Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Product Placement
2.1.1 Begriffsdefinition
2.1.2 Einordnung von Product Placement
2.1.3 Erscheinungsformen des Product-Placements
2.1.4 Wirkung des Product-Placements
2.1.5 Vorteile des Product-Placement
2.2 Kinospielfilm
2.2.1 Begriffsdefinition
2.2.2 Finanzierung
2.2.3 Vermarktung
3 Empirische Einflussvariablen auf den Erfolg eines Product-Placements in Kinospielfilmen
3.1 Erfolgsfaktoren des Product-Placement
3.1.1 Markendarstellung
3.1.2 Merkmale einer Marke
3.1.3 Messinstrumente
3.1.4 Praxis
3.2 Erfolgsfaktoren von Kinospielfilmen
3.2.1 Produktpolitik
3.2.2 Distributionspolitik
3.2.3 Kommunikationspolitik
3.2.4 Preispolitik
3.3 Erfolgreiches Product Placement in Kinospielfilmen
3.3.1 Sex And The City: Der Film
3.3.1.1 Genre
3.3.1.2 Marketing
3.3.1.3 Cross-Promotion
3.3.2 Apple als Product Placement
4 Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
Anhangsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Tina R. (Autor:in), 2011, Erfolgsfaktoren des Product-Placements in Kinospielfilmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/177752
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