Diese Arbeit setzt sich mit den betriebswirtschaftlichen Grundgedanken bei grenzüberschreitenden unternehmerischen Wirtschaftsaktivitäten auseinander. In dieser Arbeit werden zunächst ausgewählte Fragestellungen im internationalem Marketing behandelt, die als Basis für die anschliessende Ausarbeitung von grenzüberschreitenden Marketingstrategien zu sehen ist. Im weiteren werden Instrumente zur Länder- und Marktanalyse als auch Global und Local Marketing-Aspekte behandelt. Die grundlegenden Entscheidungen für die Marktbearbeitungen bilden den Abschluss dieser Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
1 Wichtige betriebswirtschaftliche Grundgedanken bei grenzüberschreitenden unternehmerischen Wirtschaftsaktivitäten
1.1 Ausgewählte Fragestellungen beim Internationalen Marketing
1.2 Grenzüberschreitende Marketingstrategien
2 Managementaspekte im Produkt – und Leistungssegment und internationale Marketinginstrumente
2.1 Länder – und Marktanalysen
2.2 Die Ausprägung des Global-Marketings
3 Global und Local Marketing- Aspekte
3.1 Grundlegende Entscheidungen für die Marktbearbeitung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die betriebswirtschaftlichen Herausforderungen und strategischen Notwendigkeiten bei der Expansion in ausländische Märkte, mit dem Ziel, marktkonforme Ansätze für ein erfolgreiches internationales Marketing aufzuzeigen.
- Grundlagen und Definitionen des internationalen Marketings
- Analyse von Rahmenbedingungen und Markteintrittsstrategien
- Instrumente der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik
- Bedeutung von Länderrisiken und Marktanalysen
- Integration von globalen und lokalen Marketingaspekten (Glocal Marketing)
Auszug aus dem Buch
1.1 Ausgewählte Fragestellungen beim Internationalen Marketing
Sich mit Fragen des internationalen Marketings auseinander zu setzen, bedarf es zunächst einige einführenden Bemerkungen zu dieser Thematik Dies ist wichtig, um sich mit den Besonderheiten des grenzüberschreitenden Marketings überhaupt wirkungsvoll beschäftigen zu können. Daher werden zuerst einige Definitionen bezüglich des Themas Internationales Marketing und was darunter zu verstehen ist vorgestellt. Je nach Schwerpunktsetzung werden unterschiedliche Bestimmungsfaktoren herausgestellt. Als Dokumentation in der Vielzahl der verschiedenartigen Definitionsansätze sollen auswahlmäßig die folgenden drei gelten:
• „As its simplest level, international marketing involves the firm in making one or more marketing mix decisions across national boundaries. At its most complex, it involves the firm in establishing manufacturing facilities overseas and coordinating marketing strategies across the globe.”1
• “International marketing means identifying needs and wants of customers, providing products and services to give the firm a differential marketing advantage, communicating information about these products and services and distributing and exchanging them internationally through one or a combination of foreign markets entry modes.”2
• “Analyse, Planung und Kontrolle marktbezogener Rückkopplungen und – sofern signifikante ertragsrelevante marktbezogene Rückkopplungen existieren oder entstehen – die gegenseitige Abstimmung nationaler Marketingaktivitäten (grenzüberschreitende Probleme beim Eintritt und der anschließenden Bearbeitung) mit dem Ziel der Ertragsoptimierung über alle bearbeitenden Ländermärkte hinweg.“3
Zusammenfassung der Kapitel
1 Wichtige betriebswirtschaftliche Grundgedanken bei grenzüberschreitenden unternehmerischen Wirtschaftsaktivitäten: Dieses Kapitel führt in die Thematik des internationalen Marketings ein, definiert zentrale Begriffe und beleuchtet die strategischen Managementperspektiven (Outside-Inside vs. Inside-Outside).
2 Managementaspekte im Produkt – und Leistungssegment und internationale Marketinginstrumente: Der Fokus liegt auf der Ausgestaltung der Marketing-Mix-Instrumente unter Berücksichtigung kultureller und länderspezifischer Besonderheiten sowie der Durchführung fundierter Länder- und Marktanalysen.
3 Global und Local Marketing- Aspekte: Hier wird das Konzept des Glocal Marketings erläutert, welches ein globales Denken mit lokalem Agieren kombiniert, um Wettbewerbsvorteile durch die harmonische Integration von Standardisierung und Differenzierung zu erzielen.
Schlüsselwörter
Internationales Marketing, Glocal Marketing, Markteintrittsstrategien, Länderrisiko, Marktbearbeitung, Globalisierung, Lokalisierung, Außenwirtschaft, Marketing-Mix, Strategische Geschäftseinheiten, Produktlebenszyklus, Marktanalyse, Wettbewerbsvorteil, Risikodiversifikation, Unternehmenskultur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den betriebswirtschaftlichen Prinzipien und Herausforderungen, die bei grenzüberschreitenden unternehmerischen Wirtschaftsaktivitäten und dem internationalen Marketing zu beachten sind.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zu den Schwerpunkten gehören Marketingstrategien für das Ausland, der Einsatz von Marketinginstrumenten (4P), die Bedeutung von Unternehmenskultur sowie die Integration globaler und lokaler Anforderungen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen durch fundierte Analysen und eine strategische Abstimmung der Marketinginstrumente erfolgreich in fremden Märkten agieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse und strukturierte Modelle (z. B. Schichtenmodell, EPRG-Ansatz), um strategische Entscheidungsabläufe im internationalen Management zu systematisieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt neben der allgemeinen Einführung das Produktmanagement, die Preis- und Kommunikationspolitik, Instrumente zur Risikobewertung bei Ländereintritten sowie spezifische Strategien der Marktbearbeitung.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Glocal Marketing, internationale Markterschließung, Länderrisiko, Markteintrittsformen und die Integration von Standardisierung und Anpassung.
Wie unterscheidet sich die "Scharfschützenmethode" von der "Schrottflintenmethode"?
Die Schrottflintenmethode steht für eine undifferenzierte Marktbearbeitung, während die Scharfschützenmethode einen zielgruppengenauen Marketingeinsatz beschreibt, der spezifische Wettbewerbsvorteile anstrebt.
Was besagt das "Wasserfall-Modell" im Kontext des Markteintritts?
Es beschreibt eine zeitlich nacheinander abfolgende länderspezifische Markterschließung, die es dem Unternehmen erlaubt, Erfahrungen zu sammeln und das Auslandsrisiko sukzessive zu begrenzen.
Was ist das zentrale Merkmal des "Glocal Marketings"?
Das Kernmerkmal ist die strategische Verbindung von globalem Denken und lokalem Handeln, um sowohl Synergien aus Standardisierungen zu nutzen als auch länderspezifische Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
- Arbeit zitieren
- Dipl-Betriebswirt (FH) Alexander Bauer (Autor:in), 2011, Betriebswirtschaftliche Grundgedanken bei grenzüberschreitenden unternehmerischen Wirtschaftsaktivitäten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/177481
