Nachhaltigkeit wird in der Öffentlichkeit immer weiter an Interesse zunehmen. Besonders in den letzten Jahren haben Unternehmungen damit begonnen Stakeholder auch über die ökologischen und sozialen Aktivitäten der Unternehmung aufzuklären. Ein Instrument um Nachhaltigkeit zu kommunizieren ist der Nachhaltigkeitsbericht. Diese Arbeit soll einen Einblick in die Nachhaltigkeitsberichte als Instrumente der Unternehmenskommunikation geben.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Erläutert den Leitfaden der Global Reporting Initiative zur Nachhaltigkeitsberichterstattung
- 35 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen der Nachhaltigkeitsberichtserstattung
2.1 Grundbegriff der Nachhaltigkeit
2.2 Ziele der Nachhaltigkeitsberichtserstattung
2.3 Anspruchsgruppen des Nachhaltigkeitsberichts
2.4 Grundsätze der Nachhaltigkeitsberichtserstattung
2.5 Risiken der Nachhaltigkeitsberichtserstattung
2.6 Nachhaltigkeitsberichtsaufbau und -inhalt
2.7 Aufmachung und Anfertigung
3 Nachhaltigkeit und Unternehmenskommunikation
3.1 Theoretischer Bezug für die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmungen
3.2 Umweltkommunikation von Unternehmungen
3.3 Soziale Kommunikation von Unternehmungen
3.4 Ökonomische Unternehmensberichterstattung
3.5 Nachhaltigkeitskommunikation in der Praxis bei Unternehmungen
3.5.1 Nachhaltigkeitsberichterstattung
3.5.2 Stakeholder-Dialoge
3.5.3 Das Internet und Nachhaltigkeitskommunikation
4 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, welche Rolle Nachhaltigkeitsberichte als Instrument der Unternehmenskommunikation spielen. Dazu erläutert sie die Grundlagen der Nachhaltigkeitsberichterstattung und betrachtet, wie Unternehmen ökologische, soziale und ökonomische Anliegen gegenüber ihren Anspruchsgruppen kommunizieren.
- Dimensionen und Ziele der Nachhaltigkeitsberichterstattung
- Anspruchsgruppen, Berichtsgrundsätze und Risiken
- Aufbau und Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten
- Ökologische, soziale und ökonomische Unternehmenskommunikation
- Berichtsleitlinien, Stakeholder-Dialoge und Internetkommunikation
Auszug aus dem Buch
2.6 Nachhaltigkeitsberichtsaufbau und -inhalt
Von Unternehmen zu Unternehmen muss die Gliederung der Nachhaltigkeitsberichte angeglichen werden. Als erstes sollten die unterschiedlichen Kennzahlen, im Überblick dargestellt und anschließend erläutert werden. In einem Vorwort sollte die Identifikation der Geschäftsführung mit der Nachhaltigkeit hervorgehoben werden.
Als nächstes sollte die Unternehmung vorgestellt werden, z.B. was die verschiedenen Geschäftsbereiche mit den jeweiligen Produkten oder Dienstleistungen beinhaltet. Zudem sollten auch die Umsätze, Mitarbeiteranzahl, Branche usw. mit aufgenommen werden.
Die Vision und Strategie des Unternehmens sollte vorgewiesen werden, das geschieht indem die Sachverhalte erläutert werden, und alles aufgezeigt wird was in Zusammenhang mit der Unternehmung hinsichtlich nachhaltiger Entwicklung wichtig ist. Für die bessere Lesbarkeit des Nachhaltigkeitsberichts, sollten operative und strategische Ziele der Vergangenheit aufgezeigt werden. Danach sollte die Leistung des Unternehmens dargestellt werden. Auch die Beziehungen der einzelnen Leistungen zueinander sollten aufgezeigt werden.
Beim ökologischen Teil des Nachhaltigkeitsberichts, geht es um die Leistung, die die Unternehmung hinsichtlich der Umwelt erbringt. Beim sozialen Teil geht es um die Beziehung der Unternehmung zur Gesellschaft. Der soziale Teil gliedert sich wiederum in innerbetriebliche Leistung und außerbetriebliche Leistung.
Der ökonomische Teil geht zum einen auf die aktuelle Situation des Unternehmens mit den momentanen Zukunftsaussichten ein, und zum anderen auf die zukünftige Perspektive, die wegen neuer Märkte und Produkte dargestellt werden sollten. Als integrative Leistung bezeichnet man die Ausrichtung und Koordination von soziale, ökonomische und ökologische Leistung. Durch die Ermittlung von Kennzahlen, wird die Leistung quantifizierbar gemacht. Nach der Darstellung des Verfehlens und Erreichens der Ziele sollten neue Ziele gesetzt werden. Den Schluss bilden formale Angaben wie ein Abbildungsverzeichnis und ein Glossar.
Wenn das Layout übersichtlich und ansprechend gestaltet ist, unterstützt dies, dass der Inhalt des Nachhaltigkeitsbericht auch vom Leser aufgenommen wird. Das Layout sollte zudem so ausgestaltet sein, dass der Nachhaltigkeitsbericht glaubwürdig wirkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung stellt Nachhaltigkeitsberichte als Instrument der Unternehmenskommunikation vor und erläutert den Aufbau der Arbeit.
2 Grundlagen der Nachhaltigkeitsberichtserstattung: Das Kapitel behandelt Nachhaltigkeitsbegriffe, Ziele und Anspruchsgruppen sowie Grundsätze und Risiken der Berichterstattung. Es beschreibt außerdem Aufbau, Inhalt und Gestaltung der Berichte.
3 Nachhaltigkeit und Unternehmenskommunikation: Das Kapitel verbindet die Grundlagen der Unternehmenskommunikation mit ökologischen, sozialen und ökonomischen Aspekten. Anschließend betrachtet es Nachhaltigkeitsberichte, Stakeholder-Dialoge und das Internet als Kommunikationswege.
4 Fazit: Das Fazit betont die Bedeutung von Transparenz und Dialog mit Anspruchsgruppen sowie einer glaubwürdigen Unternehmensstrategie für die Kommunikation.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeitsbericht, Unternehmenskommunikation, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Anspruchsgruppen, Stakeholder-Dialog, Umweltkommunikation, soziale Kommunikation, ökonomische Berichterstattung, Transparenz, Glaubwürdigkeit, Global Reporting Initiative, Internetkommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit Nachhaltigkeitsberichten als Instrument der Unternehmenskommunikation.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Grundlagen und Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten sowie ökologische, soziale und ökonomische Unternehmenskommunikation.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Sie möchte einen Einblick in die Funktion von Nachhaltigkeitsberichten innerhalb der Unternehmenskommunikation geben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet einschlägige Literatur und Leitlinien aus und erläutert darauf aufbauend Begriffe, Kommunikationsformen und Berichtsgrundsätze.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil erklärt Ziele, Anspruchsgruppen, Risiken und Aufbau von Nachhaltigkeitsberichten und behandelt anschließend verschiedene Formen der Nachhaltigkeitskommunikation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Nachhaltigkeitsbericht, Unternehmenskommunikation, Anspruchsgruppen, Transparenz und Stakeholder-Dialog.
Welche Rolle spielen Stakeholder-Dialoge?
Sie werden als direkte Kommunikation mit gesellschaftlichen Anspruchsgruppen beschrieben, die etwa in Diskussionsforen oder Unternehmensgesprächen stattfinden kann.
Wie wird die Global Reporting Initiative eingeordnet?
Die Arbeit stellt ihren Leitfaden als freiwillige Orientierung für die Nachhaltigkeitsberichterstattung und als Ansatz zur Harmonisierung der Berichte vor.
Welche Kommunikationsmöglichkeiten bietet das Internet?
Das Internet kann die gedruckte Berichterstattung ergänzen und ermöglicht neben der Verbreitung von Berichten auch Dialogangebote wie Mailinglisten und Foren.
- Quote paper
- Manuela Neubach (Author), 2011, Nachhaltigkeitsberichte als Instrument der Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/177866
