der Internetwerbung werden beleuchtet. Wie
kann Internetwerbung erfolgreich gestalten werden kann und welche
Kommunikationsprozesse sind zu berücksichtigen?
Im zweiten Teil der Seminararbeit wird auf Statistik der Internetnutzung eingegangen
und der Internetmarkt wird analysiert.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITENDE WORTE
2 WERBEMARKT
3 INTERNETWERBUNG
3.1 DEFINITION INTERNETWEBUNG
3.2 FUNKTION DER WERBUNG
3.3 ZIELE DER INTERNETWERBUNG
3.4 VORTEIE DER INTERNETWERBUNG
3.5 FORMEN DER ONLINE WERBUNG
3.5.1 BANNER
3.5.2 POP-UP-ADDS
3.5.3 UNTERNEHMENS-HOMEPAGE
3.5.4 E-MAIL -WERBUNG
3.5.5 NEWSLETTER
3.5.6 SUCHMASCHINEN
3.6 INTERNET MARKT
4 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Werbemarkt im Internet, definiert grundlegende Begriffe der Online-Werbung und analysiert die verschiedenen Formen sowie Vorteile der digitalen Werbepräsenz unter Berücksichtigung aktueller Kommunikationsprozesse und Nutzungsstatistiken.
- Definition und Funktion der Internetwerbung
- Analyse gängiger Werbeformen wie Banner, Pop-ups und Newsletter
- Die Rolle der Unternehmens-Homepage im Marketing
- Suchmaschinenoptimierung als strategisches Instrument
- Statistische Entwicklung der Internetnutzung und Marktanteile
Auszug aus dem Buch
3.1 DEFINITION INTERNETWEBUNG
Internetwerbung ist eine zielgerichtete Information über und Bekanntmachung von Gütern und Dienstleistungen durch den Anbieter mithilfe des Internets als Massenmedium. Das Internet ermöglicht hierbei im Vergleich zu anderen Werbeträgern ein hohes Maß an Interaktion und Flexibilität bei relativ geringen Kosten.
Der Begriff Internet, nämlich „Inter“ = zwischen und „Net“ = Netz verweist darauf, dass der Terminus den Austausch von Daten zwischen Computern über Telekommunikationsnetze beschreibt. Präziser lässt sich das Internet als ein dezentral organisiertes, globales Rechnernetz charakterisieren, das aus einer Vielzahl miteinander verbundener Einzelnetze gebildet wird.
Von weltweit ungefähr 1.900 Internnutzern am Ende des Jahres 1985 stieg deren Zahl exponentiell auf 681 Millionen bis Ende Juli 1989. Schätzungen zur Anzahl der weltweiten Internetnutzer für Ende 2008 variieren mit Werten zwischen 1 - 1,6 Mrd. Menschen deutlich.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITENDE WORTE: Die Autorin erläutert die steigende Relevanz der Internetwerbung für große Unternehmen und beschreibt das methodische Vorgehen der Seminararbeit.
2 WERBEMARKT: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die verschiedenen Werbemärkte und vergleicht die Bedeutung elektronischer Medien mit klassischen Printmedien.
3 INTERNETWERBUNG: Der Hauptteil beleuchtet die Definition, Ziele und Vorteile der Online-Werbung sowie spezifische Formate und deren Einsatzmöglichkeiten.
3.1 DEFINITION INTERNETWEBUNG: Hier wird der Begriff der Internetwerbung als zielgerichtete Bekanntmachung über ein dezentral organisiertes globales Rechnernetz definiert.
3.2 FUNKTION DER WERBUNG: Das Kapitel beschreibt Werbung als Kommunikationsprozess, der Aufmerksamkeit schaffen und Kaufabsichten fördern soll.
3.3 ZIELE DER INTERNETWERBUNG: Es wird dargelegt, wie Internetwerbung dazu dient, den Bekanntheitsgrad von Marken zu steigern und Kundenvertrauen aufzubauen.
3.4 VORTEIE DER INTERNETWERBUNG: Der Fokus liegt auf Kosteneffizienz, weltweiter Erreichbarkeit und der Möglichkeit des direkten Feedbacks durch Konsumenten.
3.5 FORMEN DER ONLINE WERBUNG: Dieses Kapitel bietet eine detaillierte Übersicht verschiedener Werbeinstrumente wie Banner, E-Mail-Marketing und Suchmaschinen.
3.5.1 BANNER: Hier werden unterschiedliche Bannerarten wie Bildbanner, HTML-Banner und Skyscraper hinsichtlich ihrer technischen und werblichen Eigenschaften analysiert.
3.5.2 POP-UP-ADDS: Das Kapitel thematisiert Pop-Up-Ads als alternative, automatisch öffnende Werbeformate im Internet.
3.5.3 UNTERNEHMENS-HOMEPAGE: Die Homepage wird als einfache und kostengünstige Form der Unternehmenswerbung und als Anlaufstelle für Kunden dargestellt.
3.5.4 E-MAIL -WERBUNG: Es wird die Effektivität und Selektierbarkeit von E-Mail-Werbung sowie die Problematik von Spam-Mails diskutiert.
3.5.5 NEWSLETTER: Newsletter werden als Instrumente für den regelmäßigen Informationsaustausch und die Kundenbindung vorgestellt.
3.5.6 SUCHMASCHINEN: Das Kapitel erklärt die Funktionsweise von Suchmaschinen und die hohe strategische Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für die Sichtbarkeit im Netz.
3.6 INTERNET MARKT: Abschließend werden die Möglichkeiten zur Analyse des Werbeerfolgs und die gesellschaftliche Bedeutung des Internetmarktes aufgezeigt.
4 FAZIT: Das Fazit fasst die Chancen der Internetwerbung zusammen und betont die Notwendigkeit für Unternehmen, sich aktiv in Online-Communities und Foren einzubringen.
Schlüsselwörter
Internetwerbung, Online-Marketing, Werbemarkt, Bannerwerbung, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Zielgruppenansprache, AIDA-Modell, Unternehmens-Homepage, Online-Kommunikation, Kundenbindung, Werbeeffizienz, Digitalisierung, Nutzerverhalten, Community-Building.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Bedeutung des Internet-Werbemarktes und analysiert verschiedene digitale Werbeinstrumente.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition von Internetwerbung, den spezifischen Werbeformen sowie der statistischen Nutzung des Internets durch Konsumenten.
Was ist das primäre Ziel der Seminararbeit?
Ziel ist es, die Potenziale und Risiken von Internetwerbung aufzuzeigen und zu erläutern, wie Unternehmen diese effektiv für ihre Marketingziele nutzen können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Fachartikeln, Statistiken und Internetquellen zur aktuellen Marktsituation.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen der Werbung, die detaillierte Vorstellung einzelner Werbeformate und eine Analyse der Internetmarktentwicklung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Internetwerbung, Suchmaschinenoptimierung, Online-Marketing, Bannerwerbung und Zielgruppenansprache.
Wie unterscheiden sich klassische Werbung und Internetwerbung?
Die Arbeit verdeutlicht, dass Internetwerbung durch eine höhere Interaktionsstufe und individualisierte Ansprache gekennzeichnet ist, während klassische Werbung meist passiv konsumiert wird.
Welche Rolle spielt das AIDA-Modell in der Internetwerbung?
Das Modell dient als Orientierungshilfe, um Nutzer in verschiedenen Phasen ihrer Kaufmotivation zielgerichtet über verschiedene Kanäle anzusprechen.
Warum wird im Fazit zur aktiven Forenpflege geraten?
Die Autorin empfiehlt die aktive Teilnahme in Foren und sozialen Netzwerken, da der direkte Dialog die Kundenbindung intensiviert und das Unternehmensimage positiv beeinflusst.
- Arbeit zitieren
- Fakhria Najem (Autor:in), 2011, Werbemarkt und Internet - Ein Überblick, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/177232
